人民網6月15日電：由人民網主辦的“2019電商知識產權峰會”今日在人民日報社新媒體大廈隆重舉行。阿裡巴巴集團首席平台治理官鄭俊芳出席峰會並做題為《數字經濟時代知識產權保護的新策略、新技術與新模式》的主旨發言。鄭俊芳介紹了阿裡巴巴知識產權保護歷程與成效，指出知產保護已經成為造就商業繁榮、扶持品牌成長的重要引擎，彰顯巨大的推力作用﹔同時，她還建議未來知識產權保護應推廣“技術賦能+多元共治”的數字經濟治理模式。

如何避免治理“窪地”讓假貨死灰復燃，成為與會人士最為關心的話題。鄭俊芳分析，平台知識產權保護的復雜性超乎想象，在阿裡平台上，每日新發商品達3000萬件以上、存量商品高達15億件以上，每天新發和存量商品鏈接量級龐大。此外，投訴舉報渠道多、數量大，每年權利人投訴量達1000萬次，用戶舉報在100萬次以上，協同監管處理有10萬件以上等。

鄭俊芳認為，在知識產權保護的務實作為，已成為電商領域的核心競爭力。自2002年B2B網站開始建立知識產權投訴機制以來，阿裡巴巴知識產權保護已走過17個年頭。目前，阿裡巴巴知識產權保護在技術、產品、線上、線下等方面取得重大突破，如生成知識產權保護“科技大腦”、打造原創保護平台、成立打假聯盟（AACA）聯合執法機關與權利人共同打擊假貨源頭、建立“知識產權保護快車道”等，實現了從郵箱投訴到線上線下聯動打假、多方參與社會共治的跨越式發展。

得益於此，阿裡巴巴知識產權保護取得了積極成效，各項數據指標首次呈現斷崖式下降——在過去的一年裡，96%的知識產權投訴在24小時內被處理，權利人知識產權投訴量下降32%，96%的疑似侵權鏈接一上線即被封殺，阿裡協助全國31個省市自治區執法機關抓獲犯罪嫌疑人1953名。

被認為是“上半年最大商機”的天貓618啟動當天，多個品牌就進入了“一小時億元俱樂部”。天貓取得史上最強618開局，僅聚劃算單一營銷通道在一個小時內賣出了超3000萬件商品。值得注意的一個現象是，在知識產權保護問題上與阿裡緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現尤其優異：蘋果、歐萊雅、小米等與阿裡一起打假的“戰友”，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。挺進“一小時億元俱樂部”的知名品牌中，大多已經與阿裡巴巴在知識產權保護領域保持密切合作，大多來自阿裡巴巴打假聯盟（AACA）。

正是因為阿裡強力而高效的知識產權保護措施，AACA已擴大到在全球擁有132個成員，目前全球百強品牌八成已入駐天貓﹔賦能越來越多中國創新創造的品牌在數字經濟時代煥發新的生機，增強品牌自信力與競爭力。鄭俊芳認為，阿裡巴巴知識產權保護已成為造就商業繁榮、扶持品牌成長的重要引擎。

鄭俊芳說，過去的17年，阿裡不斷在科技的驅動下堅持社會共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，聯手執法機關、權利人共同保護知識產權、打擊假貨。阿裡巴巴積極參與推動知識產權保護的法治進程，並創造了多個“第一”。如阿裡起訴銷售假冒瑪氏貓糧的電商平台打假第一案、阿裡首次起訴刷單炒信平台組織者的“刷單炒信入刑第一案”、阿裡聯合權利人共訴銷售假冒貝德瑪卸妝水賣家的“聯動訴訟打擊售假第一案”、阿裡推動被惡意投訴的品牌方起訴知識產權流氓案的“打擊惡意權利人第一案”。而且，全國首例宣判的電商平台起訴售假店鋪案、全國“組織刷單炒信入刑第一案”入選2017年度最高法十大案例。

不過，鄭俊芳也指出，電商知識產權保護任重道遠。當前，電商知識產權保護出現了四大新難題：一是假貨“窪地效應”凸顯。二是制售假產業化全球化態勢愈演愈烈。其中，一些境外制售假分子通過Facebook等社交平台為假貨引流，經包裝營銷后，以十倍乃至百倍高價出售。三是濫用法律與平台規則漏洞進行惡意投訴現象突出。據統計，截至2018年，惡意投訴佔阿裡巴巴知識產權保護平台投訴總量的24%，受惡意投訴影響商家數量下降44%等。此外，一個典型案例就是拜耳集團商標遭惡意搶注，被索要70萬天價轉讓費。四是制售假者被制裁少且輕。如侵犯知識產權罪方面，在被告人為個人的案例中，被判決有期徒刑3年以下的佔比為90.4%，被判處5年以上有期徒刑的僅有1.9%。

鄭俊芳呼吁，應像解決執行難一樣解決打假難，盡快把制假售假者納入征信體系，讓其寸步難行。鄭俊芳建議，應堅持社會共治理念，形成“技術賦能+多元共治”的數字經濟新治理模式，激勵社會各方“主動作為”。“希望能夠建立激勵機制，要讓各個平台都積極作為、積極參與，不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣。”鄭俊芳進一步指出，建立數字經濟時代知識產權保護的新策略、新技術與新模式的前提是要有新共識，形成全球知識產權保護新規則。具體就是，以通過保護知識產權來促進全球數字經濟健康發展為出發點，適應數字經濟新特征，共同建設知識產權保護新規則。

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