中国经济网北京6月24日（记者 张雪）近日，酷狗与阿里音乐的在线音乐版权大战，让音乐产业的话题回归人们的视线。如今在很多人眼里，音乐卡带、CD几乎已成为记忆。当数字音乐、流媒体音乐闯入，整个音乐行业也跟随科技的发展，进入到了一个新的时代。传统唱片是卖不出去了？多少音乐网站在赔钱？音乐产业如何才能健康循环，成功掘金？前不久，摩登天空总经理沈黎晖曾表示，如今国内音乐产业正在经历一场变革，再过两三年，或许即将迎来最好的时代。

　　唱片发行量一直在下降 ：实体唱片OUT了

　　十年前，华语乐坛周杰伦、孙燕姿、蔡依林等歌手的横空出世，创造了单张唱片销量在100万以上神话。然而十多年过去了，全球乐坛陷入历史最低谷，唱片业持续低迷，一线歌手的单张唱片销量能达到50万就已经是天文数字了。

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，近年来，传统唱片发行量一直在下降，唱片业的衰退早已不是新闻。虽然海外唱片销量也在下滑，但华语唱片在他们面前根本不好意思公布数据。

　　根据MIDIA的数据显示，预计2019年，实体唱片产值缩水一半，数字音乐产值稳定增长。2014以后，音乐下载产值明显下滑，流媒体播放产值则迅猛增长。可谓长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。不得不说，实体唱片OUT了。

 

Taylor Swift 新专辑《1989》拒绝在苹果音乐免费播放 图片源于网络

 

　　在线音乐网站收支情况：国内都在赔钱

　　这几天，音乐界最火的事儿就是小霉霉给苹果音乐的公开信。原因是苹果音乐为新用户提供三个月的免费试用期，但这三个月内，苹果不会为词曲作者、制作人及歌手支付版权费。最后，苹果迫于压力，确认将在三个月免费期为音乐人支付版税。

　　苹果很缺钱吗？当然不是。如果这是个很赚钱的买卖，如果版权的支出都能收回来，苹果怎么会不愿意付费？

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，虽然一些在线音乐平台已经开始推行付费下载，但这点钱“杯水车薪”，完全无法cover音乐网站购买版权的支出，所以现在每个渠道商都在赔钱赚吆喝，亏损都是千万级的。

　　沈黎晖表示，他看到一个数据说，2014年音乐产业总盘子2700亿人民币。这个数据看上去很美，但实际上有非常大比例来自卡拉OK市场。另外，一个非常大数据来自中国移动这样的运营商。所以，即便这样在线音乐网站收入仍然不容乐观。

　　近日，A8新媒体CEO刘晓松接受采访时表示，中国在线音乐行业最大的问题是，音乐人获得的少，被服务得不好。刘晓松认为，在线音乐产业需解决最核心问题是链条打通，让各个环节受益，一种可能的途径是，消费者可以付费，而在线音乐网站可以提供更深层次、更垂直化服务。

 

汪峰“2014暴风来临”演唱会海报 图片来源于网络

 

　　在线演唱会是机会：粉丝经济潜力无限

　　如果告诉你，不需要再省吃俭用买机票、订酒店、翻山越岭去听偶像的演唱会了，在家里吃着火锅，唱着歌，弹着幕，20元甚至免费就能看大牌演唱会，你愿意吗？相信很多人的答案当然是YES！就像曾经的在线音乐之于我们，在线演唱会的出现同样让乐迷沸腾。去年，汪峰、崔健、张学友等乐坛大咖率先加入这场革新。

　　数据显示，2014年8月2日，汪峰“2014暴风来临”演唱会，在某视频网站上平台播放，人均票价30元，观看人数7.5万人，收入200万。视频网站对演唱会直播收费的试水初战告捷。去年8月31日，腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众是6000名，但在线观众却超过100万。

　　演唱会的在线直播给不能到现场的粉丝带来了无限可能。网络的无尽空间打败了现场音乐会的空间局限，巨大的观看人数让粉丝经济大有可为。比如，在观看期间，粉丝可以进行各种互动，弹幕点歌、点评甚至是与歌手实现跨时空对唱。

　　值得一提的是，在线粉丝花钱给偶像送虚拟道具商业潜力也很可观。在歌手华晨宇的在线直播中，网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了18万朵虚拟鲜花，每朵价格是20元。当天华晨宇演唱会在线收入达到400万元，与当天的线下票房收入几乎持平。粉丝、歌迷纷纷表示，“演唱会真是越来越好玩了!”

　　如此一来，粉丝经济的互动营销也让商业体量出现了扩大，演唱会冠名、在线视频贴片广告、演唱会播放页面动态跑马灯、有奖互动......商业广告无处不在，即使不向粉丝收费，音乐网站也可获利。

　　“在这个时代还拒绝互联网，肯定是一种愚蠢的行为，如果在互联网上能形成良好的商业模式，一定能够拯救更多音乐人甚至整个音乐行业”。 歌手汪峰如是说。

(来源:中国经济网)

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