重视企业商标国际注册 护航企业国际贸易

　　为进一步推动宜兴市企业外贸出口转型升级，鼓励企业实施商标国际化战略，保护本地企业商标合法权益，宜兴工商局专题对辖区内100多家有自营进出口权的企业商标国际注册情况进行了调查，并对存在的问题和应当采取的措施提出了看法。

　　一、宜兴企业商标国际注册现状

　　自2011年宜兴市政府出台《关于深入实施商标战略的意见》以来，宜兴企业实施商标战略的意识和动力不断增强，国内商标注册数每年都以超过10%的速度提增。截至2013年底，宜兴国内注册商标拥有量突破万件，达到了10153件，其中行政认定驰名商标16件，江苏省著名商标88件，无锡市知名商标228件。但大部分企业往往只注重商品的质量，而忽视了企业商标在出口国的注册问题。众所周知，商标权的保护有一定的地域性，在我国注册的商标只在我国得到保护。截至2013年底，宜兴只有44家企业申请了商标国际注册，拥有马德里国际注册商标仅为50件，平均60家进出口企业拥有1件国际注册商标，远低于江阴、常熟以及浙江慈溪、余姚等地。

　　二、商标国际注册率低下成因分析

　　通过与被调查单位的进一步沟通交流，发现企业商标国际注册率低下主要有以下三方面的原因：

　　（一）对商标国际注册了解不深，缺乏以自有品牌开拓国际市场的勇气

　　总的来说，宜兴市出口企业普遍存在体量小、产品单一的特点，企业不能从战略的高度去认识商标国际注册的重要性，不能把商标当作企业参与国际竞争的利器，很多企业仍然停留于定牌贴牌加工的初级出口阶段，对商标国际化认识简单，缺乏深入了解。

　　（二）缺乏专门品牌管理机构和外贸人员

　　从调查情况来看，除远东电缆、虎皇漆业等规模企业外，宜兴大部分出口企业缺乏专门品牌管理机构，生产经营过程中注重突出企业名称而非突出商标、商标占包装面积过小以及商标使用不规范等现象普遍存在。一些企业虽然经营范围中有自营进出口权，但国际营销手段单一，缺少一支熟悉国际市场运作规则、了解外国客户需求、拥有国际营销经验的管理团队，很多订单都是通过专业外贸企业代理，再加上企业自身的商标在国外无知名度，导致企业更不注重去境外注册推广商标。

　　（三）行业特点影响了企业开展商标国际注册

　　宜兴的企业主要以线缆、环保、纺织和陶瓷为主，就行业来说，线缆行业对商标国际注册的意愿相对强一些，环保、纺织和陶瓷行业品牌意识较弱。目前，我国正从制造业大国向制造业强国转型，在许多外国人眼里，国货虽然价廉物美，却不上档次，特别是在发达国家，对国货质量的不信任尤为突出，这在很大程度上影响了本地企业开创自身境外品牌的积极性，更愿贴牌生产。

　　三、推动商标国际注册的几点建议

　　中国加入WTO已有十多个年头，全球经济正逐渐融为一体，随着我国经济对外开放程度步伐的加快，商标国际注册已越来越有必要摆上议事日程。

　　（一）出台政策性文件，发挥政府引导作用

　　地方政府要在政策上给予开展商标国际注册的企业扶持，引导企业申请国际注册。宜兴市党委政府也明确了对企业开展商标国际注册视情况给予6000或10000元的奖励。这些措施必将在一定程度上提升企业实施品牌国际化战略的决心和信心。下阶段，宜兴各镇园政府及部门在大会及日常走访中，应加强对这方面内容的引导，使广大企业能知晓各方面的扶持政策。

　　（二）加大宣传力度，发挥部门指导作用

　　在调研中，通过与企业负责人面对面的宣传交流发现，很多企业对品牌国际化表现出了很大的兴趣，明珠电缆、兴达文具、宝安电缆等企业于第二天便开始着手办理国际注册。由此可见，宣传是一种强大的引导力量，工商、商务、质检等部门要充分发挥职能，利用日常走访、专门培训、媒介推广等方法，加强马德里商标国际注册知识的宣传，指导好企业正确实施品牌走出去战略。

　　（三）构建商标远景规划，发挥企业主导作用

　　商标战略的推进，最终还得靠企业来实施。远东电缆主要负责人就认识到：商标在国外没有注册，就会造成产品出口方面一系列的法律问题，目前全球各国的商标制度都不尽相同，要一一摸清楚十分困难，但是拥有自己的国际注册商标往往是以不变应万变的最好方法。该企业也通过马德里体系在80余个国家申请了商标国际注册。

　　企业要发挥好主导作用，成立专门的品牌管理机构（条件暂时不允许的可以成立兼职管理部门），要注意引进懂得品牌管理、国际营销人才，规划好符合企业实际的商标国际注册、使用、保护的远景目标方案，未雨绸缪，力争做到“产品上市，商标先行”，通过商标国际注册来为企业的进出口贸易保驾护航。

　　宜兴工商局 科 强 潘 平

　　原标题:重视企业商标国际注册 护航企业国际贸易