视频网站靠世界杯狂赚9亿元 (2)

2010年07月12日10:41  来源:《北京商报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  为了制作这场节目,酷6投入了20多人的制作团队,网站编辑人员30人,地方导演组15人,内容统筹组5人,并从湖南卫视、光线传媒频频“挖脚”。而在“世界杯开赛前10天,网站的日均独立用户数就达到3500万,最高峰值达到4350万”。

  “比拼创意”一定程度上是由视频行业的弱势地位决定的。论影响力,视频网站不如电视媒体;论点对点的精准性,视频也不及手机;论浏览习惯,视频依然不如门户网站稳定。这些因素造成用户在使用习惯上难以形成对视频网站和品牌栏目的忠诚,增加了广告覆盖人群的不确定因素。“在这样的背景下,视频网站必须拿出一些创意性的解决方案。”酷6网总编辑陈峰表示。

  无疑,大获成功的《疯狂球迷24小时》为酷6网带来了可观的经济效益。除去在《疯狂球迷24小时》视频中前后贴片的广告收益,在活动中选手们使用的日常用品,也是广告主的植入营销。

  “未来的视频网站要想持续盈利,除了卖贴片广告外,还要将传统门户网站的展示广告开发出来,并且能够‘卖项目’。毕竟,贴片广告不够新颖,广告主还有很大一部分需求无法得到满足,此次的世界杯真人秀,就是酷6在项目经营上的首次尝试。”陈峰表示,对酷6来说,为广告客户度身定制一档综艺节目或一场真人秀,已然成为酷6的一个“增量”,而这一块的项目收入,也远远高于传统的贴片广告。

  内容创新 是未来盈利关键

  靠着世界杯的影响,酷6、优酷、土豆等各大网站都有望在2010年实现盈利,然而四年一届的世界杯能否保证这些视频网站靠一届世界杯“吃”上四年?答案显然是不可能,那么未来的视频网站该如何保证盈利?

  王涛认为,视频网站在经历了正版化和世界杯的模式探讨后,行业干净了,视频网站也有想法了,这些网站就要真正步入以抢钱多少来论英雄的年代了。

  “网络视频行业在前五年起步发展的磨练下,第二个五年各家视频网站都将把重心放在‘内容创造力’上,百家争鸣的格局下,‘内容差异化’竞争这场战役的冲锋号已然鸣响。”王涛说,“未来的视频网站一定不可能向用户收取费用,为其买单的还是广告主。目前视频网站上的广告投放总量仅为央视广告份额的1%,从近两年的情况来看,视频网站的广告投放量一直没有太大变化,但广告商却对视频网站有了新的要求。在用户数、广告形式等都趋于一致的情况下,创意能力将决定视频网站的生死。而植入广告将是未来继贴片广告后的又一大盈利点”。

  据记者了解,在世界杯后期,优酷、土豆等网站都将推出其自拍网剧。由优酷网投资拍摄的《嘻哈四重奏》第三季已于近日上线。继第一季与优酷牵手后,康师傅绿茶将继续通过植入广告的形式在《嘻哈四重奏》第三季投放广告。

  康师傅绿茶相关工作人员介绍,每年夏季都是饮料类的旺季,各家厂商纷纷使出看家本领来展开推销大战。如何在激烈的营销中脱颖而出,需要以创新的方式来跟消费者沟通,保持品牌的热度和忠诚度,为每年的收获奠定良好的基础。这一季,康师傅对广告诉求点进行了升华,提出了快乐营销的理念,期望通过优酷网剧《嘻哈四重奏》能将绿茶带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的特性。而优酷网CEO古永锵也表示优酷网今年的盈利模式将放在植入式广告中。“植入式广告营销,在电视播放中,植入式广告片段往往一闪而过,而网络视频则可以截取植入式广告片段,利用网络包装,放大其传播效应。”古永锵说。(记者 徐楠)
【1】 【2】 

  

(责任编辑:魏倩(实习))
更多关于 世界杯  视频网站 的新闻
· 世界杯盘点:有些画面就此定格 有些瞬间很想忘记
· 【音视频卡西利亚斯赛后接受女友访问忘情激吻
· 世界杯"灵异事件"与"未解之谜" 章鱼哥最神奇
· 南非世界杯转播手段花样翻新 低碳球衣风光无限
· 通信趣图:2010世界杯爆笑趣图TOP100(下)
· 科技之光闪耀世界杯
· 调查结果:荷兰憾负西班牙 无冕之王是网友心中的冠军
· 手机看世界杯再掀观赛热潮
· "预言帝"受热捧 西班牙商人欲3万欧元购保罗
· 本田圭佑成日本申办大使 全民偶像助力2022世界杯
我要发表留言  (现有留言:0条)
  署名:
                                   留言须知
新闻检索:    
   播客·视频
朱德与彭德怀的深切友情朱德与彭德怀的深切友情
夏季防晒 八招远离皮肤隐患夏季防晒 八招远离皮肤隐患
[一语惊坛]难道要靠“亡羊补牢”显“英雄”本色?
[论坛]母亲竟给女儿准备避孕套·文强难道是"冤死"的?
[访谈]杨翠芝、黄生留谈郑垧靖·社会学家谈保护孩子
[辩论]凭什么足球误判不能改·人肉搜索侵权须担责任?
[博客]导演咋让女演员入戏? 北京扫黄遇到"三大阻力"?
[博客]文强死刑前咋要为后台含泪? 官员财产报告制度4亮点
   无线·手机媒体
手机上网就上强国论坛手机上网就上强国论坛
发短信上手机人民网发短信上手机人民网
人民网