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原创回答变现正恰逢其时

2016年09月30日08:47 | 来源:中国知识产权报
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9月20日,国内知名问答社区知乎在京举行媒体开放日活动。活动现场,知乎创始人兼CEO周源携主要管理层分别介绍了知乎推出的“付费授权”“专栏赞赏”“知乎Live”“值乎”等回答内容变现新功能的最新进展。同时,知乎还宣布上线“知乎书店”功能,用户可直接在知乎购买、下载和阅读知乎电子书,实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一特有的阅读讨论闭环。

活动现场,周源首次透露了知乎的平台化发展清晰规划,在帮助用户保护回答内容版权的基础上,建立一个面向广泛知识消费者和机构伙伴的大型知识平台。换言之,知乎要从一个以问答为主的知识社区向以原创内容为核心的综合平台转型,在这个平台上,作者既能获得良好的版权保护,也可凭借回答内容的变现带来经济收入。

很长一段时间内,知乎被业界贴上了“慢标签”,因为周源和他的团队在很多场合都说过,知乎不着急变现,不着急商业化,知乎最主要的是优化产品、提高用户体验、凝聚更多优秀作者。因此,知乎在此次发布会上集中展示其变现规划,格外引人关注。

笔者认为,知乎的全面转型是水到渠成,正恰逢其时,这源于移动支付技术的普及、用户消费观念的转变和版权保护意识的提升。简言之,正是知识产权保护环境的大幅改善,为原创回答内容的变现以及商业模式的探索提供了无限的发展空间。

首先,得益于金融公司、互联网公司等相关从业者的技术创新,移动支付技术比以往更加成熟,用户移动支付的体验更良好。用户只需在手机或者其他智能移动终端上,在支付页面,轻轻按一下手指或者输入密码,就能完成支付,且安全系数也很高,因此,人们乐意进行移动支付和消费。

其次,用户的消费观念正在发生转变。以往,人们对网络版权内容的消费意愿不高,即便对内容收费非常低,不少网民仍然希望通过其他渠道免费获得,网络消费电影、视频、音乐、网络小说等都曾经历过这样的阶段。不过,近年来,网民的消费习惯发生了极大的改变,人们对有品质的服务和高质量的内容,愿意通过付费获得。以“知乎Live”为例,凭借其沉浸式的互动体验、具备实际参考价值的决策建议、有价值的信息交换等,产品上线4个多月时间内,知乎共举办557场Live活动,参与者人均消费为52.08元,重复购买率达37%;“知乎Live”演讲者的平均时薪已经超过1万元,其中最高单场收益达15万元。扎实的数据反映出,人们对于此类实时讨论方式的认可,也验证用户愿意为有价值信息付费。

再者,近年来,得益于政府大力打击网络侵权盗版和从业者的自身努力,国内版权保护环境得以大幅改善,为版权内容的变现提供了良好的外部环境。一方面,我国相关部门持续打击网络侵权盗版,不断宣传知识产权法律法规,社会公众的知识产权意识比前些年有了大幅提升;另一方面,行业从业者从保护平台作者利益和自身权益出发,不断通过新措施、新技术等,应对不断出现的侵权盗版行为。再以知乎为例,知乎自成立以来,一直积极帮助用户维权,一方面,连续多年联合多家传统媒体、网络平台等在“4·26”世界知识产权日期间,发起“保护原创、尊重版权”的倡议活动;另一方面,与平台沟通,尝试建立快速处理机制,绿色维权通道等,对作者投诉的内容及时下线删除或关闭侵权账号。正是因为如此,版权保护环境得以不断优化,各种付费授权等模式就有了更大实现可能。

最后,随着“为知识付费”成为新的机会的到来,每一位有专业知识积累的分享者,都能通过分享对他人有用的信息而获得尊重,并获取间接和直接的收益。内容平台应在保护内容原创者的权益基础上,让内容原创者获得应有的尊重和潜在的收益。(姜旭)

(责编:杨阳(实习生)、熊旭)

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