集傳統琺琅工藝與創新技術於一身的腕表、“剛柔並濟、能屈能伸”的柔性顯示屏、採用全新氫燃料電池的新能源汽車……2019年中國品牌日活動期間，在13個自主品牌消費品體驗區、50個特色主題互動體驗場景中，近200家中國品牌齊聚一堂，在讓參展觀眾聚焦國貨精品、感受品牌魅力的同時，充分展示了我國不斷加強品牌建設、推進高質量發展所取得的不凡成就。

今年5月10日是第三個中國品牌日，在當天舉行的2019年中國品牌發展國際論壇上，來自國內外的專家學者圍繞品牌建設推動高質量發展等問題進行了深入探討與交流，表示要認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，引導企業大力弘揚專業精神、工匠精神，堅守誠信、追求卓越，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現更多享譽世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產品與服務。

創新驅動發展 中國品牌顯魅力

今年中國品牌日活動期間，在以“助推品牌創新 引領行業發展”為主題的自行車行業自主品牌消費品體驗區，老字號“鳳凰”的“智慧自行車”吸引了眾多游客駐足。上海鳳凰自行車有限公司負責人表示，在100多年的發展過程中，“鳳凰”擁有過輝煌，也遭遇過坎坷。近年來，在我國大力推動品牌經濟發展的政策指引下，搭乘高質量發展的“時代列車”，走過兩個甲子的“鳳凰”正在通過科技創新重塑民族品牌的榮光。

在文教體育用品行業自主品牌消費品展區，作為唯一一家參展的文具品牌，“晨光”攜20款具有代表性的產品亮相，通過展覽與體驗互動相結合的方式，講述了中國自主文具品牌的故事。“經過30年不斷的自我超越，從第一支擁有自主知識產權的按動式中性筆，攻克筆頭油墨核心技術，不斷探索創新、精益求精，‘晨光’已成為全球知名的文具制造商。”上海晨光文具股份有限公司有關負責人自豪地表示，“晨光”品牌產品的品質不亞於進口產品，未來將進一步聚焦消費者認知和品牌力提升，與世界共享更好的中國產品與服務，不斷滿足人民美好生活的需要。

5年前，我國提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年6月，國務院辦公廳印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，進一步明晰了中國品牌戰略的“時間表”和“路線圖”。2017年，國務院批准將每年5月10日設立為中國品牌日，推動講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，鼓勵企業加強品牌培育，提供優質供給，提高中國制造“含金量”。

“要圍繞深化供給側結構性改革和實施創新驅動發展戰略，通過持續推進‘放管服’改革著力營造公平競爭的市場環境。”參加2019年中國品牌發展國際論壇的專家學者一致認為，要將品牌建設作為改善供給結構、促進企業提質增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質量，培育更多優秀中國品牌，為推動經濟高質量發展提供有力支撐。

5年來，全社會品牌意識不斷增強，品牌創建成為越來越多市場主體的自覺行動。品牌是質量、服務與信譽的重要象征，是企業參與市場競爭的核心資源，加強品牌建設意義重大。為了進一步推動我國品牌建設的步伐，要堅持創新驅動，提升品牌的生命力，倡導工匠精神，夯實品牌質量的根基。同時，還要嚴格市場監管，優化品牌發展的環境﹔加強互利合作，促進中國的品牌世界共享。

知識產權護航 中國品牌有底氣

加強知識產權保護，不僅是維護內外資企業合法權益的需要，更是推進創新型國家建設、推動高質量發展的內在要求。近年來，按照黨中央國務院關於加快知識產權強國建設，推進知識產權品牌培育的工作戰略部署，國家知識產權局會同有關部門，加強知識產權運營體系建設，橫向發揮專利、商標、地理標志等各類知識產權的組合效益﹔縱向貫通知識產權的創造、運用、保護、管理和服務的全鏈條，培育核心專利和知名品牌，推動中國產品向中國品牌轉變。

“經濟的競爭力有待創新引領，迫切需要提升以核心專利為支撐的技術質量、產品質量，以高價值商標為代表的品牌質量，迫切需要發揮地理標志品牌對特色產業的帶頭作用，將具有地方特色的自然、人文資源優勢，轉化為現實生產力。”國家知識產權局運用促進司有關負責人表示，要進一步促進國內外知識產權要素的資源集聚，不斷優化知識產權保護和服務體系，全力構筑以知識產權為核心的品牌競爭優勢，創造更加有利於創新的法治環境，為中國品牌發展提供有力支撐。

商標連接著創新和市場，將創新成果投入市場、轉化為經濟效益離不開商標，縮短商標審查周期關乎市場主體切身利益和優化營商環境，全面推動知識產權強國戰略和商標品牌戰略的實施。國家知識產權局商標局有關負責人表示，2018年以來，國家知識產權局全面貫徹落實國務院“放管服”改革要求，以深入實施商標品牌戰略為主線，全面推進商標注冊便利化改革，推動中國產品向中國品牌轉變。

“創新是信息消費升級最重要的因素。專注OLED（有機發光二極管）新型顯示技術20余年，我們堅持自主創新，目前已擁有5700余件OLED核心專利，並主導制定了柔性顯示國際標准，打造了OLED領域的中國品牌新形象。”入選“2019年中國品牌日電子信息行業自主品牌國貨精品企業”的維信諾科技股份有限公司，對知識產權護航品牌發展的作用感觸頗深。該公司有關負責人表示，希望今后我國能夠以更大力度加強知識產權的保護，依法嚴厲打擊各類侵犯知識產權和制售假冒偽劣行為，著力營造尊重知識產權的營商環境，讓優質的產品、優秀的品牌獲得應有的回報，在全社會形成“重視品牌、愛護品牌、消費品牌”的良好氛圍。

如今，中國品牌的創新發展之路正越拓越寬，品牌建設的知識產權網越織越密，高質量發展的要求為中國品牌的創新發展提供了新動能，越來越多的中國品牌在創新驅動發展與知識產權的護航下，在高質量發展之路上加快“走出去”，彰顯著國貨的實力與魅力。 （本報記者 王國浩）

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