一代国产冰箱巨头新飞黯然退场?旗下3家公司被康佳全面接盘

2018年07月20日08:30  来源:中国知识产权报
 
原标题:新飞被收购,品牌估值不抵海尔的万分之二——“新飞”品牌为什么陨落?

编者按:1984年,新飞在河南省新乡市成立,经历三十余年的沉浮后,仍难逃被收购的命运,不禁引人深思。专家表示,新飞的衰落与其自身产品创新研发和升级不力有着密切的关系。

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”曾经脍炙人口的广告词,如今成为了一代人的记忆。近日,河南新飞电器集团名下三家公司的100%股权被安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元竞得。康佳的接盘,意味着新飞将避免沦入破产清算,但也意味着从前被称为中国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞悄然落幕。

1984年,新飞在河南省新乡市成立,经历三十余年的沉浮后,仍难逃被收购的命运,不禁引人深思。“创新是发展的第一动力,对于品牌同样如此,品牌本身就是市场竞争的标志之一,不能与时俱进、在不断发展的时代潮流中创新,就无法在日益激烈的市场竞争中生存发展。”中南财经政法大学知识产权研究中心主任曹新明表示,新飞的衰落与其自身产品创新研发和升级不力有着密切的关系。

创新乏力 转型失败

现在的新飞工厂门口很少有工人进出了。据了解,从去年10月份开始,新飞已经全面停产。“就在几年前,我们还一直用的是新飞的冰箱。”河南新乡的一位市民告诉记者,他们对这个家乡品牌是充满感情的,但是随着市场上家电产品越来越多,新飞的产品对他们的吸引力却越来越小。“现在的年轻人是市场消费的主力,他们不仅喜欢‘颜值高’的,而且还要更智能化的产品。”一名家电行业从业者表示。

1996年新飞建起中国第一条年产60万台全无氟冰箱生产线,1998年新建年产100万台冷柜生产基地,2007年新飞主导中国首个杀菌电冰箱标准……曾经名噪一时的新飞是新乡市的一张名片。2016年新飞新品上市,“价格相对便宜”是该产品的标签,但与“时尚”“科技”这些词汇绝缘。可以说,创新乏力是制约这一老品牌发展的重要因素。据了解,此次拍卖主要包括了河南新飞电器、河南新飞家电、河南新飞制冷器具有限公司这三家企业的100%股权,以及其名下所对应持有的90件商标、293件专利,以及多件著作权登记、域名等知识产权。多年来面临着市场竞争力下滑困境的新飞,在此次竞拍过程中,品牌价值仅评估为5200万元。而“四朵金花”中的另一品牌海尔2017年的品牌价值为2918.96亿元,是新飞的5000多倍。

坚持创新 打响品牌

与新飞并驾齐驱多年的海尔,成功避开了新飞衰败路上的“雷区”。如今的海尔仍是家电行业的领军者,甚至是中国企业的佼佼者。多年来,海尔始终坚持产品创新与升级,不断求新求变,积极拓展新的业务领域。世界品牌实验室发布的2017年度“世界品牌500强”榜单中,海尔是唯一入围前50名的中国家电品牌。

历时两年,海尔旗下的卡萨帝双子云裳洗衣机最终研发成功,复式双滚筒的创新设计一经上市便获得了消费者的好评和市场的认可。“我们的工作就是找到目标用户审美需求与自身品牌价值的衔接点,通过创新将品牌价值表述给用户。”该项目设计人,海尔创新设计中心设计经理孔志说,“家电领域的创新不仅要改变用户的生活品质,同时能给用户带来美的视觉享受。”卡萨帝双子云裳洗衣机获得了第十九届中国外观设计金奖。

市场偏爱创新者。两家曾在同一起跑线的企业,如今的命运却截然不同。“只有丰富创新与质量的内涵,才能赢得消费者的钟情。”曹新明认为。企业的兴衰是市场经济发展中的正常现象,坚持创新为企业注入源源不断的活力,民族品牌终会腾飞。(本报记者 李倩)

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