在江蘇省鹽城市東台市轄區范圍內，出現了多家“國美電器”專賣店，既有鹽城國美電器有限公司東台望海西路店，又有東台市國美電器有限公司及其美的專賣店等2家分公司和許河加盟店等3家加盟店。鹽城國美電器有限公司東台望海西路店、東台市國美電器有限公司均簡稱自己為“東台國美”，那麼到底誰可以使用“國美電器”商標，誰才可以簡稱為 “東台國美”呢？近日，江蘇省鹽城市中級人民法院（下稱鹽城中院）對北京國美電器有限公司訴東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店商標侵權及不正當競爭案作出一審判決，認定東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店構成商標侵權及不正當競爭，判決其變更企業名稱，且變更后的企業名稱不得含有“國美”字樣，賠償北京國美電器有限公司經濟損失及合理費用共計15萬元。目前，該判決已生效。

據了解，北京國美電器有限公司1987年在北京創立，是國內較大的全國性家電零售連鎖企業。北京國美電器有限公司的“國美電器”商標、“GOME國美電器”分別注冊於1997年9月和2003年4月。在經營過程中，北京國美電器有限公司設立的子公司、分公司及其他相關公司，均統一使用“國美電器”注冊商標。北京國美電器有限公司於2007年2月設立了鹽城國美電器有限公司，2016年3月設立了鹽城國美電器有限公司東台望海西路店。

2004年4月，程某投資設立了東台市國美電器有限公司，經營范圍主要包括家用電器、家電安裝、維修等，其在經營過程中使用“國美電器”“東台國美”“國美大廈”等標識。該公司2009年7月設立了分公司美的專賣店，於2017年11月設立了分公司海陵中路店。同時，東台市國美電器有限公司又發展了許河加盟店等3家加盟店。

北京國美電器有限公司認為，東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店未經其許可，在東台將“國美”登記為企業名稱，並在家電領域內將“國美”標識在門頭招牌、宣傳條幅、售后服務車、廣告牌、報紙廣告上突出使用，構成商標侵權及不正當競爭。

東台市國美電器有限公司辯稱，其在東台從事家電銷售已有近30年的歷史，創立了“東台國貿”品牌，並成立了“東台市國美電器有限公司”。鹽城國美電器有限公司東台望海西路店於2016年3月才注冊成立，晚於東台市國美電器有限公司10多年。鹽城國美電器有限公司東台望海西路店在門頭字幕上使用“東台國美”，明顯構成侵權，將保留向其主張侵權行為的權利。

鹽城中院審理后認為，東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店主要提供家用電器等商場服務，與北京國美電器有限公司“國美電器”商標核定服務類別相同。東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店使用“國美電器”“東台國美”“國美大廈”等標識，與“國美電器”注冊商標相同或近似，容易導致相關公眾混淆，構成商標侵權。東台市國美電器有限公司在后將他人知名商標作為企業字號使用，並設立分公司和加盟店，具有攀附國美電器商譽的主觀惡意，違反了經營者應遵循的誠實信用原則，構成不正當競爭。東台市國美電器有限公司3家加盟店明知“國美電器”注冊商標具有較高的知名度，卻通過加盟的方式，登記含有“國美”字樣的企業名稱，明顯具有攀附國美電器商譽的不正當目的，客觀上也會造成相關公眾的誤認，均構成不正當競爭。

法院認為，考慮到“國美電器”注冊商標經過長期使用，在市場中具有較高的知名度，東台市國美電器有限公司及其分公司、加盟店注冊含有“國美”字號的企業名稱，即使規范使用企業名稱，仍然易與北京國美電器有限公司產生混淆，可以判令停止使用企業名稱。

據此，鹽城中院作出了上述判決。

該案承辦法官表示，品牌建設與管理並非一朝一夕，需要長期的投入和積累。北京國美電器有限公司的成立時間很早，從1993年開始逐漸成為電器線下銷售連鎖店的佼佼者，在大眾中積累了較高的商譽和口碑。該案的處理，厘清了公司、分公司、加盟店的侵權責任，充分體現了堅決制止此類侵權行為的司法裁判導向，對於加強中國品牌保護、助力中國品牌成長具有典型意義。（賈娟 王慧玲）

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