重慶市奉節縣地處三峽庫區腹地，此處雨量充沛、光照充足，自漢代以來便有臍橙的種植。在層層山巒的懷抱與滾滾長江之水的蘊育下，奉節臍橙酸甜適度，肉質細嫩，營養豐富。“奉節臍橙是重慶市奉節縣的支柱產業，近年來，奉節縣高度重視‘奉節臍橙’品牌的打造，以建立品牌文化為核心，以營銷為手段，以電子商務為突破口，以提質增效為統攬，一步一個腳印，一步一個台階，推動‘奉節臍橙’的品牌價值逐年提升。”奉節縣副縣長張遷介紹，根據中國果品流通協會和浙江大學農業品牌研究中心評估，2018年“奉節臍橙”品牌價值高達182.8億元。

有品牌才會有市場

早在上世紀八九十年代，奉節臍橙就憑借品質佳、外觀好的優勢，在全國擁有了較高的知名度。但隨著市場上冒充奉節臍橙的產品越來越多以及贛南臍橙等其他品種臍橙大量上市，奉節臍橙的銷量受到了較大沖擊，打造奉節臍橙品牌成為當務之急。

在打造農產品品牌的過程中，申請注冊地理標志商標是關鍵的一步。2006年，“奉節臍橙”地理標志証明商標被核准注冊后，奉節縣人民政府每年撥出專項經費，大力宣傳“奉節臍橙”品牌，並成立了奉節縣臍橙產業發展中心，負責“奉節臍橙”地理標志証明商標的授權、使用和保護工作。

2011年起，奉節縣採用“走出去”和“引進來”相結合的方式，把外地經銷商“請進來”，向其宣傳奉節臍橙，並給予銷售獎勵，再把本地經銷商“帶出去”幫助其與外地市場更好對接。奉節縣還通過舉辦“好橙人家”“橙雙橙對”等營銷活動，不斷豐富“奉節臍橙”品牌內涵，促進產品的銷售。2012年，“奉節臍橙”被評為最具影響力中國農產品區域公用品牌之一，2015年被列入中國果品區域公用品牌50強。

隨著“奉節臍橙”品牌知名度不斷提升，臍橙銷售單價逐年提高。奉節臍橙產地收購單價從2015年的每公斤3.9元提高到2019年的每公斤5.55元，產業綜合產值從2015年的15億元提高到2019年的25.67億元，帶動全體果農年均增收3.51億元。值得一提的是，使用“奉節臍橙”品牌產地的臍橙收購價格比周邊區縣每斤高出1.8元左右，調動了當地果農種植臍橙的積極性。截至目前，奉節縣臍橙種植面積達35.5萬畝，今年還計劃新發展1.5萬畝。

“奉節臍橙”品牌價值的提升也讓當地臍橙種植加工企業感受到真真切切的變化。自2013年至今，奉節縣火紅水果銷售有限公司已連續7年被授權使用“奉節臍橙”地理標志証明商標。“公司自2012年10月創立以來，就十分重視商標品牌工作，獲准使用‘奉節臍橙’地理標志証明商標后，基礎條件和經營業務均得到較快發展，如今公司年營銷收入達5000萬余元，年購銷和代加工臍橙總量超過1萬噸。”該公司董事長周登平說。

賣得俏才能日子甜

年過六旬的余都香是奉節縣安坪鎮三沱村一名地地道道的農民，也是村裡最早一批種植臍橙的人，至今已與臍橙打了40多年的交道。2014年，余都香發起成立了奉節縣贏順臍橙種植專業合作社，獲准使用“奉節臍橙”地理標志証明商標。“‘奉節臍橙’品牌給我們果農帶來很大的益處，2014年我的臍橙銷售收入近5萬元，2016年至今每年均超過10萬元，最高一年收入達到13萬元，日子過得一年比一年好。”余都香說。

“奉節縣曾經是國家級貧困縣，脫貧摘帽離不開奉節臍橙產業的功勞。”張遷表示，如今奉節臍橙產業已覆蓋全縣18個鄉鎮149個村的7006戶貧困戶，共計2.846萬人。通過臍橙種植，戶均收入達到2.49萬元，奉節縣全部貧困戶實現脫貧。

