有声阅读:有版权声音才能传更远

2018年08月08日08:27  来源:中国知识产权报
 
原标题:2018年市场规模有望达45.4亿元!有声阅读如何才能让声音传更远?

编者按:据统计,2017年,国内有声阅读市场规模为38.4亿元,2018年有望达到45.4亿元。目前,国内有声阅读的运营模式逐渐成熟,付费听书已经被大众所接受,行业也在加大版权保护与自律,以技术研发、内容创作生产和网络传播为主的生态链正在形成。

听故事、听小说、听资讯等等,如今,有声阅读已经成为国民阅读的一种重要方式,内容越来越丰富多样的同时也在不断进行优化。据统计,2017年,国内有声阅读市场规模为38.4亿元,2018年有望达到45.4亿元。“近年来,有声阅读是出版界增长最快的板块,增长率接近40%,2017年更是达到46%,为产业提供了新的可靠支撑。”7月26日,在京举行的2018第八届中国数字出版博览会之有声内容产业发展论坛上,国家新闻出版署出版管理司副司长许文彤表示,目前,国内有声阅读的运营模式逐渐成熟,付费听书已经被大众所接受,行业也在加大版权保护与自律,以技术研发、内容创作生产和网络传播为主的生态链正在形成。

自2012年起,国内有声阅读市场就开始呈现倍数增长,从7.5亿元激增至2017年的38.4亿元,涌现懒人听书、悦库时光、喜马拉雅等听书平台,不断探索深化内容服务,扩大市场空间。产业快速发展的同时,有声阅读市场也存在上游资源分散、内容质量参差不齐,以及版权保护未引起足够重视等情况。“对此,我们启动实施了有声读物精品出版工程。”许文彤介绍,该工程将进一步强化内容建设,尊重、鼓励、支持原创,推动模式创新,拓展产业链,建立成熟的变现分配模式和运营机制,以及良好的行业秩序。此外,近日启动的2018年“剑网行动”,也将有声读物与网络直播等平台的盗版侵权行为同时列为专项整治的重点领域,以推动有声阅市场有序发展。在主管部门加大管理与扶持的同时,有声阅读产业链各方也注重内容授权,积极探索发展路径。

悦库时光:打磨正版精品

2014年创立的北京悦库时光文化传媒有限公司(下称悦库时光),是北京人民广播电台(下称北京电台)的一个子公司,成立后的第一件事就是对北京电台所有的内容版权进行重新梳理。如今,公司已发展成为集音频版权投资、内容生产、内容分发和运营于一体的公司。

“成立悦库时光,就是希望能够把北京电台的音频版权梳理清楚,让作家和著作权人获益,实现共赢。”北京悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉表示,公司曾遭遇过有声作品被网络盗版的情况,为有效保护版权,公司先清理家底,再对外进行合作。截至目前,悦库时光已与70多位知名作家、130余家出版机构建立了合作关系,推出矛盾文学奖系列、大历史系列以及王小波全文等1000多部有声书,时长达两万小时。

2016年,北京电台与北京联合出版公司、懒人听书联合同步推出著名京味儿作家刘一达新书《红案白案》及同名有声小说,这种立体出版的全新模式引起行业关注;去年9月在北京文博会上,悦库时光与宏宇天润文化传媒等联合举行《哑舍》有声剧启动仪式暨配音演员选拔活动,带动图书销售效果显著。

这些成功案例的背后,是悦库时光对内容的精选与精制。“我们用传媒的眼光严格筛选精致、经典的有声书。”张蓉介绍,在内容选择上,他们会选择内容结构、人物塑造、故事情节都非常优秀且适合用有声这种方式表达的作品;在内容制作上,悦库时光与演播家和北京电台的主持人合作,通过录制、后期制作等多个流程对作品进行精致打磨,经过反复审核后才会上市运营。通过这种模式打造的《白鹿原》有声书,曾位居喜马拉雅收听排名榜第四。

从2016年下半年开始,国内的有声阅读市场开始出现付费模式,市场也随之发生很大变化。在张蓉看来,在未来的有声阅读市场上,像懒人听书、喜马拉雅这类靠流量和优质内容的平台可以走得更远,而像凯叔讲故事这种垂直类型,渠道非常有针对性,也能获得长足发展。“悦库时光之前做的是泛娱乐的大众文化,未来,我们要精准定位,加大合作,也会在公共文化建设上做一些尝试。”张蓉说。

中文在线:注重消费场景

去年上半年,电视剧《人民的名义》的热播带动纸书与有声书热销,由中文在线打造的同名有声书月收听量曾突破2000万。“做有声书,一定要有优质的内容。”中文在线公共文化事业群副总裁孙香娟认为,优质的有声阅读内容制作需要较长时间,目前优质内容资源的缺乏成为行业发展的瓶颈。

成立已近20年的中文在线,旗下内容平台丰富,其中鸿达以太是国内知名的正版有声读物出版发行公司,拥有道听途说、听世界等品牌。截至目前,公司与众多出版社达成合作,拥有二月河、余秋雨、周梅森等2000多位签约名家,有声资源25万集,长达8万小时,并以每年4万小时的量增加。

