Mark Lichtenhein

“每個人都在這樣做。”“它沒有造成任何傷害。”在談到非法在線流式傳輸體育內容的問題時，這些障礙因素屢見不鮮。人們普遍認為，知識產權侵權是一種無受害者的犯罪，但事實並非如此。我們在展望4月26日世界知識產權日之時，必須要思考知識產權給體育業帶來的真正價值，還要思考我們為何需要有效地保護它們。

我們體育權利人聯盟代表50多個國際、歐洲和國家體育機構，涉及各種體育活動。我們在大多數國際體育和比賽中代表一家或多家機構的權利。因此，我們完全有資格強調保護我們的知識產權的重要性，以便我們能夠更好地為我們的粉絲、為整個體育界服務。

知識產權保護的挑戰日益加劇

隨著時間的流逝，我們的知識產權在遭到侵權方面面臨著新的挑戰，使得保護知識產權的任務任重道遠。這在很大程度上是因為近年來的重大技術進步正在改變人們消費娛樂內容的方式。全球高速互聯網的擴張、便攜式設備的普及、在線流媒體平台和IPTV技術的興起，使得解決非法利用我們的權利問題舉步維艱。我們現在必須面對數千個實時非法流式傳輸內容的網站。每個有互聯網連接的人都可以訪問這些網站。這些網站以不同形式重新啟動的速度與之被關閉的速度幾乎一樣快。再加上這些網站和相關中介可以從它們收到的大量流量中獲得巨額廣告收入，很容易理解為何非法流媒體如此獲利豐厚。對這些非法網站在世界各地多個地點的托管問題需要採用統一的國際方法。

投資基層體育

新聞標題通常突顯了廣播公司為獲得體育比賽轉播權所支付的巨額資金，而出售這些權利所得資金可以使體育部門獲得什麼卻往往無人問津。上自精英運動員下到基層業余參與者，出售體育比賽的媒體權利是各級體育運動的生命線。歐盟在幾份文函中強調，“在體育領域利用知識產權，例如許可體育賽事轉播或商品行銷，是職業體育的重要收入來源，所產生的收入通常部分重新分配給較低層的體育鏈”。

在我們成員運營的市場中，基層體育的投資情況直接取決於體育知識產權的價值，特別是媒體權利的價值，且與之成正比。歐盟和合作伙伴組織2011年的一項研究顯示，歐洲的基層體育運動每年從出售媒體權利中獲得約5億歐元的收入。它的結論是“有效保護這些收入來源對於保証歐洲體育活動的獨立融資至關重要”。

確保這些媒體權利的價值不僅對職業體育比賽的主辦方舉足輕重，而且對於基層體育的可持續性也必不可少，對體育帶給人們健康和福祉的重大積極貢獻也意義非凡。沒有商業上成功的體育賽事主辦方的全部收入重新分配，基層體育的發展就會失去一個關鍵的融資來源。

投資技術和創新

我們的成員擁有數以百萬計的觀眾，力爭用多個技術平台滿足體育迷的所求所需，並確保他們能夠以最優質量獲得所選擇的內容。對於觀眾而言，他們為觀看優質體育內容而支付的費用流向了他們想要看到的比賽或賽事的大量相關服務。

除了運動員本身之外，還有龐大的幕后人員網絡，以及為盡可能確保提供最優質量的內容而部署的各種技術。所有這些都需要費用。我們的成員以為參加現場賽事、在電視或網上觀看的粉絲提供完美、現代的觀看體驗而自豪。這包括使用最新的高清攝像機、開發先進的圖形以顯示體育賽事分析，並聘請專家和權威人士討論場內外的情況。如果體育運動主辦方的知識產權受到侵犯，這種寶貴的收入來源可能會幾近消失，從而降低我們能夠制作的內容的質量。

假冒行為

除了我們在保護廣播權方面面臨挑戰外，假冒產品的增加以及內容復制的便捷性和速度也對我們成員的收入產生重大影響。歐盟知識產權局（EUIPO）最近發布的一項研究估計，假冒產品的出現致使體育用品行業每年損失6.5％的銷售額和5億歐元（5.614億美元）的收入。這些數字相當於失去5800個直接和間接工作崗位。

可能的政策解決方案

體育權利人嚴重依賴版權法提供的保護，以保護比賽免遭侵權並維持其價值。這就是為何明確需要一個強大的、更新的和可執行的版權框架，無論是線下還是線上，目的是確保體育知識產權所有者的收入不會受到威脅。我們最近看到歐盟在立法上努力通過數字化單一市場版權指令提案來實現這一目標。歐洲議會初步提出了支持創作者和權利人的積極立場，包括建議為體育賽事的組辦方建立一種鄰接權。這將從根本上加強我們保護知識產權的方式。然而，這種努力遭到了破壞，並沒有反映在最終達成一致的指令案文中。我們認為這是一個錯失的機會，希望立法者繼續努力解決我們的行業將來會出現的失衡問題，同時也希望保護體育賽事主辦方的努力能夠體現在其他方面。同時，體育權利人聯盟成員也大力支持歐盟和產權組織為解決知識產權侵權網站和移動應用程序上的廣告問題而正在付出的努力。

保護知識產權

對體育的未來至為關鍵

據歐盟稱，“全球GDP的2％左右是由體育部門產生的。”此外，體育比賽在國家層面具有重要的經濟影響。例如，根據安永會計師事務所最近的一項研究，英超聯賽在英國支持了10萬個工作崗位，產生了33億英鎊（43億美元）的稅收收入，並鼓勵了俱樂部層面的社區工作。它還為鄉鎮和城市提供了一個與世界其他地區建立連接的平台，並促進了旅游業的發展。

體育運動對促進全球經濟發展、促進人民娛樂享受幸福安康做出了重大貢獻，因此體育行業必須繼續蓬勃發展。為了做到這一點，也為了投資當代和下一代體育英雄，無論是使其在倫敦溫布利球場的9萬名球迷面前大放異彩，還是在當地的青年隊嶄露頭角，我們都需要確保該行業的知識產權和從中產生的收入受到保護。這就是體育權利人聯盟成員力爭讓體育的價值得到適當認可，並根據世界各國的法律有效保護我們的知識產權的原因。

（本文摘自世界知識產權組織官方雜志《WIPO Magazine》，作者系體育權利人聯盟（SROC）主席）

本文內容由 李 鐸 統籌

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