前段时间上映的电影《我不是药神》，是文化产业积极作用于现实生活的典型范例，它甚至对社会起到了关照和推动作用。我们相信，游戏也可以成为这样一股正向力量，游戏的价值形态，不止于消遣怡情，更在于精神启迪，最终要落脚到促进社会进步上去。事实上，我们今天对游戏的定义，正是在不断变迁的社会诉求中推动形成的。从最初仅追求好玩，到后来实现协作与社交，再到学习与教育，游戏本身从未停止进化。

过去几年来，网易努力成为推动整个行业创新发展的一份子，在游戏新领域、新价值的理解和探索中积极实践，主要在以下三个方面着力——

一是让游戏成为实践文化自信和文化自觉的生动载体，传承与创新中国优秀传统文化精髓。比如在新游戏《绘真·妙笔千山》里，网易游戏就希望能保留对传统文化的温情与敬意，还原了《千里江山图》的美术风格。首测之后，有玩家写下了非常真诚的测评，表示从小就梦想能在游戏中看到动起来的国画，所以在玩这款的时候非常激动。还有玩家特地为游戏作诗，“墨有相思言比翼，五蕴缘在画中游”。能用游戏这一载体，唤醒和满足人们对于传统文化的热爱，这是身为内容创作者的幸运和价值所在。

网易在很多游戏的顶层设计中都充分植入了传统文化元素，包括世界观、艺术风格和互动玩法。如《梦幻西游》有一个核心玩法是科举考试，把很多高考的基础知识都融入到了科举考试中。我们还与国家文物局、北京故宫博物院以及著名历史学者萨苏等达成了协议，要用游戏的形式将更多珍贵的历史文化还原出来。

二是让游戏展现出越来越高的社会应用价值，延伸出更多传道授业的现实功能。相比于传统学习方式，游戏拥有多反馈、重合作的特质，非常适合传递知识，培养人才。目前网易已有多款游戏走进了学校课堂，比如在今年的中国航天日活动中，一位南京航空航天大学的教授就用《我的世界》搭建了一系列航空航天模型，在课堂上展示给学生，教学效果非常直观。今年，网易引入了一款教育类功能游戏《极客战记》，也就是美国Code Combat。游戏玩法就是要求用户通过编程来完成游戏关卡，这是网易在探索游戏化教育方面的尝试。

三是推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造实现全球输出，让世界看到中国文化产业的力量。刚刚过去的7月，网易在全球发布了手游《第五人格》国际版，得到了全球几十个国家地区的推荐，并登顶了日本区和泰国等多个iOS免费游戏下载榜。在App Annie公布的6月份中国发行商出海收入榜单中，网易继续位列前三。

在精品游戏出海的过程中，网易也一直在努力推动中国文化走向世界。例如在日本市场表现不错、现在还排在日本收入榜第一的《荒野行动》，先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成合作，向海外用户展现了中国优秀的国防成果和军人们的英武气概，让他们更深刻地领略“大国实力”。

在上述努力的基础上，网易也一直希望反哺游戏行业，为行业培养、输送更多人才。今年，我们的《倩女幽魂》《楚留香》等产品先后走进北京大学课堂进行分享。过去几年，网易游戏学院持续举办了许多公开活动，包括今年首次开办的高校MINI GAME挑战赛，目的就是希望通过知识共享和创作实践，向游戏行业的新人传递更多正向的游戏价值理念，让这个行业得到更多的认可和尊重。

随着物质上的日渐富足，人们的物质需求已日益得到满足，精神的富足正成为社会主流诉求，人们越来越多地关注那些让生活更加美好的消费产品和服务。而我们相信，游戏也是其中一种重要的文化产品。作为游戏人，我们也需要进一步从娱乐产品的供应商，自觉转换成提供社会价值的内容创作者。未来，网易也将继续挖掘游戏的内涵，共同努力让游戏成为社会进步的正向助力。（王 怡）

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