“對待假冒偽劣產品，原來電商是‘我們自己人’。”阿裡巴巴真刀真槍打假，讓中央政法委官方微信在今年天貓618前夜公開對中國電商點贊。6月17日，“中央政法委長安劍”官方微信公眾號發表文章稱，從成立專門“打假團隊”到人工智能實時攔截的平台假貨甄別技術，以阿裡巴巴為代表的電商平台不僅動起“真刀真槍”，更投入了“真金白銀”，保障廣大消費者在天貓618期間能遠離假貨、放心消費。

　　除了數以千億計的優惠補貼，如何避免買到假貨，無疑是公眾最為關心的618話題之一。在6月15日舉辦的2019電商知識產權峰會上，人民網輿論與公共政策研究中心發布《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告（2019）》，稱贊阿裡巴巴在知產保護上的“務實＋創新”作為，已成電商知識產權保護的潮流引領者。

　　央媒搭台、政府認可、民企扛旗，幾年間“像治理酒駕一樣治理假貨”的打假理念已經成為社會共識，阿裡巴巴使用的互聯網技術和多方共治的策略，正在全球范圍內為知識產權保護問題提供“黃金標准”。

　　務實知識產權保護造就商業繁榮

　　“對待假冒偽劣產品，阿裡巴巴這樣的電商平台在打假上動的是‘真刀真槍’、投入的是‘真金白銀’。”來自“中央政法委長安劍”的評價，充分肯定了像阿裡巴巴一樣在打擊假貨上不懈努力的電商平台。

　　近年來，阿裡巴巴不斷在科技的驅動下堅持社會共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，開發打假黑科技、上線原創保護平台、建立“知識產權投訴快車道”，並提倡建立打假聯盟（AACA）聯合執法機關與權利人，共同保護知識產權、打擊假貨。

　　得益於此，阿裡巴巴知識產權保護取得了積極成效——在過去的一年裡，96%的知識產權投訴在24 小時內被處理，權利人知識產權投訴量下降32%，96%的疑似侵權鏈接一上線即被封殺，協助全國31 個省市自治區執法機關抓獲犯罪嫌疑人1953 名。

　　這樣的知識產權保護力度，讓今年的天貓618爆發出堪比雙11的巨大商業能量，牢牢佔據618主場——過百品牌成交超去年雙11、超過110個品牌成交過億、“億元俱樂部”中，國貨品牌佔到六成、近200新銳品牌增速超1000%……

　　這份成績單反映出，務實的知識產權保護不僅讓阿裡巴巴成為全球品牌的首選合作伙伴，也讓中國品牌走向世界時更具競爭力，在全球化背景下真正實現讓商家安心賣、消費者放心買，為全球貿易的順利開展提供動力。

　　“誰在知識產權保護方面真抓實干，市場和品牌會給予最真實的反饋。”阿裡巴巴集團首席平台治理官鄭俊芳表示，知識產權保護已經成為造就商業繁榮、扶持品牌成長的重要引擎，成為天貓618強勁表現的強大推力，讓天貓618贏得市場。

從技術驅動到能力共享，再到模式創新，阿裡巴巴在完善治理體系的道路上形如奔馬，從未停止。

　　官方肯定“技術賦能+多元共治”打擊假貨

　　中國電商在世界范圍內取得的成功，不僅意味著電商自身的成功，還在幫助民族品牌走向世界，中國制造走向更廣闊的市場，從某種意義上看，中國電子商務的國際化發展，具有戰略意義。

　　而阿裡巴巴在知識產權保護領域的真抓實干，在世界范圍內都得到了廣泛的認可——國際刑警組織、世界知識產權組織多次來訪阿裡巴巴討論知產保護新問題，將阿裡巴巴知識產權保護經驗在全世界范圍內進行推廣﹔阿裡巴巴在知識產權保護上的努力，正在全球范圍內為解決線上知識產權侵權問題提供“黃金標准”，被國外權威機構授予“知識產權保護和科技創新獎”、“亞洲太平洋地區最佳團隊”。

　　“依靠日新月異的技術手段，完善各方參與的綜合治理，在保護知識產權這場正與邪、道和魔的斗爭中，中國將向世界展示自己的決心與能力！”“中央政法委長安劍”的表態，再次肯定了阿裡巴巴堅持“技術賦能+多元共治”，運用科技、商業、法律三位一體的知產保護模式，是解決電商領域假貨問題的終局之道。

　　商譽好壞決定電商平台生死存亡

　　雖然權利人、電商平台和執法、司法機構聯合嚴防死守，“中央政法委長安劍”也指出，各種仿冒、售假行為仍時有發生，侵犯知識產權的違法犯罪行為遠還沒有根絕。

　　“消費者可能會一次兩次為貪小便宜買假貨，但絕不會永遠為假貨交‘智商稅’，他們最終會用腳投票，離開那些對假貨放任不管的電商平台。”文章說，“商譽對於電商平台來說至關重要，甚至決定生死存亡。‘買得到便宜買不到放心’發展，電商再美的浮華炫麗隻能是曇花一現。”

　　在6月15日的2019電商知識產權峰會上，鄭俊芳作為唯一的電商企業代表發言時表示， “‘假貨治理窪地’折射出了不同平台在假貨監管方面的力度與規則差異。‘嘴上喊打’而沒有採取實際措施的假打甚至縱容包庇，都會造成品牌和消費者用腳投票，市場不會說謊。”她表示，假打者不僅會失去市場，最終必將失去人心，希望能夠在政府和行業協會推動下，實現跨平台知識產權保護，正視假貨跨平台流竄的治理“窪地”問題，真正實現“一處侵權，處處受限”。

　　“應當建立激勵機制，讓各個平台在知產保護上都積極參與、積極作為，不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣。”在鄭俊芳看來，多年來社會各界聯合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平台死灰復燃。”（祝文明）

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