隨著中國游戲行業的持續進步發展，人們對於游戲的定義范疇也在不斷拓展。而科技的進步和數字技術的創新，不僅提升了游戲的視覺表現和可參與性，同時也在不斷地改變人們的文化體驗方式，而這背后，是知識產權保護讓游戲展現出更多的價值承載能力。其實，隨著移動互聯網的普及特別是5G時代到來，影視、動漫、文學、音樂、電競等數字內容也正在產生前所未有的進化，這種變化不僅在於人們娛樂方式的改變，也為文化傳承和創新帶來了更多機遇。

騰訊公司於去年正式提出了新文創戰略，希望能夠以IP構建為核心，推動文化價值和產業價值的良性循環，通過知識產權保護和品牌塑造，打造具有全球影響力的中國文化符號。這是一個非常長線的工作，在此，簡要介紹一下我們在此過程中的核心關注點。

第一，讓數字文化與時代共振。文化承載的民族和時代記憶，擁有溫暖人心的情感，感動人性的力量，如何講好中國故事，展現新時代的精神風貌，是騰訊在內容領域一直關注的問題。今年是新中國成立70周年，騰訊為此做了很多前置規劃和系統性的投入，圍繞“我和我的祖國”這一主題，整合旗下各平台力量，打造反映當下時代的精品。以游戲為例，我們的手游、端游等全線產品都將啟動國慶主題活動，分別聯合人民日報與廣東省委宣傳部推出兩款自研的新品：“家國夢”和“家的故事”，關注新時代發展的新成就，以及普通人的奮斗人生。與此同時，以知識產權保護為主線的相關衍生作品目前正在籌備上線，我們希望能夠充分發揮數字文化的力量，傳遞時代的精神，讓文創產品富有民族文化特色和時代內涵。

第二，讓數字文化與傳統共生。弘揚傳統優秀文化，我們需要創作新的文化內容，以高新技術引領最新的表達方式。近幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機構深入合作，致力於文化經典在數字時代的傳承和發揚，並將其融入到現代人的生活當中。比如《王者榮耀》，其中許多英雄人物來自傳統歷史。我們與敦煌研究院合作推出的飛天系列皮膚，受到玩家的廣泛好評，在游戲中的使用率高達82%。通過數字文化的體驗，使越來越多的年輕人了解並愛上了我們的傳統文化，玩家們由此對敦煌的藝術風格，對唐代的文化、美術和歷史背景有了更多的興趣。

第三，讓數字文化與城市共建。目前我們與國內許多城市建立了合作關系，讓游戲、動漫、電競等數字文化與地方文化雙向結合，展現地域文化豐富的內涵。比如在游戲《一起來捉妖》中，我們專門設計了陝西舞獅的妖靈，讓多個人氣IP結合了熊貓、川劇等地域元素，獲得了當地市民的廣泛關注和喜愛。在文旅融合的大趨勢下，我們嘗試把內容生態與IP打造能力進一步開放，調動了騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等多個IP業務，將線上數字內容與線下的旅游體驗結合起來，探索文旅融合的新模式，實現更大的社會價值。目前，已有一批項目正在落實中。

第四，讓數字文化與伙伴共創。中國是一個體量巨大的文化大國，但坦率來說，現階段在全世界流行的、為各個國家年輕人所喜愛的文化符號當中，中國元素並不多。文化符號的打造需要產業協同，需要我們積極地走出去，參與到全球市場的競爭和合作中。同時，在知識產權布局的基礎上，我們自主開發的游戲產品覆蓋了全球兩百個國家和地區，並與全球眾多運營商達成了戰略合作，起點國際平台的海外作者超過3.4萬。電競方面，王者榮耀國際版、英雄聯盟等賽事去年首次登上亞運會舞台。未來，我們要繼續完善面向全球的文化生產體系，不斷地總結，提升講好中國故事的能力，輸出更多的中國文化符號。

作為一家科技加文化的公司，騰訊希望在主管部門的指導下，與行業伙伴一起，以知識產權保護為支撐，不斷地打造文化精品，推動數字內容的產業高質量發展，打造更好的中國文化符號，為助力國家文化軟實力的提升貢獻自己的力量。

(作者系騰訊公司高級副總裁)

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