2020年伊始，一向發展勢頭較好的回力鞋卻因質量問題受到非議——因標有“回力”商標的童鞋樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯，上海回力鞋業有限公司（下稱回力）被通報。事實上，幾年前回力通過商標許可方式授權12家企業使用其商標，而此次事件不禁讓許多人對品牌許可產品的質量深表擔憂。如何避免因品牌許可而產生質量問題？筆者認為，品牌許可計劃對於品牌的長遠發展至關重要。品牌方應摒棄眼前利益，在進行品牌許可前嚴格篩選合作方，並做好后期品牌管理工作。

其實，經過品牌許可的企業如果充分利用該品牌的效益，嚴把產品研發、生產、銷售等環節，則能使品牌方與被許可方實現雙贏。相反，如果品牌方對合作企業不做任何考量，則會落得“兩敗俱傷”的局面。

在此次事件中，因回力對品牌許可經銷商沒有做好前期嚴格的篩選，而且對品牌后續運作管控不力，產品質量問題的隱患便隨之產生。這不僅讓經銷商賠了買賣，也讓回力近年來塑造的良好品牌形象大打折扣。與回力情況類似，2018年開啟轉型之路的南極人，以“南極電商”的方式開啟品牌許可商業模式。因南極人品牌方隻負責許可“南極人”商標，其他環節管控疏忽，導致消費者在電商平台購買到的“南極人”產品質量參差不齊，曾是高端保暖內衣品牌代表的南極人，如今令消費者對其信任度大打折扣。

對比回力、南極人的做法，迪士尼、李寧等在品牌許可方面則顯得十分謹慎。迪士尼在選擇品牌許可商時，以兩個條件為參考標准：第一，在制造、經銷或零售方面具有最少5年的經驗﹔第二，在相關專業產品方面具有5年以上的行業經驗。迪士尼進行品牌許可前的嚴格篩選，使合作企業的研發和設計能力等有了保証。同樣，“國潮”品牌李寧在與其他企業進行品牌許可合作之前，對相關企業的研發生產能力等進行嚴格考察，並在品牌許可后在專業資源等方面進行品牌后續管理，品牌許可產品質量得到有效保証，進一步促進了雙方在消費者口碑等方面的提升。

品牌許可作為經營品牌的一種方式，已經被許多企業在實踐中廣泛運用。然而，品牌許可並不意味著品牌權利人把品牌使用權利簡單地授予經銷商，而是要把這項權利貫穿在整個合作過程中。因此，在做出品牌許可決定時，品牌方還應思量再三，切莫因短暫利益而砸了自己苦心經營多年的“金字招牌”。（沐陽）

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