創新是靈魂，質量是基礎，品牌是目標。中國果蔬品牌要走向世界，就必須走國際化道路，提升國際話語權。11月25日，中國果蔬品牌集群宣布正式成立，中國“菜籃子”在加速走向世界市場的道路上又邁出新步伐。

　　“大力實施商標品牌戰略，打造中國果蔬產業集群品牌，能夠樹立中國果蔬品牌在全球競爭中的優良形象與優勢地位，對於推進我國果蔬產業邁向全球價值鏈中高端具有非常重要的意義。”中國品牌建設促進會理事長劉平均表示。

　　打造中國果蔬產業集群品牌，“集”各方力量是關鍵。北京新發地農產品批發市場是以果蔬等農產品為主的一級農產品中心市場，年交易額達1300多億元，是京津冀地區人民的“菜籃子”和“果籃子”。在該市場副總經理王帥看來，果蔬品牌要賣得好，必須跟隨市場導向：“打造優質果蔬品牌，必須以市場需求為基礎，實現生產、銷售、運輸、分級、配送等各個環節的專業化和標准化，通過標准化、規模化種植保持品質的穩定。”

　　劉平均建議，打造優質果蔬品牌，應當由牽頭制定標准，強化監管，推動建立龍頭企業與農民的合作機制，各方勁往一處使，最大程度實現果蔬產品的標准化生產、規模化經營和品牌化發展。“要進一步建立完善‘區域品牌+龍頭企業+合作社+農戶’的機制，形成中國果蔬品牌資源的合力，共同推動果蔬產業提質升級，進而代表中國品牌的形象走向世界。”劉平均表示。

　　近年來，在全面實施商標品牌戰略的背景下，我國果蔬品牌價值有了較大幅度的提升。有關專家指出，我國果蔬品牌要想代表國家品牌形象走向世界，就必須在品牌價值提高的基礎上，提升國際話語權。

　　事實上，當前我國品牌評價體系在國際層面已經取得重大突破。中國作為國際品牌評價體系的創始國家，獲得了國際標准化組織品牌評價技術委員會秘書國的地位，進一步掌握了品牌評價的國際話語權。“我國已經基本建立科學公正、公開公認的品牌價值評價機制，進而推動形成具有中國特色的品牌價值評價價值，在這樣的背景下，中國果蔬產業品牌‘走出去’便有了先發優勢和重要保障。”劉平均說。

　　宏輝果蔬股份有限公司是廣東省汕頭市一家知名果蔬產品出口企業，該公司多年來以果蔬產品優勢品牌集群與各國相關產業開展深入合作，以較高的性價比滿足市場多元化、個性化的需求。“我們一直注重果蔬品牌建設和質量標准建設，先后通過了多個國際質量體系准入認証，產品銷往美國、加拿大、澳大利亞、歐盟、東南亞等國家和地區。”該公司董事長黃俊輝介紹，公司在努力打造品牌、適應國際標准的同時，還積極參與相關國際標准體系的制定、修改，“品牌建設和國際話語權是跨國型果蔬企業發展的重要導向，這也讓我們在跨國市場競爭中擁有掌握話語權的能力和更多底氣。”

　　“充分掌握國際話語權和良好的國際合作交流機制，有助於中國果蔬產業打造行業性、區域性的品牌，在品牌研究、品牌設計、品牌定位和品牌交流方面佔得先機。”劉平均指出，要在國際上進一步打造中國果蔬品牌，形成一批“叫得響、賣得好、價值高”的果蔬品牌，助推中國果蔬產業高質量發展，推動中國“菜籃子”走向世界。（本報記者 李 鐸）

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