在孙香娟看来,技术也是实现精品化的方式之一。“我们能听的内容越来越丰富、越来越优质,这背后离不开‘科技+内容’的力量。”孙香娟表示,有声阅读行业发展离不开技术的进步,要擅于借助技术力量,实现内容与技术的结合,如可以在提升录制效果的前提下,借助人工语音合成技术降低录制成本。“我们可以大胆想象一下,在未来,有声阅读不再是由人播音,而是由机器人播送,甚至在你有需求的时候,由机器人为你送达,而你只需用语音操控。这,可能是未来的场景之一。”

在选择优质内容、借助技术力量打造精品读物的同时,孙香娟认为做内容还要适合不同场景下的消费特点,应对用户的不同消费需求进行深入挖掘和分析。目前,在内容运营上,中文在线与多家电商、企事业单位、音频平台合作,合作的方式也丰富多样。

“音频行业还没有发展到爆发性增长的阶段,行业生态链正在形成。”孙香娟表示,在这个生态链中,既有文字作品版权人,也有演播者、录制机构、平台等,以及越来越多的进入者,如何趁势做大有声阅读市场,还需要各个参与方的共同努力。

 懒人听书:丰富变现渠道

今年6月,有声阅读平台懒人听书对外宣布完成C轮融资,规模为2亿元,由时代出版等领投。起步于网络小说的懒人听书如今已成长为综合性有声阅读交流平台。

长期的免费模式,培育出庞大的有声阅读市场。“2016年下半年,我们开始尝试收费。”北京声动懒人文化科技有限公司总经理李惠祥表示,经过长期的市场培育,收费的情况超乎他们的预期,2017年,懒人听书年收入过亿元。这是一个让李惠祥骄傲的数字。

经过不断探索,如今国内的有声阅读盈利模式丰富多样。李惠祥介绍,其一为章节付费模式,用户可以选择购买某些章节;其二为整本付费,用户在免费试听前几个章节后选择一次性购买全部章节;其三为订阅付费,用户在免费试听前几个章节后选择订阅整本书,一次性付款后等待更新。此外,还有会员付费模式,用户可以按时间的长短购买不同的会员期,购买后可以免费畅听所有的内容。

《人民的名义》有声版曾在懒人听书平台上创下收听新高,对此,李惠祥表示,只要内容足够优秀,在平台上播出后一定会得到丰厚的回报。如今,懒人听书每年投入几千万元购买内容版权资源,引入大量优秀内容,已与多家出版社进行了合作,拥有全国85%的正版网络小说,平台已汇聚十三大类、115个小类,数万本正版有声读物。同时,懒人听书也有自己的音频制作团队,每个月大概生产8000小时左右的有声读物。

在加大与出版社、音频内容方等合作的同时,懒人听书还在不断扩大合作范围,与百度、阿里巴巴、腾讯以及线下的图书馆等进行合作,因为李惠祥看到,有声阅读的市场还在不断扩大,不止网站、移动客户端,在车载等领域也有无限可能。

如今,厘清内容版权,加大版权合作,已成为有声阅读产业链各方的共识,在此基础上,各家正在尝试不同的努力方向,推动这一新兴业态蓬勃发展。(本报记者 窦新颖 实习记者 李思靓)

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在音频技术和用户需求的双重刺激下,我国有声书市场表现惊人。根据喜马拉雅联合克劳锐近日发布的报告,国内的有声书市场规模从2016年的23.7亿元人民币增加2018年的45.4亿元人民币。预计到2020年,这个数字将会超过78亿元人民币,庞大的市场需求助推了喜马拉雅等综合音频平台的迅猛发展。

该报告还显示,目前我国有声书以年轻化、高学历、高收入群体为主,30岁以下的年轻人占比63.4%。未来对中老年群体有声化市场的开拓,还将拥有巨大的发展空间。在对有声读物的选择中,用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注,好的内容资源依然是有声读物最核心的竞争力。打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。

艾媒咨询今年4月发布的数据也显示,2017年我国有声书用户规模为2.96亿,2018年用户规模有望增至3.83亿,规模增速较快。在付费意愿方面,仅22.5%的受访有声书用户不愿为有声书付费,其余用户均有一定程度的付费意愿。其中,受访用户对有声书意愿付费额度主要在20元人民币以下,占比高达69.0%,有声书领域也将成为内容付费及平台挖掘盈利空间的重要方向。

在全球范围内,有声书也呈现快速发展之势。据悉,2010年,全球主要出版社和大型公司出版的有声书品种数为1.2万种,2015年达到4.3万种。在美国,美国出版商协会去年下半年发布的2017年第一季度产业报告显示,协会旗下1202家出版商去年前3个月有声书营收同比上升28.8%,实现连续第3年两位数增长,有声书的表现十分抢眼。而美国有声书出版商协会发布的2016年度销售报告也显示,2016年其有声书销量同比增长33.6%,销售总额达到21亿美元,连续第3年以近20%的速度快速增长。值得注意的是,与我国有声书不同,美国的有声书有很大一部分并不依赖于网络,一般指包含不低于51%的文字内容,复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的录音产品。(窦新颖)

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