山西省懷仁市地處北方農牧交錯帶，特殊的地理氣候條件孕育了種類繁多、特色鮮明的農畜產品，成為當地肉羊產業發展得天獨厚的優勢。“近年來，懷仁市圍繞推進品牌創建與實施鄉村振興戰略，大力建設特色產業區域性商標品牌基地，依托‘懷仁羔羊肉’地理標志証明商標，全力推動‘懷仁羔羊肉’品牌建設，助推懷仁肉羊產業向高質量、規模化養殖和上下游產業鏈延伸，成為了區域經濟發展及農民脫貧致富的強力助推器。”朔州市市場監督管理局有關部門負責人表示。

大力培育商標 打造區域品牌

2008年，朔州市人民政府出台了關於大力推進商標戰略的實施意見，明確提出要重點做好支柱行業、重點行業、高新技術產品和農副土特產品商標注冊工作，尤其要加快農副土特產品注冊証明商標、集體商標的注冊步伐，實現“商標興企、商標富民、商標立市”的戰略目標。

為了促進當地肉羊產業快速、健康發展，推動有關企業及養殖戶走上品牌發展之路，在懷仁市人民政府及有關部門的支持與指導下，懷仁市肉羊行業協會於2010年12月15日正式成立。2011年3月7日，該協會提交了“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標的注冊申請，2011年10月21日被核准注冊使用在羔羊肉商品上。“這是朔州市首件地理標志証明商標，使懷仁羔羊肉擁有了品質的‘身份証’，有助於保証懷仁羔羊肉的原產地域和特定品質。”懷仁市肉羊行業協會會長李鴻發介紹，依托“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標，當地不斷加強肉羊產業的商標品牌培育，打造出了“塞外鮮”“大材地”“朔美引羊”“桑干河”“黃花梁”等10余個羔羊肉系列產品品牌並注冊了相關商標。

“為了規范‘懷仁羔羊肉’地理標志証明商標的使用和管理，懷仁市肉羊行業協會制定了配套的商標使用管理規則。”李鴻發介紹，使用“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標的商品生產地域范圍屬於懷仁市境內親和鄉、海北頭鄉、河頭鄉、金沙灘鎮、馬辛庄鄉5個鄉鎮，上述地區水質較好，土壤礦物質元素含量多，草料營養豐富。依托地理標志証明商標的品牌效應，懷仁市集中建設南小寨肉羊育肥屠宰中心區，在全市形成以中部南小寨為中心的肉羊育肥示范區，東部龍首山、黃花梁腳下金沙灘、河頭鄉種羊改良繁育區，東北部馬辛庄鄉、毛皂鎮、雲中鎮、海北頭鄉為主的肉羊育肥推廣區。

發揮品牌效應 助力脫貧致富

近年來，懷仁市充分發揮“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標的品牌效應，以全省創建國家特色農產品優勢區為契機，把發展肉羊養殖加工作為推動產業轉型、促進農民增收的重要抓手，走出了一條“養殖帶種植、園區促規模、加工提內涵、產業全循環”的肉羊產業可持續發展之路。

為了提升和發揮“懷仁羔羊肉”的區域品牌效應，懷仁市著力建設肉羊品種實驗基地，不斷加大品種引進和科研攻關投入，培育出“杜京”“杜寒”等體型高大、生長速度快、出肉率多的優良新品種，研發出速凍分割、熟食調理、方便休閑等30多個系列的160多個品種。“全市現已建成標准化養殖小區達600多個，棚圈面積達到120萬余平方米，羔羊飼養量超過400萬隻。”李鴻發介紹，目前懷仁市有20多家與羊產業相關聯的加工企業，形成了飼草種植加工、羔羊育肥、屠宰分割、熟食加工、羊絨加工、腸衣加工、有機肥加工等完整的全循環產業鏈條。

“我們在北京、天津、上海、浙江等全國多個地區設立了銷售中心和直銷點，在天貓、京東、淘寶等電子商務平台開設了銷售懷仁羔羊肉的旗艦店。”李鴻發介紹，懷仁市還通過舉辦中國·懷仁羔羊肉品鑒大會暨十佳羊肉品牌評選等活動，積極參加各類畜產品博覽會，大力宣傳推介“懷仁羔羊肉”這一區域品牌，進一步提升“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標的品牌效應。

“‘懷仁羔羊肉’地理標志証明商標對促進農民增收、助力脫貧致富發揮了重要作用。以親和鄉南小寨村為例，全村人口共有2470人，目前95%以上的勞力從事肉羊養殖、調運、加工和銷售，年產值逾9.8億元，人均養羊純收入超過7萬元。”李鴻發表示，懷仁市肉羊行業協會將立足於發揮“懷仁羔羊肉”地理標志証明商標的品牌效應，不斷促進和深化區域交流合作，提高懷仁羔羊肉的市場佔有率，推動“懷仁羔羊肉”這一區域品牌走出山西、走向全國、走向世界，助力實現綠色強農、品牌興農。（本報實習記者 王 晶）

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