老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族的工匠精神和优秀文化传统，具有巨大的经济价值和文化价值。但近些年来，老字号发展遭遇窘境：或产品与市场需求脱轨，或缺资金，或少人才，不少黯然退出市场……各级政府出手保护老字号，为老字号品牌重振提供了重要支撑。

不过，保护老字号，绝对不是把其放到“保险箱”里“供养”起来。老字号本身是市场大浪淘沙的产物，也注定要继续经受市场的检验，单靠政府“输血”帮扶并不现实。政府除了适当地帮扶、引导外，重在制定相应政策、完善相关法律规定，为老字号提供良好的营商环境。

政府的外力给足了，老字号自身还须修炼内功，才可能真正重振品牌。不传承精益求精的工匠精神，不坚守童叟无欺的诚信品质，不培育内生动力，不注入新的内涵、技术和活力，拿不出质量优秀、消费者需要的产品或服务，再多的帮扶政策也无济于事。

老字号振兴，是项系统工程，离不开社会、政府和企业自身的多方合力。内外兼修，老字号方能重振品牌。

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