作為“5·10中國品牌日”系列活動的一部分，近日，“2019中國品牌價值評價信息”發布會在上海舉行。珠海格力電器股份有限公司（下稱格力電器）憑借得分943的品牌強度和1040.37億元的品牌價值，從1293個品牌中脫穎而出，獲得了家電行業第一品牌的好成績。格力電器董事長董明珠在發言時表示，格力電器通過自主創新和提升質量來增強品牌競爭力。筆者認為，董明珠的言論直指品牌打造的核心之意。

近年來，隨著互聯網等渠道傳播力量的顯現，一些新生企業對於品牌打造的認知過於側重營銷與宣傳包裝，而忽視了支撐品牌的技術與產品基底，最終歸於曇花一現。殊不知，品牌打造非一朝一夕之功，真正的“金字招牌”無一不凝聚著消費者對企業以及產品長久的信賴，而支撐這種信賴的牢固力量，其實就是核心技術的自主研發。對於一家制造業企業而言，僅僅是購買技術並不能讓企業實現長久發展，短暫逐利最終會導致創新信仰的喪失，掌握核心技術才是贏得消費者對於品牌認可的至上法寶。

實際上，除了品牌營銷，格力電器近年來在技術創新與知識產權資產積累上更是不遺余力。截至目前，格力已累計提交超過2萬件專利申請。在第二十屆中國專利獎中，格力電器還獲得了1項中國發明專利金獎與1項外觀設計專利金獎。不僅如此，格力電器自主研發的格力GMV6人工智能多聯機、格力高精度磁懸浮系統、格力車用尿素水溶液智能制配一體機等，還在剛剛結束的第47屆日內瓦國際發明展上一舉斬獲3項金獎，進一步打響了格力電器在全球范圍內的品牌知名度。

事實上，品牌並非以標識或廣告的形式孤立存在，一家企業的核心技術接連受到認可，從某種意義上也是對品牌的絕佳宣傳。格力電器發布的2018財年年報就顯示，公司實現營業總收入2000.24億元，同比增長33.33%。消費者的眼睛終究是雪亮的，企業隻有腳踏實地攻克核心技術關，才能擦亮“金字招牌”，進而獲得市場回報。（方 橋）

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