中職籃品牌升級以球隊標識的更新換代為開端，不失為一種有益的嘗試，相信聯賽一定會越來越好

人們常說，眾口難調。這剛好可以詮釋CBA（中國男籃職業聯賽）首批新版隊標公布后引發的熱議。一周多來，圍繞9家俱樂部球隊的“改頭換面”，紛紛表達自己的看法，有的點贊，有的希望進一步改進。

叫好的認為，從新版隊標中看到了傳統元素、文化內涵、地方風俗、時代精神。也有人覺得有的新版隊標構圖或用色缺乏創意。

眾說紛紜中，新版隊標已經亮相CBA官網，這回應了球迷更換老隊標的訴求，也彰顯了聯賽持續改革的決心。

在CBA創辦24年的進程中，多家俱樂部球隊經歷過易地、更名，球隊標識變更頻繁、風格各異，且多有龍虎獅豹圖案，有網友犀利點評說“仿佛逛動物園”。在球迷眼中，形象設計缺乏現代感、辨識度，老版隊標該換了。

根據日前CBA公司發布的“CBA2.0”聯賽品牌升級計劃，此次先期推出的9款新隊標，其實是9套完整的視覺識別體系（VIS），包含一個主標、多個副標、中英文名稱以及獨特的字體和明確的配色，其他11家俱樂部球隊的隊標升級，將在2020—2021賽季開始前完成。

從相關報道不難看出，“CBA2.0”計劃是全面推進聯賽職業化改革的一項系統性工程，VIS升級只是一個“起手式”，建立公益平台、招募管理人才等“后招”將圍繞CBA時尚化、商業化的布局次第展開。

由此觀之，9款新隊標屬“試水之作”，引發球迷關注是好事。從全局考量，此時的一子難定乾坤，廣納良言更利於鋪展棋局。

以球隊標識的更新換代開啟“CBA2.0”計劃的大幕，是一個良好的開端，即便暫時有不同的看法，也不失為一種有益的嘗試，相信聯賽一定會越來越好。

《 人民日報 》（ 2019年05月31日 14 版）

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