2010中国消费者理想品牌大调查揭晓

2010年12月23日09:49  来源:光明网

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  2010年12月22日,由中国传媒大学和中国商务广告协会共同主办,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行的“2010中国消费者理想品牌大调查”在北京举行成果发布会。

  在许多人眼里,中国品牌竞争力远不如外国品牌,有极端的外国人士甚至说中国没有真正的品牌。中国有没有品牌?中国本土品牌到底实力如何?2010中国理想品牌大调查表明,本土品牌不但超越了境外品牌,而且表现出稳健的增长势头。对比2010年和2008年的调查数据发现,在中国市场的绝大多数消费类行业中,尤其是在家电、包装牛奶、调味品、烟酒、生活用纸、男士西服、银行保险、航空等品类中,中国品牌已经超越境外品牌成为消费者的理想之选,并呈现稳健增长之势。这表明,中国品牌的本土培育工作已经基本完成,具备了国际性竞争的能力。无论是常用、预购还是理想品牌前三强中,消费者对本土品牌的认可度均高于境外品牌,且这一偏好还呈现出增长趋势(见表1)。

  表12008年与2010年消费者心目中的本土、境外三强品牌对比
    

  (注:2010年调查品类较2008年有所调整,对比数据为两次调查共有的35个品类)

  中国商务广告协会常务副会长,国际品牌观察杂志社社长刘立宾分析说:“改革开放以来,中国经济保持了持续高速的增长趋势,国际竞争力显著增强,中国民众的民族自信心日渐高涨,消费心态日趋成熟,能够客观评估本土品牌和境外品牌的性价比。而近年来境外品牌频频爆出质量问题,也让消费者不再迷信境外品牌。”

  中国传媒大学广告学院副院长,2010中国理想品牌大调查课题组组长张树庭教授告诉记者:“追本溯源,只有根植于消费者的内心,并获取消费者信任的品牌,才会带来可喜的市场表现和可观的商业利润,才能使品牌愈行愈远。来自消费者的声音才是真实可靠的声音,在确凿的2010中国理想品牌大调查数据面前,中国无品牌论者可以休矣!”

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(责任编辑:魏倩)
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