日前，故宮宣布正式推出文創品牌“寶蘊樓”，對故宮內寶蘊樓進行全面文創開發。在此之前，故宮已推出兩款寶蘊樓貴金屬文創產品，在市場上熱賣，而與聯想、李寧、安踏等品牌聯姻的國潮產品也將陸續上市。

據悉，寶蘊樓於1913年修建，存放過來自避暑山庄、沈陽故宮等地的23萬件文物。相較太和殿、乾清宮等知名宮殿，未對外開放的寶蘊樓知名度並不高。為此，故宮文創公司團隊決定從挖掘寶蘊樓的歷史開始，給這個品牌“講故事、找定位”。2018年，故宮、文投集團與建行簽訂了協議，共同推出寶蘊樓第一款貴金屬產品--“乾坤吉祥珠”，並聯合宣布，將共同把“寶蘊樓”打造成為具備傳統文化元素的時尚品牌。乾隆皇帝寶印中的“心願符初”元素加上針對情侶的“帝后福祉”宣傳策略，使得產品上市兩個月銷售額就達到兩億元。與此同時，項目團隊又緊抓今年年底西藏扎什倫布寺將進京在故宮舉辦開年大展這一熱點，選取吉象和貔貅兩個故宮與西藏共通的文化元素，於8月再推金飾手鏈產品，一周賣出20萬套。接下來，故宮文創公司將目光投向“國潮”，將“寶蘊樓”與聯想、李寧、安踏等品牌進行聯姻，打開這一市場。

點評

近年來，故宮摸清家底，以館藏文物為基礎，通過開發朝珠耳機等多款文創產品，在傳承傳統文化的同時，實現了良好的經濟效益。在故宮之外，還有很多館藏文物仍深藏閨中，亟待通過文創產品開發走進百姓生活。（侯偉）

分享讓更多人看到