說起萬裡長征的起點江西省贛州市，大家都會想到“革命老區”“紅色故都”等美譽，但贛州還有一個關乎於水果的名號——“世界橙鄉”。憑借小小的橙子，贛州成功走出了一條脫貧致富的特色路。

“截至2018年底，贛州市的貧困人口還有18.86萬，我們加大力度扶持貧困村、貧困戶發展贛南臍橙產業，並以‘贛南臍橙’地理標志証明商標為引領，夯實產業扶貧基礎，走出一條符合贛南山區特色農業經濟發展，依托優勢產業助力脫貧攻堅的新路子。”贛州市贛南臍橙協會會長廖明生表示。

助力脫貧有妙招

作為我國較大的集中連片特困地之一，贛州市共有11個羅霄山脈集中連片特困地區縣，其中包括8個國家扶貧開發工作重點縣，全市有215.46萬貧困人口。如何打贏脫貧攻堅戰，實現同步全面小康，成為贛州市亟待解決的重點問題。

“為幫助農民持續增收，我們積極探索精准扶貧、精准脫貧的新模式，堅持以促進農民持續增收為目標，以贛南臍橙產業為抓手，培育多元融合主體、建立多形式利益共享機制和實現機制。”廖明生介紹，當地充分運用“贛南臍橙”地理標志証明商標，打造了“選准一個產業、打造一個地標、建立一套利益聯結機制、扶持一筆資金、構建一套服務體系”的扶貧機制﹔鼓勵引導農民戶辦、聯戶辦開發﹔在開發模式上，按照統一山地流轉、統一果園規劃、統一開發整地、統一採購苗木、統一栽植、分戶管理和受益的要求組織實施，做到了果林開發有序、規范、高效﹔培植龍頭企業，引導農民就近在果企務工就業，通過能人帶窮人、大戶帶貧困戶、企業帶家庭，實現增收、脫貧、致富。

“贛州有山地面積4560萬畝，其中宜果山地450萬畝，有著豐富的資源優勢，發展臍橙產業助力精准扶貧是大勢所趨。我們創新開發出了‘產業扶貧信貸通’‘金穗臍橙貸’‘財政惠農信貸通’等金融扶貧產品，幫助貧困戶破解產業發展投入不足的難題。”廖明生介紹，贛州市先后實施了“興果富民”“建設世界著名臍橙主產區”“培植超百億元產業集群”“打造世界最大、具有國際影響力和市場話語權臍橙產業基地”等戰略，形成了以贛南臍橙為主導的柑橘產業大發展的果業產業格局。

2018年，贛南臍橙實現產業集群總產值118億元，年銷售贛州臍橙鮮果1萬噸以上的企業達30余家，成立贛南臍橙市級協會1個、縣級協會18個、鄉級或基地協會200多個、專業合作社982個，25萬種植戶、70多萬果農實現增收致富，100萬名農村勞動力就業得以解決，其中貧困戶勞動力約佔35%……贛南臍橙成為了名副其實的農業“當家果”、農村“致富果”和農民“搖錢果”。

打造品牌有奇招

“2009年，‘贛南臍橙’地理標志証明商標被核准注冊，我們通過對該商標的推廣運用，促進了贛南臍橙產業向集約化、規模化、產業化和品牌化發展。”廖明生說，為提高贛南臍橙的市場知名度和影響力，更好地參與國內外果品市場的競爭，打造臍橙果品的市場優勢，贛州市下發了關於加強臍橙品牌管理的意見，採取“統一品牌、注明基地、保護產地、政府引導、統一管理”的辦法，全市臍橙統一使用“贛南臍橙”品牌對外宣傳和銷售，多措並舉打造品牌，開辟了產業扶貧的廣闊前景。

商標品牌不分家。為更好打響“贛南臍橙”地理標志証明商標的知名度，提升品牌影響力，2001年起，贛州市開始舉辦臍橙節，目前該活動已成為展示贛州形象和贛南臍橙的窗口。與此同時，贛州市還拍攝了以臍橙產業為題材的電影《贛南之戀》，編排了反映臍橙產業的現代採茶戲《快樂標兵》，發行了動漫《臍橙尋寶記》，出版了反映臍橙產業發展歷程的《親國親橙》一書。上述舉措，不僅豐富了贛南臍橙品牌文化內涵，擴大了贛南臍橙的品牌影響力及知名度，還進一步帶動了贛南臍橙的銷售額增長，促進了贛州市的經濟發展。

“在每年臍橙成熟的季節，我們會組織企業、合作經濟組織參加國內外農產品展示展銷活動，如全國農產品交易會、德國柏林國際果蔬展等，進一步擴大贛南臍橙在國內外市場的影響力。”廖明生說，從2009年開始，贛州市在153個主攻營銷城市通過“政府搭台、企業主體、合作社參與”的形式開展贛南臍橙推介活動，進一步讓消費者了解和認識贛南臍橙。

經過多年的努力，贛州市贛南臍橙協會已經在153個國內城市建立了市場營銷網絡，並在拓展國內市場的同時積極開拓國外市場，目前贛南臍橙已經遠銷東南亞、中東、俄羅斯、印度等31個國家和地區。

“發展特色產業是實現脫貧的根本之策，我們將按照‘果業強、果農富、果鄉美’的發展要求，堅定不移地做大、做強、做優臍橙產業，以產業發展助力脫貧攻堅，為贛南老區人民實現同步全面小康做出新的貢獻。”廖明生說。（本報實習記者 舒天楚）

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