原创+运营 网易文漫欲挖“她经济”

2018年08月10日08:00  来源:中国知识产权报
 
原标题:原创+运营,网易文漫欲挖“她经济”

7月27日,网易文漫在京举行“女频IP推荐会”。会上,网易文漫宣布成立“女性成长力工作室”,邀请知名编剧袁媛担任内容顾问,加速孵化优质女性题材作品。此外,网易文漫还宣布组建PGC(专业生产内容)影视内容策划团队,着力打造精品内容。

近年来,“她经济”正成为内容消费新主流,然而,伴随女性内容市场的快速发展,角色同质化、内容单一等问题逐渐显现出来。如何化解这些难题,进而深度挖掘女性内容市场的版权价值,已成为从业者共同关心的话题。

关注现实题材

在推荐会主场入口,一台“故事收集机”吸引了众多参会者。这是由“女性成长力工作室”的3位核心作者:桑甜、蒋离子、怜心共同发起的“声援女性成长力”活动,参与者只要分享一个自己或是身边女性的生活故事,就有机会获得海马体的“真颜照”。在推荐会举办前,该活动已收集到上千条读者故事,而这些故事都会作为真实素材用于作者的内容创作。

“女性成长力工作室”发起的一个主要初衷,是希望解决当下女性内容市场存在的一些问题,比如缺乏优质内容、题材单一等。对此,网易文漫IP合作总监袁婷深有感触。在角色方面,袁婷表示,不少女性作品的女主设定普遍偏向于“玛丽苏”,性格单纯、思想幼稚,却总是人见人爱,但在实际生活中几乎见不到;在情节方面,不少作品剧情只有男女角色间的复杂情感关系,缺乏与角色相关的职业细节和生活细节,这样的内容既没有生活的真实感,还可能会给年轻人带来一种错误的引导。

那么,如何解决这些问题?对此,电视剧《大唐荣耀》原著作者沧溟水在接受本报记者采访时表示,可从以下3方面进行发力:一是作品文风需更细腻,女性角色要有性格,能够自省、积极向上,避免塑造“玛丽苏”角色;二是女性角色应该心怀悲悯之心,作者应站在“她”的角度思考问题;三是角色命运要与时代命运紧密结合。

作为平台方,网易文漫也提出了自己的解决方案,即重点扶持展现女性成长价值的优质内容,以女性的成长为核心,生产更优质的原创内容。

孵化优质内容

近年来,网易文漫一直探索孵化女性题材内容。此次推荐会上,网易文漫首次向行业展现了其在女频作者签约和IP孵化方面的最新进展。仅一年内,网易文漫已授权影视改编的女频作品近20部,其中《龙的新娘》已改编成同名网络大电影,上映首周点击率就突破千万。

网易文漫影视制片人杨书亚介绍,之所以取得如此成绩,一是网易文漫注重内容的积累;二是为孵化更具潜力的优质内容,网易文漫推出版权授权、反向定制、共同开发、战略合作等多种合作模式。

值得注意的是,作为此次推荐会的核心,“女性成长力工作室”公布了未来一年内的规划:至少启动超过20部作品的影视化改编;完成超过50部优质IP的孵化。为此,网易文漫特别邀请了袁媛担任工作室的内容顾问。

网易文漫事业部市场总经理甘洋介绍,像袁媛这样优秀编剧的加盟只是网易文漫组建专业化团队的一部分,网易文漫还会组建PGC影视内容策划团队,以网易文漫专业的编辑团队为基础,携手更多的作者和影视公司,共同孵化优质内容。

事实上,除聚拢作者和优质内容资源外,要深度挖掘女性内容的版权价值,更重要的是对内容进行最适合和全方位的开发。对此,网易文漫相关负责人介绍,2018年,网易文漫将会把更多内容改编成影视剧等其他作品类型。比如,已成功改编成漫画和出版实体书的《蓝桥几顾》,将在2018年内迎来“影视+游戏”的联动开发。

“网易文漫拥有1.8亿用户、5000万新媒体渠道用户以及QQ阅读、掌阅、书旗等合作伙伴,并同全国数百家合作出版社、众多有声平台建立了业务往来。通过对这些资源的有效整合,相信可以实现好故事和优质内容的全方位开发,进而创造可观的版权价值。”甘洋表示。(侯伟)

(责编:王小艳、王珩)