又是一個金秋大豐收，又是一個歡騰熱鬧的中國農民豐收節！9月23日，第二個中國農民豐收節如約而至，全國各地組織豐富多彩的活動慶祝2019年秋季大豐收——在北京市平谷區的“平谷特色農產品（鄉創產品）展示區”，我國企業自主研發的蛋雞品種“京紅1號”奪人眼球﹔在山東壽光舉辦的農民豐收節山東省主場活動上，碩士夫妻回鄉創業自主研發的番茄新品種“黛安娜”備受關注﹔陝西周至舉辦的“2019西安·周至獼猴桃主題年會”上，陝西省知識產權局向周至縣頒發周至獼猴桃地理標志証明商標証書……記者發現，知識產權的身影在中國農民豐收節活動中頻頻出現，並在整個農業產業中呈現出新的風貌——知識產權在農業上的應用已不僅局限於擁有自主知識產權的技術和植物新品種不斷提升農產品產量和質量，更表現於對商標品牌、地理標志的有效運營和對新技術綜合運用，拉近了農產品與市場的距離，使農產品深度參與市場經濟運行與發展，從而讓農民在農產品上豐收，更在經濟上增收。

在山東省淄博市沂源縣，2019年中國農民豐收節暨第九屆山東沂源蘋果節隆重舉行，據了解，沂源蘋果節已連續舉辦八屆蘋果文化節，擁有地理標志商標的產品“沂源蘋果”在北京、上海、深圳等城市設立了32處沂源綠色有機果蔬展銷中心，在沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花等大型超市上櫃。不僅如此，淄博市地理標志產品“博山獼猴桃”積極開展線上線下融合發展，2017年網上銷售獼猴桃達10萬公斤﹔“池上桔梗”大力開拓國外市場，年出口額達到3000余萬美元。

山東省淄博市市場監督管理局副局長王光春介紹：“淄博市39種農產品在擁有地理標志商標后，農產品價格提高了50%以上，地標產品收入佔農民總收入的40%以上。”王光春表示，提升地理標志產品品牌影響力和產品附加值，推動地理標志產品從“好產品”到“好品牌”的轉變，才能帶來實實在在的效益。

事實上，通過地理標志打造農業品牌、帶動農業發展農民增收的模式，在全國不少地方都有成功的案例。“在成功注冊融水香鴨地理標志商標后，我們從指導運用商標入手，建議生產者採用‘地理標志商標+專用標識+自有商標’三合一的使用方式，逐步提升融水香鴨地理標志証明商標作為區域公共品牌的內在價值。”廣西壯族自治區柳州市市場監督管理局相關負責人說，在“融水香鴨”未申請注冊地理標志商標前，鴨養殖產業沒有形成規模，每年的產量非常少，嚴重制約了當地的經濟發展，地理標志商標注冊獲權后，該地區已創辦50家融水香鴨養殖場，已出欄肉鴨40多萬羽，存欄12萬羽，其中貧困戶飼養的肉鴨出欄15萬羽，純收入120萬元，戶均單項增收1.5萬元。

地方政府積極引導產業品牌化經營、深度參與經濟運行，而電商平台則利用自身的品牌和技術優勢，為未來的農業贏利模式提出解決方案。“中國的農業缺乏信任、缺乏標准化、缺乏品牌，這是中國農業現代化之路面臨的困難。為此，京東農場通過建立信任、輸出標准、輸出技術、品牌賦能、銷售拉動，打造標准化解決方案。”京東集團（下稱京東）副總裁、X事業部總裁肖軍表示，借助京東物聯網、區塊鏈、AI技術等，京東農場實現了對農作物耕種管收全過程實施管控和數據管理，並利用京東物流、冷鏈倉儲等縮短流通環節，實現高品質農產品直接從田間到餐桌的“京造”模式。截至2018年末，僅在物流領域，京東提交專利申請量就達到了2000件。京東農場項目落地后，京東積極進行其核心知識產權在農業領域的二次運營，研發出一大批服務於京東農場的高新技術產品。

京東X事業部京東農場員工陳文雅介紹，京東農場平台可以實現種植信息與產品在種植戶與消費者之間的互動。消費者直接掃碼就可以了解產品品種、產地、成長期、澆水、施肥等信息。“可以說，京東平台依靠雄厚的電商實力、物流能力、技術能力和品牌影響力完美連接了‘種植’和‘消費’的兩端，拉動了農產品價值的提升，必將讓農民的腰包鼓起來。”

當傳統的農業碰上現代經濟產物知識產權，農業就握住了深度參與當代市場經濟運行的鑰匙。在市場經濟飛速發展的今天，農民朋友憑借知識產權成為了市場經濟的“深度玩家”、改革成果的分享者，農民豐收節過得更加“有滋有味”。

本報記者 楊柳 實習記者 舒天楚 趙俊翔

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