做工精致的动漫人物手办、印有动漫形象的生活用品……日前在京举行的第七届“动漫北京”展览上，来自中外700余家的动漫、游戏机构带来了上万种动漫衍生品，深受观众喜爱。据了解，动漫衍生品共计拉动现场文化消费逾5000万元；同场进行的版权推介会上，动漫产业界人士也达成合作意向逾1500万元。

近年来，随着国家对文化产业的大力扶持，我国动漫产业进入了快速发展阶段，国产动漫在内容创意、制作质量、市场环境以及生产规模上都有很大改观，诞生了如《风语咒》《小门神》《大圣归来》《魁拔》等诸多口碑佳作。值得一提的是，我国动漫衍生品市场也正在快速发展。观研天下发布的《2018年至2024年中国动漫衍生品行业市场运营现状调查与投资发展趋势研究报告》显示，过去5年，我国动漫衍生品市场产值正在以年均增速超过20%的速度发展；2017年，动漫衍生品市场数值已突破450亿元，约为播映市场的1.5倍。但是，在欧美、日本等动漫产业链已十分成熟的国家和地区，动漫衍生品市场规模往往达到播映市场的8倍至10倍，我国市场与之相比仍有较大差距。

衍生开发存在诸多问题

在动漫产业链中，动漫衍生品市场规模较大，同时拥有巨大潜力。然而，目前，我国动漫衍生品产业利润的主要来源是产品加工，产业效益排名前5位的均为海外动漫品牌，市场上主流动漫形象及其衍生品中超过80%都来自于欧美、日韩等国家和地区，国产动漫衍生品在种类和数量上竞争力有待提高，相关市场的开发仍然存在一些问题。

在此次“动漫北京”设置的影漫游版权与衍生品市场发展论坛上，北京重磅动漫文化传媒有限公司CEO、著名漫画家权迎升表示，近年来，我国在动漫产量规模上已成为产出大国，但是仍然缺乏知名度高、有影响力的原创动漫精品。我国拥有底蕴深厚的传统文化资源，但这些优秀文化题材都尚未在国产漫画创作中获得充分挖掘，反倒《花木兰》《龙珠》《功夫熊猫》《中华小当家》等由海外团队制作的作品率先被搬上大荧幕。原创力不足同样反映在动漫衍生品的研发上，国产动漫衍生品大多仍处于低水平模仿阶段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制滥造居多。

“当下国内比创作一部好作品更难得的是建立一条完整的动漫产业链。”有妖气副总裁谢正瑛在接受记者采访时表示，发达国家和地区的动漫产业链多采取“原创漫画-动画化-衍生品”模式，但是，目前，我国动漫产业仍处于终端销售的原始市场阶段，缺乏动漫品牌的营销、推广与服务，动漫衍生品研发能力也不强，难以形成可持续的盈利能力，导致产业链断档，以致很难在市场上同海外动漫品牌抗衡。

北京观韬中茂律师事务所律师沈佩国告诉记者，加强知识产权保护也应是动漫衍生品产业发展的关注重点。动漫产品的主要盈利途径是衍生品授权开发，国内却多有未经正版授权私自复制生产动漫衍生品的现象，极大影响了动漫原创公司利益。动漫公司应加强对原创作品的知识产权维护，树立版权保护意识，在作品推出时即做好著作权登记工作，并在遭遇侵权时通过法律途径维权。

多措并举助力市场发展

“中国与日本等动漫产业发达国家和地区有很大的差距，很重要的一个原因是我们没有充分开发传统文化资源。”沈佩国曾与成功推出过Hello Kitty、Little Twin Stars等经典动漫形象的日本Sanrio（三丽鸥公司）深度接触过。他告诉记者，日本动漫创作始终秉持“越是民族的文化艺术，就越具有生命力和世界性”，日本漫画家很擅于将佛趣禅理、饮食文化、生活伦理等典型民族文化元素融入进动漫形象设计和内容创作中。我国要想在多元发展的全球动漫界立足，首先需要深入挖掘传统民族文化，将其与新兴文化进行融合再创造，进而才能打造出具有民族特色、不与时代脱轨的动漫作品及其衍生品。

在此次“动漫北京”展会现场，有妖气携旗下《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》等经典作品亮相展台，在把握平台内容优势的同时，有妖气对于头部作品的衍生开发也在不断推进中，不仅与永辉生活、七度空间、三只松鼠等品牌跨次元合作，更携手共享雨伞APP“摩伞”首涉共享生态。在谢正瑛看来，国产动漫衍生品行业应当树立强烈的品牌意识，通过品牌战略打造动漫品牌形象，以吸引更多投资，整合多方优势资源，充分利用新媒体的传播力，进而才能加速动漫衍生品市场的拓展与繁荣。

会展期间，北京动漫游戏产业协会同日本映像产业振兴机构共同签署了《文化内容产业发展战略合作协议》，今后双方将致力于深化中日动漫游戏行业合作，在资源共享、联合制作等方面建立合作机制，搭建畅通的合作渠道。此外，由北京动漫游戏产业协会牵头运营的“动漫衍生品设计制造专业化服务平台”也正式面向全社会开放，将提供动漫衍生品作品版权资源、衍生产品设计制造服务，通过精准营销、众筹、版权管理等增值服务，凝聚行业资源，进一步形成产业集群效应，推动动漫衍生产品开发生产。（本报记者 李杨芳）

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