提起海南亞洲制藥股份有限公司（下稱海南亞藥），或許很多人並不熟悉﹔但是提起海南亞藥“主打”的藥品--“快克”牌感冒藥，可謂是家喻戶曉。　　“2016年至2018年，‘快克’榮獲中國非處方藥產品綜合統計排名化學藥感冒類第一名……”海南亞藥有關負責人表示，“快克”牌感冒藥即快克復方氨酚烷胺膠囊（下稱“快克”膠囊），是海南亞藥創新發展的“命脈”所在。多年來，海南亞藥堅持以“供給好藥，服務社會”為品牌理念，憑借“快克”品牌在市場上站穩腳跟並獲得了業界與消費者的認可。

　　抓住發展機遇

　　“在一定程度上，海南亞藥與海南島的繁榮和發展相伴而生。”1991年，海南亞藥在海口市注冊成立。彼時，我國剛剛撤銷廣東省海南行政區不久，於1988年正式設立海南省和海南經濟特區。“瓊島上一派欣欣向榮，百廢待興。”海南亞藥老員工回憶。　　“隻要搞得好，完全可以在海南建成一個藥品生產基地，造福海南，輻射亞洲，打開國內外市場。”談起創業的初衷，海南亞藥董事長樓金表示，海南建省后具有很大的發展潛力，迎著國家和社會各界對當地大力進行開發的熱潮，海南的醫藥產業迎來廣闊的發展空間。　　“那時，海南的經濟發展雖然與其他發達地區相比較為落后，要‘一下子’順潮而起不大可能，但是，海南接近熱帶地區，藥物資源豐富，而當地及毗鄰的東南亞各國都還沒有生化廠。”樓金嗅到了海南發展醫藥產業的商機，毅然來到海南島開始了他的創業之路。雖然做好了心理准備，但這條路顯然比預期的還要難走。　　首先，樓金就感受到了來自身邊的壓力。那時，他正擔任浙江省金華市第二制藥廠的廠長兼黨支部書記，所以，朋友們見他要從浙江“南下”到海南創業，紛紛進行勸阻。　　“創立之初，海南亞藥還處於‘三無’境地。”樓金回憶，那時，他們一無廠房、二無設備、三無資金，隻能採取“借雞生蛋”的方法，與海南當地制藥企業開展聯合生產，隨后才漸漸步入正軌。　　醫藥產業關乎國計民生，研發品牌好藥既是民生所需，也是發展所需。“感冒藥市場是中國非處方（OTC）藥品競爭最為激烈的領域之一。”海南亞藥有關負責人表示，在我國的醫藥領域中，感冒藥的市場潛力巨大，且競爭十分激烈。　　“感冒並不是什麼難治的病症，但是可能會引發鼻塞、打噴嚏、流鼻涕、頭疼腦熱等，這些滋味著實不好受。”這是社會大眾對感冒的真實感受，也是海南亞藥的研發方向。　　“我們將一些常見藥材配伍制成了原創復方劑型的感冒藥，可以有效增強解熱、鎮痛效果，解除或改善感冒引發的相關症狀。”海南亞藥有關負責人表示，1991年，該公司正式推出了“快克”膠囊，該藥品一經上市就覆蓋了除我國港澳台地區以外的所有省、直轄市及自治區。　　“1999年，人民日報社旗下的《市場報》發布‘全國感冒藥物市場調查’報告，‘快克’膠囊獲得綜合評價第一和質量、療效、信譽、售后服務4個單項第一。”說起這些成績，樓金自豪之情溢於言表。據悉，截至目前，該藥品累計銷售額已超過50億元。

　　釋放品牌價值

　　“每年‘快克’膠囊的銷售數量都達到近7億粒，銷售額佔到海南亞藥營收的50%以上。”海南亞藥有關負責人介紹，研發“快克”膠囊讓該公司取得了不錯的經濟效益。為了進一步提升“快克”膠囊的品牌價值，海南亞藥開始了藥品的深入研發。　　“那時，市場上大多藥企在爭奪成人感冒藥市場的利潤，但卻忽視了兒童市場。”海南亞藥有關負責人表示，此前我國兒童感冒藥大多基於成人感冒藥配方的基礎上生產，可供選擇的品牌不多。為此，海南亞藥立足“快克”品牌，開始了對兒童感冒藥產品的創新研發。2004年，海南亞藥正式推出了“小快克”藥品。

　　樓金介紹，“小快克”並非簡單地把“快克”膠囊的劑量減半，而是在成分上有差別，更具有針對性。

　　對市場的敏銳把握和對已有品牌的價值延伸，讓海南亞藥“大獲全勝”。據悉，“小快克”品牌藥品上市后，每年可為該公司帶來3億余元的銷售收入。　　但是，隨著品牌影響力的不斷提升，消費者與業界對海南亞藥的品牌“快克”和“小快克”感冒藥的認可度逐漸提升，市場上開始出現一些“山寨”的“快克”藥品。　　“中杰快克”“新感快克”“快必克”“新快克”……海南亞藥有關負責人表示，該公司在一些城市的市場上發現有些藥品存在搭“快克”品牌“便車”之嫌。“僅2005年2月至5月期間，公司法務部工作人員便去了金華、大同等10個市縣，協助各地有關部門對涉嫌侵犯‘快克’注冊商標專用權的制銷行為進行查處﹔1996年至2006年，我們還配合地方公安部門‘端掉’多個‘快克’膠囊制假販假的窩點……”海南亞藥法務部相關負責人趙海表示。　　“侵權問題頻發，但我們總能精准地發現市場上的侵權行為並積極採取措施制止。”趙梅表示，海南亞藥自從成立之初就制定了嚴格的企業內部商標管理機制，設立法務部對商標進行管理，同時為企業配備熟悉商標知識與法律知識的管理人員。“我們從商標角度為公司高層作出生產、經營的決策提供建設性意見，並對品牌所在市場進行實時監測。”　　據悉，海南亞藥成立28年來，已累計申請注冊256件商標，其中與“快克”關聯的商標達153件。海南亞藥有關負責人表示，為了對“快克”品牌進行全方位保護，該公司還同步進行了馬德裡國際商標注冊申請，在歐美、東南亞等地也及時提出了“快克”商標的注冊申請。　　“海南亞藥立志要做感冒藥領域最前列的品牌，‘品牌專注力強’是我們的特色。”海南亞藥銷售品牌總監王志昊表示，“快克”是海南亞藥管理層幾經琢磨定下來的品牌名稱，絕不允許他人侵犯“快克”注冊商標專用權。　　“商標和品牌是企業核心競爭力的重要組成部分。在獲得商標專用權后，企業要積極運用，不斷賦予其新的內涵。”樓金說，商標和品牌對於海南亞藥來說十分重要，未來，海南亞藥將以科技創新為基礎，以知識產權為壁壘，加速助推企業越走越遠。（本報實習記者韓 瑞通訊員程 楠）

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