功能游戏 下一个版权掘金高地?

2018年08月09日08:04  来源:中国知识产权报
 
原标题:功能游戏,下一个版权掘金高地?

近期,一款名为《我的世界》的沙盒类游戏迅速走红。与其他娱乐性较强的游戏不同,《我的世界》更多强调功能性,应用场景涵盖学习教育、艺术创作、康复治疗等。

根据伽马数据(CNG)近日发布的《2018年功能游戏报告》(下称《报告》),以《我的世界》为代表的此类游戏在业界被称为功能游戏,其指的是具备娱乐性功能以外的其他功能性游戏,游戏开发商或运营商有意将游戏与功能相结合,使用户在使用中达到学习教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的目的。如今,全球排名前20位的游戏厂商已有半数以上不同程度地开发了功能游戏,在国内,像腾讯、网易等游戏公司也纷纷布局该领域。

业内人士分析,功能游戏不仅能实现寓教于乐等社会价值,也可给游戏厂商带来用户、流量和收益等经济价值,其有望成为游戏产业新的掘金高地。

功能游戏受关注

据悉,《我的世界》由瑞典的Mojang AB和4J Studios团队开发。2014年11月6日,该游戏被微软收购。2016年,网易获得了该游戏在中国的代理权。经过一年多的运营,《我的世界》逐渐被国内用户所熟知,截至今年5月,该游戏在国内的注册用户已超过1亿。

《我的世界》中,整个游戏没有剧情,玩家在游戏中可对游戏元素自由建设和破坏,通过像玩积木一样对游戏元素进行组合与拼凑,进而制作出小木屋、城堡甚至城市等模型。在游戏运营过程中,《我的世界》的拓展性功能被不断开发,并被应用到学习教育、知识普及、艺术创作、工程应用、康复治疗等多个场景中。比如,2017年12月,美国德州大学的科学团队就开发出了适用于《我的世界》关于化学教育的相关模组,用户可以应用1000多种化学品,通过2000多种不同的路线合成出100多种聚合物;加拿大游戏用户斯图尔特·邓肯则在《我的世界》中建立了Autcraft服务器及社区,对患有自闭症的儿童开放,至今已有超过8000名自闭症儿童成为该游戏会员。

伽马数据首席分析师王旭在接受中国知识产权报记者采访时介绍,《我的世界》只是功能游戏众多类型中的一种。一般来说,大部分玩法类型游戏都具备成为功能游戏的潜力。其中,传统功能游戏中的教育训练类以及延伸性功能游戏类型中的沙盒类、解谜探索类、模拟经营类等游戏类型凭借各自优势尤为受到关注。这些游戏类型的优势主要集中在游戏性、功能方向、市场表现、目标受众规模、发展空间等方面,并在市场上有各自的代表作品。“以腾讯游戏运营的《纪念碑谷2》为例,上线一年的时间全球总设备安装量超过了3000万份,收入已过亿元人民币,成为全球市场上解密探索类功能游戏的代表作。”王旭介绍。

多种价值待挖掘

近年来,功能游戏在全球市场上的需求逐渐体现出来,国际主流的游戏厂商纷纷深耕这一重要的细分领域。据腾讯研究院的相关报告显示,2015年至2020年间全球功能游戏市场规模将会以约16.38%的年均复合增长率增长,在2020年有望达到约54.5亿美元。在国内,功能游戏在今年年初开始成为市场热点,不仅媒体关注度大幅上升,游戏企业也对布局功能游戏表现出较强意愿,腾讯、网易等均进行了相应布局。

对此,王旭分析,国内游戏厂商之所以布局功能游戏,是因为他们意识到此类游戏蕴含着可观的社会价值、市场价值。从挖掘社会价值角度来看,目前,游戏已经进入社会主流视野,是一种重要的文化产品。但是,由于国内部分游戏产品过度强调娱乐性,追求短期经济利益,导致“沉迷游戏”恶性事件频发,给游戏产业带来严重的负面影响。发展功能游戏能够端正游戏定位,有利于减少恶性事件的发生,有利于纠正外界对游戏存在的“游戏=玩物丧志”负面印象。游戏企业也能够借此提升自身品牌形象,避免受负面舆情波及。

从挖掘市场价值角度来看,王旭分析,近年来,国内游戏市场销售收入与用户规模增长都进入放缓状态。虽然新游数量较多,但整体收入可以排进头部行列的游戏数量却逐渐减少,游戏市场竞争压力增大。功能游戏在国内仍处于初步发展阶段,有影响力的产品稀缺。通过推出功能游戏,游戏企业能够挖掘用户除娱乐之外的其他需求,拓宽游戏市场边界,并借此获取收入的潜在增长点。

提高质量是关键

从全球角度来看,《报告》指出,2014年至2017年间,已有130款功能游戏获得国际奖项,并且其在教育领域的应用最为广泛,这也从侧面体现了市场需求与研发单位的侧重方向。此外,功能游戏在行业专业技能训练方面也有望得到发展,涵盖商业、医疗、军事等领域。

相比国际市场,国内功能游戏虽然发展较慢,但也逐渐显现出发展潜力。《报告》通过对国内功能游戏目标用户规模进行评估发现,国内功能游戏的目标用户约有4.8亿人,“用户红利”将构成功能游戏发展的基础。另外,国内游戏企业布局功能游戏的意愿也较强,在腾讯、网易等知名游戏厂商推动下,国内功能游戏市场有望迎来较快发展期。

新媒体端数据监测与研究机构泽传媒CEO杜泽壮建议,功能游戏要想在新兴市场有所作为,首先,游戏厂商要回归功能游戏的本质,从研发、运营到推广的各个环节都要把社会价值和行业价值放在重要位置,强调游戏的功能特点;其次,游戏厂商在代理、运营他人游戏的同时,也要注重自有产品的研发和创新,打造一批具有自己特色的代表作品,并在适当时机拓展海外市场。(姜 旭)

(责编:王小艳、王珩)