自2015年《西游記之大聖歸來》（下稱《大聖歸來》）以9.56億元票房登頂國產動畫電影榜首，“國產動畫電影崛起”的呼聲開始高漲。此后，不乏有《大魚海棠》《風語咒》《昨日青空》等口碑不錯的動畫作品，但由於內容、題材及受眾市場的局限，票房成績大多平平。《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）卻在上映后7日內即突破13億元票房。打破成見的英雄形象、富有感染力的故事、近80%特效制作，讓《大聖歸來》導演田曉鵬也不禁表示“既敬畏，又羨慕”。

《哪吒》無疑為國產動畫電影再次注入一劑強心針，但產業還是要自問一遍與5年前同樣的問題：這一次能給國產動畫電影帶來真正的改變嗎？

市場出現斷層

《哪吒》目前在豆瓣的評分是8.8，而1979年版《哪吒鬧海》，至今豆瓣評分仍高達9分。事實上，在上世紀60年代前后，中國動畫電影曾涌現《鐵扇公主》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等一批精品力作，直到今天仍為人們所熟知，甚至影響過不少日本的動漫大師。據相關報道，日本動畫大師宮崎駿曾表示，正是在看過《大鬧天宮》后，才萌生了將動畫創作作為自己終身目標的想法。

然而，這些早期國產動畫電影的制作，多為國家層面的文化傳承任務，國產動畫自2000年起才真正開始市場化運作。《大聖歸來》出品人、總制片人路偉告訴記者，國產動畫電影存在長達20年的人才斷層，在上世紀80、90年代，《變形金剛》《藍精靈》《攻殼機動隊》等國外動畫電影的引入，進一步壓縮了國產動畫電影的生存空間。2000年后，國家開始大力扶持動畫產業，針對原創動畫的稅收優惠和補貼政策等相繼出台，但多是從產量、播出平台等來進行考核，並未對質量進行嚴格把控，導致不少從業者投機取巧套取補貼。在2014年各地政府減小補貼力度以前，市場上充斥著大量同質、抄襲的動畫電影作品。

此外，很多國內觀眾對海外作品的喜愛，也制約著國產動畫發展。2014年，我國電影市場整體規模達到294億元，而國產動畫電影《秦時明月之龍騰萬裡》的票房隻有6003萬元、《十萬個冷笑話》的票房為1.2億元，同年從海外引進的動畫電影《馴龍高手》票房則達4.03億元、《神偷奶爸》票房達3.24億元。

資本缺乏耐心

《大聖歸來》的橫空出世讓寂靜許久的國產動畫電影市場翻起波瀾，越來越多的團隊和資本進入這一領域。根據廣電總局公布的立項數據，2014年9月至2015年8月，共計有116部動畫電影立項備案﹔而在《大聖歸來》上映后，2015年9月至2016年6月，共計有184部動畫電影立項備案。此外，藝恩智庫統計數據顯示，2015年我國動漫產業融資為14.46億元，而2016年增至24.5億元，增長近70%。

《大聖歸來》為一大波從業者增添了信心，但是資方在動畫電影制作上卻常常缺乏耐心。《哪吒》導演餃子告訴記者，在打造出動畫短片《打，打個大西瓜》后，其個人工作室也獲得了幾項投資，但這些資方都等不及餃子再出作品就撤資了，一度令他心灰意冷。“動畫電影的制作周期至少從3年起，經過2年至3年的創意期后才會進入大規模制作階段，有耐心等待3年的資方太少了。”他說。

路偉介紹，目前國內大部分動畫公司都是初創型公司，制作成本基本靠融資，通常會先向資方置換出一部分版權收益。這種方式是變相將團隊所有資產進行抵押，風險極大，導致一部作品的成敗可能影響到一個公司的生死，動畫公司可謂舉步維艱。

資本的猶豫不是沒有道理。《環球銀幕》執行主編陳世亞告訴記者，除去項目時間周期較長，在當前的國產動畫電影中，劇本質量過關的作品並不多，且國內動畫電影工業體系尚未建立，仍與國外有很大差距。餃子也表示，《哪吒》的制作周期接近3年，因沒有完善的流程，制作中出現很多問題。

保護有待提升

跟隨著《哪吒》電影同時上線的，還有在各大電商平台公開售賣的T恤、手機殼、抱枕等盜版衍生產品，價格從20元到299元不等。《哪吒》官方微博隨即發布聲明稱，目前除了官方微博在眾籌售賣的衍生產品外，其余都為盜版產品。片方目前已有專人開始負責追究侵權店鋪。不僅如此，在閑魚等二手網站上，還出現了1元叫賣《哪吒》盜版片源的情況。

事實上，《大聖歸來》上映期間就曾因衍生開發滯后而讓不少電商搶了先機，市場上衍生品質量的良莠不齊也在一定程度上影響到觀眾的購買積極性。隨著國內衍生開發鏈條的逐漸完善，越來越多的片方開始將衍生開發流程提前，及時搶佔市場。值得欣慰的是，行政監管部門、片方及電影受眾等正在形成一種多方合力的態勢打擊盜版，持續淨化網絡環境才能更好助力國產動畫電影揚帆起航。

（李楊芳）

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