本報記者 張子弘 攝

演唱流行音樂、主講讀書會、參加綜藝節目等等，一直致力於京劇推廣的京劇余派老生、國家一級演員王珮瑜，去年以來開辟出一條新的推廣渠道——短視頻，用短小精悍的原創視頻將京劇這一傳統文化推送給更多年輕人。去年3月開設抖音賬號、發布短視頻至今，王珮瑜的粉絲已達70.7萬。

技術的進步不斷推進傳統文化創新傳承，催生更多創作形式。“傳統文化短視頻的流行無疑是具有社會價值的傳播現象，我國傳統文化正在通過新興的創作形態再次走進社會生活的中心。”5月13日在京舉行的傳統文化短視頻的傳播及其創新意義高端論壇上，教育部長江學者特聘教授、武漢大學媒體發展研究中心主任單波表示。短視頻為傳播傳統文化提供了新途徑，同時，傳統文化也在豐富短視頻的內容，此次論壇上，武漢大學媒體發展研究中心聯合字節跳動平台共同發布的《抖擻傳統：短視頻與傳統文化研究報告》顯示，以抖音為代表的原創短視頻作為蓬勃發展的內容新形態，既在傳承傳統文化，也在持續促進傳統文化再創作。當然，提升原創短視頻內容質量，是實現共贏的關鍵。

趣味表達傳統文化

身著紫黑長衫，站在炫酷的舞台上，在電子音樂的伴奏下一曲《空城計》娓娓道來，這是去年10月抖音美好奇妙夜浙江衛視秋季盛典上，王珮瑜留給很多觀眾的驚艷一幕：京劇也可以很“潮”。而在抖音平台上，她還有更“潮”的玩法：為抖音“笑出‘國粹范’”的話題活動提供示范視頻，展示京劇中老生常用的笑法等，視頻內容幽默有趣，收獲了一大批模仿者和京劇粉絲。

如今，包括京劇在內，很多戲曲都面臨“台下的觀眾比台上的演員還少”的尷尬局面。王珮瑜曾在接受採訪時表示，要用年輕人接受的方式把京劇帶到他們面前，而在抖音上用娛樂的方式做碎片化推廣，歡快輕鬆，年輕人接受度高，就是一種成功的方式。“戲曲短視頻的創新方式，對於培養戲曲觀眾，讓已經變成小眾藝術的戲曲重回大眾藝術的本位，具有重要的價值和意義。”武漢大學藝術學院教授鄭傳寅認為，抖音平台的戲曲創新與傳播聚焦作品的某個局部，進行特寫式傳播，同時借助適度的現代化包裝，提升戲曲的現代品格和趣味性，大大激發了受眾的參與熱情。

傳統文化短視頻在推動傳統文化創新傳承的同時，也豐富了平台的原創內容。報告顯示，抖音上線以來，戲曲在這一平台上迅速走紅，如“笑出‘國粹范’”短視頻去年的播放量達到25.7億，這是其他傳播方式和傳播媒介都難以做到的，同時也帶動了這類短視頻原創。“傳統文化的抖音傳播不只是科技對人文思想的展示，也是移動優先對內容為本的呼喚。”武漢大學新聞發言人、黨委宣傳部副部長李霄鹍表示。

更低門檻的藝術創作加上社交分享屬性，包括戲曲在內的傳統文化元素被眾多的抖音短視頻用戶認知、接受和再現，成為他們的創作靈感和作品，推動傳統文化創新傳承。截至今年5月初，抖音平台上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，傳統文化已經成為抖音平台上的主流話題之一。

“從文物國寶的抖音短視頻流行開始，京劇、國畫、詩詞、舞蹈、皮影、武術、傳統工藝等各種傳統文化以UGC內容（用戶生成內容）展現，推動獨具特色的傳播創新。”單波認為，這些原創的傳統文化短視頻在一定程度上消解了所謂網紅的負面意義，其以全民參與、文化傳承、雅俗共賞的方式將傳統文化融入到日常生活，而視頻內容生產者以展示才華、品味、天賦、技巧等方式為傳統文化積累人氣、引起互動，不僅在生活日常中傳承傳統文化，更在創新傳統文化的表達。

有效提升內容質量

內容是短視頻吸引粉絲的關鍵，講一個道理、一個故事，或一段歷史，具有一定的意義才能吸引用戶，越是方寸之間，越需要對內容質量進行精確把控。因此，有專家建議，短視頻平台應尋找更多專業機構，以及水平高、有傳統技藝的人來制作優質的視頻，同時規避“惡搞”現象，這樣才能擴大傳播，讓傳統文化更好地創新傳承。“短視頻在創新傳統文化傳播的同時也面臨各種挑戰，還需要繼續探索傳統文化分享與保護之間的平衡點，與此同時，用戶、粉絲也有必要從旁觀者成長為參與文化分享與創造的人。”單波表示。具體到戲曲短視頻上，鄭傳寅認為，戲曲短視頻創作與傳播上運用現代制作、傳播手段時要注意保持戲曲的傳統特色﹔應將碎片作品拼成戲曲整體畫面，實現對戲曲的完整呈現，克服傳播內容淺表化，凸顯趣味性。

如何實現在傳承中創新，提升內容質量？報告顯示，抖音平台上，熱門傳統藝術創作體現在“唱念做打”四種形式上，而對這四種經典形式的每一種，短視頻創作組都進行了精心改編和調整：唱，要體現傳統戲曲的新玩法和內容創新﹔念，則就古典詩詞和皮影劇作趣味化演繹﹔做，使得“非遺”手工藝實現個性化呈現﹔打，以迷你短片去傳遞武術精神。這種具有針對性的創新，使得傳統藝術的現代轉化呈現出新面貌，截至今年2月，平台上粉絲過萬的傳統文化視頻創作者超過2000人，粉絲量超50萬的傳統文化明星傳承人超過400人。

“隨著傳統文化內容在平台上爆炸式創作、傳播，平台運營團隊不斷探索如何讓創作門檻更低，激發用戶創作激情和創作靈感。”抖音傳統文化運營負責人陳海峰介紹，如開發豐富的與傳統文化相關的貼紙和特效來豐富用戶的創作形式，如川劇變臉特效被600多萬用戶同時使用，相關視頻的總播放量超過了12億﹔購買用戶關注的戲劇名段版權供其創作使用，如《琵琶行》在抖音上被超過150萬次用戶同時使用。此外，運營團隊還發起主題話題活動等，引導、鼓勵用戶去創作與傳統文化相關的內容，推動內容原創的同時，助推傳統文化創新傳承。（本報記者 竇新穎）

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