今年初，突如其來的新冠肺炎疫情給奉節臍橙的正常銷售帶來一定影響。余都香看到有人通過直播的方式賣貨，便特意買了一部智能手機，也跟風做起了網絡直播帶貨。在鏡頭裡，他走進自己的橙林，向廣大網友展示奉節臍橙的生長環境，讓更多的人了解奉節臍橙。

而據奉節縣臍橙產業發展中心有關負責人介紹，今年奉節縣僅通過網絡直播賣臍橙的主播就有數百名之多。在奉節的臍橙林裡，每天直播賣貨的聲音此起彼伏，成為了一道靚麗的風景線。截至目前，奉節臍橙網店數量達2700余家，5000多戶果農通過微信銷售奉節臍橙。

“面對疫情，奉節縣迎難而上，在組織企業和果農做好疫情防控工作的同時，2月份銷售臍橙5萬噸，3月份銷售11.5萬噸，3月末時已將疫情對銷售的影響降至最低。”張遷表示，今年1月至今，奉節臍橙銷售量已超過32.8萬噸，佔總產量的99%。預計全年銷量將達33萬噸，比上年增加1.5萬噸﹔總產值達25.67億元，比上年增加0.14億元。其中網絡銷售量5.53萬噸，比上年增加0.89萬噸﹔網絡銷售收入達到6.49億元，比上年增收0.96億元。

作為知名度較高的農產品品牌，“奉節臍橙”品牌積極承擔社會責任，相關企業和果農在疫情期間自發行動起來。2月下旬，奉節縣臍橙產業發展中心組織1713戶企業和果農，向奮戰在武漢、宜昌、孝感等地的一線醫務人員捐贈了40萬余斤奉節臍橙，讓“奉節臍橙”這塊金字招牌更加熠熠生輝。

盛夏時節，金燦燦的奉節臍橙已挂滿枝頭，橙林裡到處是果農們忙著採摘臍橙的身影。陽光從樹葉間散落下來，為果農們的笑臉鍍上了閃亮的金色。(李倩|中國知識產權報)聚焦地理標志

重慶市奉節縣地處三峽庫區腹地，此處雨量充沛、光照充足，自漢代以來便有臍橙的種植。在層層山巒的懷抱與滾滾長江之水的蘊育下，奉節臍橙酸甜適度，肉質細嫩，營養豐富。“奉節臍橙是重慶市奉節縣的支柱產業，近年來，奉節縣高度重視‘奉節臍橙’品牌的打造，以建立品牌文化為核心，以營銷為手段，以電子商務為突破口，以提質增效為統攬，一步一個腳印，一步一個台階，推動‘奉節臍橙’的品牌價值逐年提升。”奉節縣副縣長張遷介紹，根據中國果品流通協會和浙江大學農業品牌研究中心評估，2018年“奉節臍橙”品牌價值高達182.8億元。

有品牌才會有市場

早在上世紀八九十年代，奉節臍橙就憑借品質佳、外觀好的優勢，在全國擁有了較高的知名度。但隨著市場上冒充奉節臍橙的產品越來越多以及贛南臍橙等其他品種臍橙大量上市，奉節臍橙的銷量受到了較大沖擊，打造奉節臍橙品牌成為當務之急。

在打造農產品品牌的過程中，申請注冊地理標志商標是關鍵的一步。2006年，“奉節臍橙”地理標志証明商標被核准注冊后，奉節縣人民政府每年撥出專項經費，大力宣傳“奉節臍橙”品牌，並成立了奉節縣臍橙產業發展中心，負責“奉節臍橙”地理標志証明商標的授權、使用和保護工作。

2011年起，奉節縣採用“走出去”和“引進來”相結合的方式，把外地經銷商“請進來”，向其宣傳奉節臍橙，並給予銷售獎勵，再把本地經銷商“帶出去”幫助其與外地市場更好對接。奉節縣還通過舉辦“好橙人家”“橙雙橙對”等營銷活動，不斷豐富“奉節臍橙”品牌內涵，促進產品的銷售。2012年，“奉節臍橙”被評為最具影響力中國農產品區域公用品牌之一，2015年被列入中國果品區域公用品牌50強。

