提起“国酒”，想必很多人脑中第一个闪现的就是茅台。但实际上，二者之间从未被画等号，今后也再无可能。日前，茅台正式宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商评委和当初提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

听闻这一结果，不少白酒企业长长舒了一口气。因为茅台自2001年开始，先后9次申请“国酒”商标，却接连被拒。直到今年5月，依旧不服气的茅台一纸诉状向法院提起诉讼。如今茅台突然放下对“国酒”的执念，并表示对“不予注册”的决定充分尊重、乐于接受，此中转变不可谓不大。

其实茅台拿“国酒”自我标榜的不合理之处显而易见。从情理上说，“国字头”分量不轻，在没有任何授权确认的情况下，企业不能往自己头上戴光环；从规定上说，《广告法》禁止广告中使用“国家级”等用语。面对茅台长达17年的执拗申请，国家商评委等部门一以贯之地说“不”，这种鲜明态度值得点赞。原则就该牢不可破，法律就是不容徇曲。

茅台回心转意，堪称明智。但我们不妨借此契机，好好审视一下当前企业营销中的误区。就拿白酒来说，动了这方面心眼儿的又何止茅台一家。动辄就是“某某指定”“某某专供”，传递的潜台词跟“国字头”一样，都是蹭公权力为自家企业背书，从而塑造一种与众不同、背景颇深的品牌形象。且不说这种思路不算光彩，即便单纯从市场公平的角度来看，也理应受到棒喝。冠以“国”“专”之类文字，意味着唯一和排他。试想，一旦开了这个口子，那同领域的其他企业还怎么活？这股风气一旦弥散开来，是不是 “国烟”“国茶”都要接踵而至了？

同仁堂有副著名对联：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。简单两句话，道出了经商的核心秘密，那就是品质取胜。沧海桑田，今天固然是个“酒香也怕巷子深”的年代，但品质依旧是企业立足市场、赢得尊重的大前提。而营销的手段和方式，更能显现一家企业的理念和品位。这个意义上，茅台的这次撤诉应当成为一个教案，提醒企业该如何在激烈的竞争中自处，更提醒相关部门要坚决维护公平竞争的市场秩序。（夏天）

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