近日，隨著英雄聯盟S9全球總決賽小組賽最后一輪比賽落下帷幕，中國電子競技俱樂部iG戰隊在最后時刻戰勝了北美老牌戰隊TL（Team Liquid），拿到8強賽入場券。歡呼雀躍下，公眾發現華帝家電、騰訊、oppo等國產品牌躍然成為此次聯賽中各個戰隊的官方后援品牌。

　　近年來，電競產業快速發展，市場關注熱度逐漸攀升，越來越多的品牌開始涉足電競領域。2017年英雄聯盟全球總決賽中，奔馳、歐萊雅、伊利、羅技和英特爾紛紛加入后援贊助品牌隊伍。今年，更有耐克、可口可樂等品牌的加入。除去賽事本身獲得的贊助支持外，參賽戰隊也會自帶贊助商，而這背后牽涉的品牌則更為廣泛，領域更加多樣，3C、汽車、快消、日化等品牌的身影均能尋見。電競賽事為何成了各大品牌商眼中的“香餑餑”？背后能為品牌帶來哪些市場效應和經濟效益？

　　事實上，屬於文娛和體育項目的電競板塊，是一個正在茁壯成長的大型流量池，得到年輕人的青睞，這意味著電競產業在今后有著無窮大的釋放空間。根據尼爾森體育發布的《電競英雄品牌研究報告2019》顯示，英雄聯盟的粉絲在中國、美國、韓國在內的多個國家中，都有超70%的人群集中在18歲至34歲之間，對於品牌商來說，其希望扎根於其中的新生流量體，對電競產業的贊助就是一個很好的與粉絲溝通以及品牌激活的機會。從某種程度上看，這是一種文化圈的破圈交叉融合。另外，對於一些有會員長效計劃的品牌，比如信用卡、連鎖酒店等，利用電競俘獲年輕群體之后，亦能有效提升其品牌忠誠度。

　　此次華帝廚電、騰訊、oppo等國產品牌助力各個參賽隊伍戰隊，不僅使年輕人有機會更加了解國產品牌，也使其品牌影響力得到了長足的提升，為國產品牌與各大電競賽事的合作提供了良好的借鑒經驗。

　　於品牌商而言，進軍電競這樣一個特殊的圈子中，想要贏得該圈粉絲的認可，一定要保証自己的行為和內容符合圈層文化習慣，有了認可才能繼續贏得好感，逐步構建圈層文化中的一部分，才能構建起良好的品牌形象，取得良好的市場效應和經濟效益。（伊一）

分享讓更多人看到