隨著“奉節臍橙”品牌知名度不斷提升，臍橙銷售單價逐年提高。奉節臍橙產地收購單價從2015年的每公斤3.9元提高到2019年的每公斤5.55元，產業綜合產值從2015年的15億元提高到2019年的25.67億元，帶動全體果農年均增收3.51億元。值得一提的是，使用“奉節臍橙”品牌產地的臍橙收購價格比周邊區縣每斤高出1.8元左右，調動了當地果農種植臍橙的積極性。截至目前，奉節縣臍橙種植面積達35.5萬畝，今年還計劃新發展1.5萬畝。

“奉節臍橙”品牌價值的提升也讓當地臍橙種植加工企業感受到真真切切的變化。自2013年至今，奉節縣火紅水果銷售有限公司已連續7年被授權使用“奉節臍橙”地理標志証明商標。“公司自2012年10月創立以來，就十分重視商標品牌工作，獲准使用‘奉節臍橙’地理標志証明商標后，基礎條件和經營業務均得到較快發展，如今公司年營銷收入達5000萬余元，年購銷和代加工臍橙總量超過1萬噸。”該公司董事長周登平說。

賣得俏才能日子甜

年過六旬的余都香是奉節縣安坪鎮三沱村一名地地道道的農民，也是村裡最早一批種植臍橙的人，至今已與臍橙打了40多年的交道。2014年，余都香發起成立了奉節縣贏順臍橙種植專業合作社，獲准使用“奉節臍橙”地理標志証明商標。“‘奉節臍橙’品牌給我們果農帶來很大的益處，2014年我的臍橙銷售收入近5萬元，2016年至今每年均超過10萬元，最高一年收入達到13萬元，日子過得一年比一年好。”余都香說。

“奉節縣曾經是國家級貧困縣，脫貧摘帽離不開奉節臍橙產業的功勞。”張遷表示，如今奉節臍橙產業已覆蓋全縣18個鄉鎮149個村的7006戶貧困戶，共計2.846萬人。通過臍橙種植，戶均收入達到2.49萬元，奉節縣全部貧困戶實現脫貧。

今年初，突如其來的新冠肺炎疫情給奉節臍橙的正常銷售帶來一定影響。余都香看到有人通過直播的方式賣貨，便特意買了一部智能手機，也跟風做起了網絡直播帶貨。在鏡頭裡，他走進自己的橙林，向廣大網友展示奉節臍橙的生長環境，讓更多的人了解奉節臍橙。

而據奉節縣臍橙產業發展中心有關負責人介紹，今年奉節縣僅通過網絡直播賣臍橙的主播就有數百名之多。在奉節的臍橙林裡，每天直播賣貨的聲音此起彼伏，成為了一道靚麗的風景線。截至目前，奉節臍橙網店數量達2700余家，5000多戶果農通過微信銷售奉節臍橙。

“面對疫情，奉節縣迎難而上，在組織企業和果農做好疫情防控工作的同時，2月份銷售臍橙5萬噸，3月份銷售11.5萬噸，3月末時已將疫情對銷售的影響降至最低。”張遷表示，今年1月至今，奉節臍橙銷售量已超過32.8萬噸，佔總產量的99%。預計全年銷量將達33萬噸，比上年增加1.5萬噸﹔總產值達25.67億元，比上年增加0.14億元。其中網絡銷售量5.53萬噸，比上年增加0.89萬噸﹔網絡銷售收入達到6.49億元，比上年增收0.96億元。

作為知名度較高的農產品品牌，“奉節臍橙”品牌積極承擔社會責任，相關企業和果農在疫情期間自發行動起來。2月下旬，奉節縣臍橙產業發展中心組織1713戶企業和果農，向奮戰在武漢、宜昌、孝感等地的一線醫務人員捐贈了40萬余斤奉節臍橙，讓“奉節臍橙”這塊金字招牌更加熠熠生輝。

盛夏時節，金燦燦的奉節臍橙已挂滿枝頭，橙林裡到處是果農們忙著採摘臍橙的身影。陽光從樹葉間散落下來，為果農們的笑臉鍍上了閃亮的金色。(李倩)

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