今日头条创始人:短视频成内容创业风口

2016年10月10日08:37  来源:中国知识产权报
 

编者按:在互联网内容创业火热的当下,视频内容的生产、分发和互动3个环节已发生巨变,短视频社交逐渐成为行业趋势。在今日头条平台上,短视频每天的播放次数达10亿,已超过图文和组图,成为平台上最大的内容形态。短视频内容创业将呈现哪些趋势?内容变现有哪些路径?且听今日头条创始人张一鸣的预判与筹划。

原标题:张一鸣:短视频成内容创业下一个风口

在文字、图片之后,短视频正在成为互联网内容创作的又一个热点。特别是进入8月以来,多家互联网公司在短视频领域动作频频:陌陌7.0版本公测,增添短视频功能;秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频;腾讯在2016 腾讯全球合作伙伴大会上宣布,手机QQ新版本增加短视频“日迹”功能; 今日头条也在近日举行的2016头条号创作者大会上宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,还将完善自媒体平台头条号的运营及产品策略,为内容创作者构建良好的生态。

“短视频创作门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为,已成为内容创业的下一个风口。”今日头条创始人、CEO张一鸣表示。

迎来创作爆发期

今年3月,依靠短视频走红的网络红人“Papi酱”获得1200万元人民币投资,身价达3亿元,曾引发内容创业界关注。短视频一般是指长度在几分钟之内,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,以及人们之间展示与分享的诉求,因此发展迅猛。艾瑞咨询近期发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》显示,截至今年7月,短视频行业共获得43笔投资,无疑是近年来最具潜力的行业。

“‘Papi 酱’的火爆不是偶然个案,背后是短视频这一新内容的崛起。”张一鸣表示,首先,在内容生产方面,视频制作门槛已降很低,智能手机大都已支持高清视频录制,手机端的剪辑、特效 App 也已普及,用户用一部手机就可以创作出能够吸引人的短视频。其次,在内容分发方面,互联网内容激增后,出现两种主流的分发方式,即社交分发,用户在消费内容的同时把一部分内容推荐给自己的朋友;智能分发,以今日头条为代表,由机器来匹配人与信息。这两种分发方式都能将内容精准推介给用户。再次,在内容互动方面,视频已渗透到全部场景,用户可以利用一切碎片时间观看视频,还可以与其他空间的观众进行互动。正是由于视频内容的生产、分发和互动3个环节都发生巨变,所以短视频迎来了加速爆发期。

其实,在全球范围内,视频社交尤其是短视频社交也在逐渐成为行业热点,Snapchat(由斯坦福大学两位学生开发的一款分享应用)等社交平台短视频功能均受到欢迎,Facebook等也加大了对短视频的关注。在我国,各类视频直播平台也异军突起,除腾讯外,爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视等主流视频门户网站也加大了对以短视频为主的自频道的投入与扶持。

今日头条于去年5月开始进入短视频市场,据张一鸣介绍,目前,今日头条平台上短视频的每天播放次数达10亿,已超过图文和组图,成为平台上最大的内容形态,其中93%的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在5分钟以内,今日头条已经成为国内最大的短视频平台。

探索变现新路径

头条号“坤哥玩花卉”由一名自称“坤哥”的用户创办,他精通花卉养殖,在头条号上上传各种家庭养殖教学短视频。根据今日头条的大数据统计,截至目前,共有45万人向“坤哥”学习了如何种菠萝、43万人学习了如何扦插虎尾兰、16万人学习了在家种芒果等,累计有765万人观看了教学视频。“相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更加立体、直观地传达给受众,更利于打造 IP 。”张一鸣认为。

但目前,国内一些传统视频平台主要还是依靠人工编辑进行内容推荐。张一鸣表示,在这种模式下,因内容展示位有限,平台必须首先考虑用户最大的共性偏好,而不是个性需求的满足,因此他们会注重对影视剧、热门综艺等长视频的投入,而对PGC(专业用户生产内容)、UGC(用户生产内容)短视频的流量支持有限,短视频的内容价值尚未得到充分开发。

与这些平台不同,张一鸣介绍,今日头条通过记录和分析用户的观看习惯,运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容,极大地扩充了可推荐的视频内容库存,让每个用户看到的内容都不一样,小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。借助今日头条巨大的流量和智能分发机制,许多垂直内容在头条号上收获不菲的流量,如“坤哥玩花卉”视频平均播放量在20万以上,科技手工类头条号“Makerbeta”播放量达19万。

拥有巨大流量的短视频如何实现内容变现?《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出,目前国内短视频的商业模式主要有两种,一种是以广告为主的内容营销;一种是拓展其他领域收入,如尝试通过打赏、赠送礼物获得收益,社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。记者在采访中了解到,一些优酷上的自频道主,就是通过吸引广告、打造自己的商品品牌、开发相关衍生品等形式进行内容变现,已获得丰厚的回报。

在今日头条上,如何让短视频原创者获得更多的收入?据介绍,在10亿元人民币补贴短视频创作者计划中,头条号视频详情页下方会开放一组广告位置,广告产生的所有收入全部补贴给内容发布者。同时,今日头条还会对每一条原创视频提供10万次的智能加权推荐。另外,头条号还将开放在文章中插入商品链接的功能,支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等多家电商平台的货架,扩展内容创作者的商业空间,为内容创作者带来更多的红利。

值得注意的是,为保护原创者的版权,今日头条还开通了“原创标记”功能,并实现全网检索抄袭行为。据介绍,过去半年中,包括短视频在内,今日头条已经累计为2091个原创头条号提供代理维权服务,成功维权或达成和解的作品有2万余件。

张一鸣表示,短视频创业前景无限,值得内容原创者去开发。而扶持内容创作者,让他们得到合理的回报,才能促进这一行业健康、快速发展。(窦新颖)

(责编:杨阳(实习生)、贺迎春)