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IP3.0时代:网络剧产业发展日趋成熟

2016年05月24日09:16 | 来源:中国知识产权报
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经过多年的发展,网络剧的产业形态正日趋成熟,从内容的创作、传播,到版权的多元运营和开发,以及商业模式的建立,形成了一条相对完整的产业链条。依靠网络剧进行差异化竞争,不再是口号。各家视频网站都根据自身特色,纷纷推出独具特色的网络剧作品。

改编自网络小说等作品、打造网剧衍生品、制作水准堪比电视剧、明星积极参演、创新商业模式用户付费提前观看……如今,网络自制剧呈现的这些新特征,被业界津津乐道。5月19日,由乐视视频与云端传媒共同出品,咪咕阅读、咪咕游戏联合冠名网络剧《女总裁的贴身高手》在京举办开播发布会,不仅披露了该剧创作的台前幕后的故事,还发布了基于该剧打造的赛车手机游戏《女总裁的贴身高手之都市狂飙》。业内人士分析,《女总裁的贴身高手》正是因为满足了网络剧呈现出的新特点,因此,达到了未播先热的效果。

记者在发布会现场了解到,原载于纵横中文网的原创网络小说《女总裁的贴身高手》该剧讲述了叱咤商海的高冷女总裁云诗彤与退伍特种兵段飞,共同经历命运大起大落之后相恋的故事。小说连载后,百度搜索指数、阅读量、粉丝数量等数据领先同类小说。乐视获得授权后,在演员选拔、主创团队组建、前期宣传预热、渠道推广等方面进行了倾斜,希望打造继《太子妃升职记》后的又一特色网络自制剧。

“通过观察,我们了解到,这些作品的创作方式具有多元化特色,比如或是改编自网络小说、小说、游戏、歌曲等,或是由视频网站等独家创作,亦或是同专业团队合作,由合作方提供独家内容等。”易观国际高级分析师姚海凤告诉本报记者,视频网站在获得这些优质内容后,在制作、宣传、运营上进行了充分的资源支持,不仅提高了网络剧的制作水平,也帮助视频网站拉开了差异化。以乐视的此次合作伙伴云端传媒为例,其因制作出以《STB超级教师》为代表的教师IP剧三部曲被大众所熟知,它围绕打造“重生IP、奇葩CP”的网剧内容制作战略,与乐视在自制剧领域的强强联合将值得期待。

对此,乐视影视互联副总裁何凤云女士表示认同。她在接受中国知识产权报记者采访时表示,乐视IP3.0生态时代已经到来。所谓IP3.0 生态圈即从之前的低阶模式向高阶模式进阶。也就是说从IP收割式采买的1.0时代,向明星参与、版权改编、高成本制作的2.0时代,再向互相赋能、整合彼此资源增值达成共赢的IP共享模式3.0时代转变。这将不再仅仅是简单的制作、播放、宣传,而是将IP做了更深度的赋能开发,比如现在网剧的播出就会反哺文学作品再次的搜索阅读热度,文学作品热度的上升又会反哺网剧流量;发布的游戏与文学作品、网剧也会是彼此增值、彼此赋能的良性循环过程。(本报记者 姜旭)

(责编:赵竹青、马丽)

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