世界杯,争抢的不只是足球

2010年07月15日10:28  来源:《中国知识产权报》

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    经过1个月的鏖战,2010年南非世界杯以西班牙队夺冠画上了圆满的句号。回首30天的绿茵烽烟,每一个看客都有无限的感慨。而在足球之外,从知识产权的视角,我们更是见证了一场不见硝烟的知识产权大战,从专利运用到版权交易,从商标使用到域名注册,制定合理的知识产权战略并参与到大型体育赛事中来,成为企业提升核心竞争力与影响力的一种有效手段。

    中国英利是谁?何方英雄?即便是见多识广的记者们也是在采访后才惊讶地发现,这家来自河北保定、并在美国纽交所上市的企业竟然掌握着世界光伏市场的定价权。英利集团以完善的专利保护链条打通欧美市场,并在本届世界杯上以品牌宣传一鸣惊人,其知识产权战略之路可谓步步为营。

    知识产权是一个“慢工出细活”的行当,英利打出这张牌的长远考虑契合了能源企业时下的发展需要。在后金融危机时代,全球的能源企业都意识到了石油泡沫所带来的危机,都在寻求最好的市场营销工具,以高速有效地把企业的品牌和标识推广到全世界各地。而足球这项运动是跨越国界的语言,把清洁能源跟世界杯体育营销结合起来,使得“英利”二字在世界杯期间单日的网络搜索引擎关注度上升400%。赛事尚未结束,便有欧美客户送上近亿元的项目合同,英利的世界杯知识产权投资收益已见端倪。

    除英利之外,另外一家中国企业,哈尔滨啤酒也在琢磨利用母公司百威英博成为世界杯赞助商的机会,怎么能把哈啤“倒进”世界“杯”中。虽然哈啤在世界杯期间不惜重金大打广告,但它目前仍只能算是个区域品牌。啤酒是能源、资源高依赖性产业,而我国啤酒产业一直以来走的都是粗放型增长的道路,选择打造自主品牌是啤酒生产企业成长壮大的唯一路径。而打造自主品牌,只有从根本上改变营销思路,走出低层次价格竞争,建立品牌竞争的概念,实施品牌发展战略,提高整体经济效益和市场竞争力,才能够走得更远。

    世界杯的帷幕已经落下,崇尚“艺术足球”理念的西班牙和荷兰将足球文化从近年来盛行的稳守反击向极具视觉冲击力的全攻全守努力地推进了一大步。而在足球之外,世界杯赛事上的知识产权争夺战也从本届赛事中显示出了愈演愈烈的势头,知识产权是企业参与体育赛事赞助、营销的立足之本,更是彰显企业良好形象的重要因素和法律依据。我们期待着2014年巴西世界杯,更期盼我国企业能够凭借自主创新和自主知识产权,踢赢这场“赛场外的世界杯”。(崔静思)

(责任编辑:王雅洁(实习))
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