日前，周杰倫時隔一年終於再發新歌，歌曲《說好不哭》在騰訊音樂娛樂（TME）（下稱騰訊音樂）旗下三大音樂平台QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同步上線，上線25分鐘歌曲銷量即超過200萬，截至目前，歌曲銷量已突破900萬，銷售額近3000萬元，創下騰訊音樂數字音樂歷史最高銷售額。騰訊音樂的美股價也因此連漲。

周杰倫此次發行新歌話題熱度經久不息，一方面是粉絲情懷的狂歡，另一方面是受到此前與蔡徐坤微博超級話題流量之爭的影響，但對於音樂平台而言，同周杰倫這樣的全民歌手簽約都是雙贏之事。騰訊音樂無疑是此次新歌發行背后的最大贏家，一是平台在短時間內收獲了巨大的關注和流量，二是銷售數字專輯的商業模式也得到一次成功印証。值得一提的是，周杰倫也是國內第一個與音樂流媒體攜手、嘗試發行數字專輯的歌手，早在2014年，其就發行了第一張數字專輯《哎呦，不錯哦》。但也有音樂行業資深從業者指出，此次事件並不能說明數字音樂的風口已經到來，這種現象級事件是不可復制的，隻會發生於周杰倫、五月天、陳奕迅等少數歌手身上，且時機非常重要。

點評

周杰倫此次的數字音樂銷售事件，是其自身流量、營銷手段與話題時機相互作用的結果，數字音樂的商業模式並不能被輕易斷定已行之有效，一方面，緊隨周杰倫新歌發布的林俊杰數字專輯，遠沒有達到這種銷售量級﹔另一方面，對於騰訊音樂而言，數字音樂銷售收入在其總營收中的佔比仍有待提高，騰訊音樂盈利仍主要是依靠其在線音樂訂閱付費和社交娛樂業務兩大板塊驅動。此次事件同樣離不開騰訊音樂對於歌曲版權的主動作為，在版權之外，增值服務或成為音樂平台的轉型要點。

（李楊芳）

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