“英利”在世界杯赛场上闪亮

杨忠阳

2010年07月07日17:14  来源:《经济日报》

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  编者按 世界杯已经是全球范围内尽人皆知的一个品牌,相比于企业花费资金去打造一个新品牌,借助世界杯的全球传播力宣传自己品牌的营销成本更低。世界杯64场比赛,广告的受众可能超过30亿人。但四年一次的机会和8000万美元的“起步价”,让众多企业望而却步。

  今年在世界杯历史上首次出现中国赞助商的身影,究竟如何看?为此我们刊出相关报道。

  广告牌上的“英利”引人注目

  国际足联选择英利作为全球赞助商,因为其在可再生能源领域取得的突出成就和社会责任感。

  “广告牌上英利是做什么的?”许多球迷问这样一个问题,“英利”也因此一夜成名。

  6月16日晚,西班牙对瑞士的比赛开场后,“中国英利”的汉字就出现在镜头中,球迷称,6月11日世界杯开幕不久,就有英利广告出现在赛场,这四个汉字的滚动广告有时会被“YINGLI SOLAR”字样代替。

  英利绿色能源控股有限公司,这家来自河北保定的新能源企业抢到了一个世界杯赞助商的席位。

  据介绍,英利除为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持外,还与世界杯达成了另外一条协议:即直到下届世界杯开始,英利必须为世界杯组委会在非洲边远地区建立的20个足球培训中心提供太阳能发电系统。

  国际足联(FIFA)主席布拉特表示,选择英利绿色能源成为全球赞助商之一,不仅因为其在可再生能源领域取得的突出成就,还因其具有的高度企业社会责任感。

  无独有偶,这次为世界杯带去中国品牌而非产品的除英利外,还有哈尔滨啤酒集团有限公司。

  去年12月7日,哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴,同时也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。

  据悉,收购哈尔滨啤酒的外资百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权,用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动,根据赞助协议,由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌,同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

  哈尔滨啤酒在百威强大后盾的支持下,开展了一系列营销活动,以提升自身的知名度,欲使“哈啤”深入人心。

  市场才是真正的裁判

  “英利”品牌在世界杯上的亮相,肯定会加深终端消费者的印象,有利于公司的业务拓展。

  当英利绿色能源控股有限公司成为世界杯赞助商时,社会上也发出这样的疑问:“一家专注于新能源的光伏企业想靠足球干什么?”

  有专家指出,世界杯的受众主要是普通观众,而赞助商也一直以可口可乐、麦当劳、百威、索尼这些消费品品牌为主,像英利这样面对企业销售的品牌,世界杯是否能给它带来实际的销售额,推广效果并不一定明显。


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(责任编辑:魏倩(实习))
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