“截至2018年底，我國共有5354家博物館，76.7萬處不可移動文物和1.8億件套國有可移動文物，文物衍生開發具有雄厚的基礎。”“2018年我國電影票房規模突破609億元人民幣，電影市場在多元化、票房收入、口碑上呈現正比態勢，趨於成熟，影視IP授權開發受到業界高度關注，並有望成為電影市場的下一個高速增長點。”“過去的20年裡，我國紙質圖書總印刷數量增長29.8%，銷售額增長413.72%。在融媒體和版權聯動趨勢下，傳統圖書正在通過授權開發開拓出更多的生產模式與使用場景。”

10月20日至22日，“2019中國·北京國際版權授權大會”在京舉行。期間，上述數據在各個主題論壇上被多次引用，釋放著一個鮮明的信號：IP（本文尤指能夠產生版權價值的文化產品和資源）授權正成為我國文化創意產業的關注焦點。結合我國豐厚的傳統文化基礎，IP授權憑借其創造性、創新性、感染力、聚合力等特性，走進尋常百姓家，越來越多的產品、品牌在IP授權衍生開發和融合發展中受益。

然而，記者在採訪中了解到，目前，我國IP授權產業仍處於初級階段。根據國際授權協會業（Licensing International）發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示，2018年全球授權商品零售額增長至2803億美元，其中以我國為代表的第五大消費市場產業規模逐年提升，銷售額達到95億美元，漲幅達6.7%，但與歐美、日本等授權產業幾近成熟的國家和地區相比，尚存在很大差距。

多位與會嘉賓指出，國內IP授權運營困難的症結主要有兩點：一方面，國內文化產業市場授權開發意識啟蒙較晚，重視度與市場前瞻性不足。例如國內電影市場衍生開發產業自2015年才開始起步，如今票房規模已突破600億元人民幣，但授權業務收入尚不足總收入的10%﹔而作為國內影視企業普遍對標對象的迪士尼，電影票房收入僅佔其總收入的17%，與國內影視市場的業務權重恰恰相反。另一方面，國內IP授權開發缺乏系統化的專業運作，相關支撐產業未配備齊全，IP難以充分釋放其價值。以博物館文創開發為例，僅憑博物館一己之力的開發模式並不可取，需要專業設計團隊、運營團隊以及資本服務機構的多方合力，但目前國內絕大多數博物館仍缺乏這些方面的資源，文創開發尚處於單一階段。

那麼，IP授權如何最大化發揮其價值？中國版權協會理事長閻曉宏在此次主題分論壇“網絡版權授權與保護論壇”上指出，技術沖擊下，版權制度的演變難以慣性、平穩地發展下去，版權視野需要加倍放大，保護制度也需要一個比較大的調整。同時，市場在關注版權作品權利人權益的同時，也該認真考慮受眾的權利是什麼。受眾擁有避開海量篩選工作、享受高品質作品的權利，這就要求內容生產者進一步充分挖掘版權的價值。

與此同時，在全行業間搭建市場化、國際化對接平台，推進版權成果高效流轉也至關重要。近年來，國家版權局積極推進版權運用和價值轉化，著力打造全國版權展會授權體系。該體系緊密融合國家發展戰略，著力提升版權工作層級，以國家版權局主辦的中國國際版權博覽會為龍頭，以多個地方版權博覽會、交易會、授權展為身翼，希望實現整合資源、彰顯特點、相互補充和共謀發展。如今，版權展會正成為集中展示版權成果、活躍版權交易、促進版權轉化的重要機制和平台。

“要進一步深化版權創作、保護與運用，在借鑒國際有益經驗的基礎上，大膽探索創新相關機制、措施，拓寬版權授權視野，包容各方主體，涵養全域活水。” 中宣部版權管理局局長於慈珂表示。

（李揚芳） 

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