陸續成年的00后正在成為新一代的消費主力。近日發布的《2019騰訊00后研究報告》中，對00后的價值觀與品牌觀進行了調研，為品牌發展適應新一代消費人群提供了思路。該報告指出，00后傾向於支持國產品牌，反感平庸的創新與山寨行為，品牌應該主動迎合他們的價值理念，大膽開展自主創新。而在筆者看來，騰訊的報告也從側面反映出每一代人不同的價值觀念和消費需求，因此，品牌想要實現與時俱進的創新，保持長久的生命力，關注每一代人的價值觀，具有重要意義。

　　許多品牌之所以能在市場上打開銷路，甚至從老牌競爭對手那裡分一杯羹，往往是因為他們迎合了某一消費群體的價值觀與消費習慣。咨詢機構不規則實驗室（Irregular Labs）調查發現，歐美國家的Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）看著視頻網站優兔網（YouTube）長大，比起遙不可及的好萊塢明星，他們渴望私人的、真實的聯系，偏好真實的、不完美的對象。美國小眾美妝品牌針對Z世代的特點，選用普通女性做廣告，避開專家或明星效應，借力社交媒體，通過打造社區的方式與用戶建立親密關系，塑造了值得信賴的品牌形象，勢頭足以媲美傳統化妝品品牌。

　　品牌推出的產品種類以及針對的消費群體往往較為固定，但新一代人群對品牌的要求卻會隨著消費觀念的轉變而發生變化，因此，一個品牌的誕生、成長、成熟也將具有不同年代人群的烙印，這也是讓品牌永葆長青的秘訣。在2019福布斯全球品牌價值100強榜單獲得592億美元品牌估值的可口可樂已“長青”了133年，重返中國也已40余年。在中國80后的童年記憶中是充滿“高大上”色彩的洋汽水品牌，在90后的回憶中是匯聚了小伙伴歡樂時光的飲料品牌，但在00后的成長中則留下了“快樂肥宅水”的品牌形象。可口可樂品牌正是在尋找每一代人的消費理念中，及時更新品牌記憶點，讓品牌在變與不變中找到發展的平衡點，使可口可樂品牌無論在任何時代都能成為行業翹楚。

　　目前，許多企業在打造品牌時仍然從僅產品創新角度出發，以品牌服務於產品的宣傳銷售，這也可能使品牌失去新一代消費群體，導致品牌的衰落。不過隨著越來越多代際研究報告的發布，企業也不妨研究下每一代消費群體的特點，有針對性地開展產品的研發、生產、營銷，從而助力品牌長青。（方橋）

分享讓更多人看到