数字出版:网络文学精品化 知识付费待升级

2018年08月01日09:35  来源:中国知识产权报
 
原标题:数字出版:网络文学精品化 知识付费待升级

今年4月,阅文集团旗下的海外门户起点国际开放了原创功能,仅仅一个月的测试期,海外注册作者就超过了1000人,审核上线原创英文作品620余部;而于2017年5月上线的起点国际,截至目前已经上线了150余部英文翻译作品,累计访问用户超过1000万。

在我国蓬勃发展的数字出版领域,阅文集团的发展颇具代表性。7月24日,在京举行的2018第八届中国数字出版博览会上,中国新闻出版研究院院长魏玉山发布的《2017-2018中国数字出版产业年度报告》显示,2017年国内数字出版产业整体收入规模达7071.93亿元,其中新兴板块持续发力,包括移动阅读、移动音乐、移动游戏等在内的移动出版收入达1796.3亿元,在线教育收入达1010亿元,网络游戏收入达884.9亿元,网络动漫收入达178.9亿元,四者占数字出版收入规模的比例为54.7%,特别是网络文学与知识付费领域,展示出雄厚的发展潜力。

网络文学:拓展市场空间

2017年,国内网络文学市场规模达到130.2亿元,比2016年增长44.2%,并进一步规范化、精品化。报告显示,无论从企业引导和作者创作意愿来看,反映时代风貌和社会百态的现实主义题材成为网络文学作品发展的重点方向之一。“传统文化融入网络文学作品的现象日趋增多,网络文学在传承优秀传统文化中发挥的作用日益提升。”魏玉山表示。

据原国家新闻出版广电总局数字出版司不完全统计,截至2017年12月,国内45家主要网络文学网站原创作品总量达到1646.7万件,其中签约作品达到132.7万件;进行各种创作的作者超过1300万人,签约作者达68万人。与此同时,网络文学版权运营模式渐趋成熟,截至2017年12月,这45家主要网络文学网站组织出版纸质图书6942部,改编电影1195部,改编电视剧1232部,改编游戏605部,改编动漫712部,网络文学在版权开发模式上更加多元化。

这其中,阅文集团占据颇大的市场分额。“2017年,我们对100余部作品进行了授权改编;已上线的改编作品引领了全年的收视热潮,全网观看点击量达到880亿次。”阅文集团CEO吴文辉介绍,阅文集团以参投、出品、联合开发的形式参与了多部网络小说的影视剧的开发,如《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》等,其中将于今年播出的《你和我的倾城时光》已入选纪念改革开放四十周年重点推荐剧目。

中文在线集团也在2016年就提出了“超级IP”战略,以作品为驱动力,打通“原创平台+IP运营+影视+游戏”的垂直内部生态体系的搭建,来保证网络文学的IP项目高效落地,实现IP一体化衍生开发。据悉,仅今年以来,由其旗下网络小说改编的《橙红年代》《鬼吹灯之龙岭迷窟》两部影视剧已拍摄完成,《烽烟尽处》已开始筹拍;多部IP项目如《罗布泊之咒》《大宝鉴》《巫颂》等正在筹划推进中。

在巩固国内市场的同时,网络文学平台开始将目光投向海外市场。在此次大会上,中文在线集团董事长兼总裁童之磊首谈中文在线国际化,他指出,在网络文学方面,2017年10月,中文在线在美国市场推出“视觉小说平台”Chapters,对网络文学进行创新,将文字作品转化成图文并茂的呈现方式传递给读者。经过短短几个月的发展,截至目前,Chapters目前在全球的注册用户已达500万。“Chapters被定位为视觉小说平台、内容培育平台、作家聚合平台、粉丝互动平台,不仅是推动中文IP登陆国际化市场的全新尝试,还是一种业态的成功创新:以全新方式呈现文学作品。”他表示,2018年下半年,著名科幻小说作家刘慈欣的作品《流浪地球》将在Chapters与同名改编电影全球同步推出。

阅文集团在推出起点国际的同时,还在努力实践网络文学商业模式的海外输出,包括按章节付费、广告解锁等,希望让中国数字出版内容的价值在海外也能够实现商业化的良性循环。“我们希望在政府有关部门的指导与护航下,真正带动网络文学‘走出去’,扎下根,为中国数字出版产业带来更大的发展空间。”吴文辉说。

知识付费:丰富变现方式

2017年也是知识付费市场快速兴起的一年,竞争日益激烈。2017年12月,喜马拉雅FM推出第二届“123知识狂欢节”,内容消费总额达1.96亿元,较首届“123知识狂欢节”增长近4倍。而这一年,国内的知识付费新产品不断涌现:2017年2月,36氪付费专栏“开氪”上线;3月,豆瓣时间上线;同月,十点读书在北京成立了分公司,打造知识付费子品牌“十点课堂”;6月,喜马拉雅FM推出内容付费会员日——“66会员日”,创造了召集342万会员、知识消费6114万元的成绩等等。

报告显示,现阶段较为多见并在运营方面已较为成熟的知识付费模式包括:知识电商类、社区直播类、讲座课程类、内容打赏类、线下咨询类,以及第三方支付工具、付费文档类等。知识付费平台的行业格局也初步形成,知乎live、分答、得到、喜马拉雅等作为知识付费的先行者,已成为行业的佼佼者,问咖、在行、知识星球、微博问答、樊登读书会等也凭借自身特点,实现了用户积累。传统出版单位也跻身知识付费中来,如《三联生活周刊》围绕自身期刊品牌特色,打造的知识付费产品《中读》,以碎片化深度阅读,获得良好的市场反响。报告指出,知识付费在得到各界更多关注的同时,也伴有争议,如知识付费在给人们工作学习带来便利的同时,也面临人使丧失“思考能力”质疑。

“2018年知识付费迎来从高潮迈向洗牌的拐点,用户知识付费的选择更加理性,对需求的认识更加清晰,由此倒逼知识产品内容服务加速升级,也进一步加剧知识付费行业的优胜劣汰,对知识付费产品的内容和服务能力提出更高的要求。”魏玉山表示,知识付费行业门槛将不断提高,产品评价体系将逐步建立,一些行业领先的产品正在面临活跃用户增长瓶颈,同时也将催生更多围绕“知识”的变现新尝试,知识付费的概念将不断拓展,从知识付费迈向知识服务的更高层面。

报告同时指出,伴随在线课程成为知识付费的新模式,在线教育与知识付费之间或将找到更多的结合点,实现融合发展。未来,无论是专业出版、教育出版还是大众出版领域,都能在知识付费中找到自己的着力点。(本报记者 窦新颖)

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