2010中国消费者理想品牌大调查揭晓
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2010年12月23日09:49 来源：光明网
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2010年12月22日，由中国传媒大学和中国商务广告协会共同主办，中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行的“2010中国消费者理想品牌大调查”在北京举行成果发布会。
在许多人眼里，中国品牌竞争力远不如外国品牌，有极端的外国人士甚至说中国没有真正的品牌。中国有没有品牌？中国本土品牌到底实力如何？2010中国理想品牌大调查表明，本土品牌不但超越了境外品牌，而且表现出稳健的增长势头。对比2010年和2008年的调查数据发现，在中国市场的绝大多数消费类行业中，尤其是在家电、包装牛奶、调味品、烟酒、生活用纸、男士西服、银行保险、航空等品类中，中国品牌已经超越境外品牌成为消费者的理想之选，并呈现稳健增长之势。这表明，中国品牌的本土培育工作已经基本完成，具备了国际性竞争的能力。无论是常用、预购还是理想品牌前三强中，消费者对本土品牌的认可度均高于境外品牌，且这一偏好还呈现出增长趋势（见表1）。
表12008年与2010年消费者心目中的本土、境外三强品牌对比
（注：2010年调查品类较2008年有所调整，对比数据为两次调查共有的35个品类）
中国商务广告协会常务副会长，国际品牌观察杂志社社长刘立宾分析说：“改革开放以来，中国经济保持了持续高速的增长趋势，国际竞争力显著增强，中国民众的民族自信心日渐高涨，消费心态日趋成熟，能够客观评估本土品牌和境外品牌的性价比。而近年来境外品牌频频爆出质量问题，也让消费者不再迷信境外品牌。”
中国传媒大学广告学院副院长，2010中国理想品牌大调查课题组组长张树庭教授告诉记者：“追本溯源，只有根植于消费者的内心，并获取消费者信任的品牌，才会带来可喜的市场表现和可观的商业利润，才能使品牌愈行愈远。来自消费者的声音才是真实可靠的声音，在确凿的2010中国理想品牌大调查数据面前，中国无品牌论者可以休矣！”
【1】 【2】
在许多人眼里，中国品牌竞争力远不如外国品牌，有极端的外国人士甚至说中国没有真正的品牌。中国有没有品牌？中国本土品牌到底实力如何？2010中国理想品牌大调查表明，本土品牌不但超越了境外品牌，而且表现出稳健的增长势头。对比2010年和2008年的调查数据发现，在中国市场的绝大多数消费类行业中，尤其是在家电、包装牛奶、调味品、烟酒、生活用纸、男士西服、银行保险、航空等品类中，中国品牌已经超越境外品牌成为消费者的理想之选，并呈现稳健增长之势。这表明，中国品牌的本土培育工作已经基本完成，具备了国际性竞争的能力。无论是常用、预购还是理想品牌前三强中，消费者对本土品牌的认可度均高于境外品牌，且这一偏好还呈现出增长趋势（见表1）。
表12008年与2010年消费者心目中的本土、境外三强品牌对比
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（注：2010年调查品类较2008年有所调整，对比数据为两次调查共有的35个品类）
中国商务广告协会常务副会长，国际品牌观察杂志社社长刘立宾分析说：“改革开放以来，中国经济保持了持续高速的增长趋势，国际竞争力显著增强，中国民众的民族自信心日渐高涨，消费心态日趋成熟，能够客观评估本土品牌和境外品牌的性价比。而近年来境外品牌频频爆出质量问题，也让消费者不再迷信境外品牌。”
中国传媒大学广告学院副院长，2010中国理想品牌大调查课题组组长张树庭教授告诉记者：“追本溯源，只有根植于消费者的内心，并获取消费者信任的品牌，才会带来可喜的市场表现和可观的商业利润，才能使品牌愈行愈远。来自消费者的声音才是真实可靠的声音，在确凿的2010中国理想品牌大调查数据面前，中国无品牌论者可以休矣！”
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（责任编辑：魏倩） |
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