“流行天后”“時尚女王”“帶貨博主”……對於關注歐美娛樂圈的人來說，蕾哈娜（Rihanna）的名字一定不會陌生。她是全球備受歡迎的音樂界“寵兒”，其音樂作品獲得了多項格萊美大獎﹔她也是時尚界的“風向標”，曾受邀與國際知名品牌展開多項跨界合作。

近日，全球最大奢侈品公司之一LVMH對外宣布，將與蕾哈娜在合營美妝業務的基礎上深化合作，共同創立新的時尚奢侈品牌“FENTY”，產品包括成衣、鞋履和配飾等。該品牌將以蕾哈娜為中心，由她發展，以此展現蕾哈娜的願景。同時，蕾哈娜還將負責FENTY品牌的商業戰略和傳播。消息一經傳出，引發媒體熱議。

在外界看來，出生於1988年的美國歌手蕾哈娜近年來有點“不務正業”。她是著名的流行音樂歌手，其音樂專輯銷量在全球領先。但近年來，她卻頻頻跨界時裝、電影、珠寶、美妝、內衣等領域，將FENTY品牌設計、經營的“副業”做的有聲有色。

據悉，“Fenty”是蕾哈娜的姓氏，她的自創品牌和跨界合作品牌一直以FENTY命名。資料顯示，2000年，蕾哈娜就注冊了與FENTY有關的商標和域名。2014年，她還提交注冊了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等商標。2014年，蕾哈娜與運動品牌PUMA合作，受聘成為其創意總監，參與女士服裝和鞋類等設計，打造了FENTY BY PUMA系列產品。基於相關產品，PUMA品牌獲得了極高的人氣，業績也獲得突破式增長。值得一提的是，其中的Creeper球鞋在上架僅三小時就實現售罄，被業界評為“年度之鞋”。

“蕾哈娜在許多工作中都親力親為，對時尚工作傾注了極大的熱情。”業界有關人士如是評價蕾哈娜。2015年，蕾哈娜創立了自己的彩妝品牌Fenty Beauty，得到LVMH集團的投資入股。該品牌在2017年正式投入市場，獲得不錯反響。

“蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，與時尚品牌合作能將自身流量變現。”一位品牌高管表示。7000多萬Instagram關注者、9000多萬Twitter關注者、100多萬微博粉絲……在關注時尚動態的人看來，各大品牌與蕾哈娜的“牽手”合作，無疑是看中了蕾哈娜個人對品牌的影響力。

蕾哈娜此前在接受媒體採訪時表示，LVMH集團既擁有無窮盡的想象力，又具備過人的商業智慧。據悉， LVMH集團和蕾哈娜合作的FENTY品牌將成為LVMH集團自1987年以來，第一個從零開始的創業品牌，5月22日，該品牌將上市首個系列產品。

“與LVMH集團共同開發一條產品線對我而言是一段非常特殊的經歷，阿諾特（LVMH集團創始人）給了我一次非常獨特的契機，讓我在沒有藝術標准限制的條件下，開發自己的品牌商店。”相信在蕾哈娜的帶動下，一個嶄新的品牌將“星”光無限。（本報實習記者 韓 瑞）

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