博物館不僅是人類文明歷史進程中智力創造成果的集中收藏場所，更是這些智力創造成果的集中展示平台，擔負著對人類文明發展成果的保護與傳播職責。博物館藏品衍生品是向公眾展示這些文明成就的有效媒介之一，而知識產權是對智力創造成果的專有性權利，在博物館藏品衍生品的開發與利用過程中，應當把知識產權工作擺在重要的位置，對衍生品創作過程中產生的著作權、商標權、專利權等知識產權進行有效保護，同時在創作和利用衍生品過程中，要有防止侵犯他人合法權利的風險防控措施。

注重知識產權各環節各方面的工作內容。知識產權工作應體現在與衍生品相關的各個方面的保護，應當貫穿於衍生品創作和傳播的全過程。從以往博物館涉及的著作權訴訟案件來看，案件主要集中在以下幾類：一是他人使用博物館出版物，侵犯了博物館的著作權﹔二是博物館與他人合作開發的影像產品或出版物的權屬糾紛﹔三是博物館使用的影像、設計等涉及他人著作權時的糾紛。因此，在衍生品的創作過程中，要特別注意著作權保護問題，必要時對一些重要的作品進行著作權登記。對於富有美感並適於工業應用的新設計可以申請外觀設計專利。在復制藏品或創作衍生品的過程中，如果開發出了有價值的新技術，應當及時申請發明專利或實用新型專利。積極將具有特定含義和價值的文字、圖形注冊為商標以獲得保護，並在開發衍生品的過程中，規范這些標識的使用，使之達到提升品牌形象的目的。在與他人合作開發時，對於權利的歸屬、利益的分配、商標和其他標識的使用都要進行明確的約定，防止不必要的糾紛出現。在授權制作、展示、出版、銷售時，也要對權利進行合理的許可，充分保護知識產權。同時，在衍生品的創作和傳播過程中，要注意對傳統文化的保護，防止貶損、歪曲使用等情形的發生。此外，在衍生品開發的過程中，還應當注意規范對外來素材的使用，查詢涉及的作品、技術的來源和知識產權狀態，並進行可追溯的記錄，防止侵犯他人著作權、專利權、商標權。同時，不僅應當注意自身開發的產品不得侵犯他人知識產權，也應當充分審查合作開發者或受委托開發的機構或個人的創作成果是否涉及侵犯他人知識產權的問題。

重視知識產權的運用和經營。知識產權制度的設立，其最終目的是促進智力創造成果的傳播。博物館藏品衍生品的知識產權工作，也應當注意這一點。首先，博物館作為中華歷史文明的成果載體，有義務向世界展示這些優秀的智慧成果，而衍生品正是一個有效的展示媒介﹔其次，博物館的藏品作為藝術作品，大多數已經進入公共領域，不再受著作權保護，應當為公眾自由學習和了解，衍生品知識產權的保護過程中，不能使公眾對這些知識的獲取產生阻礙﹔再次，衍生品知識產權的利用和傳播，也是有效提高博物館收入的方式，可以使得博物院有更加豐富的資源進行藏品的收集、修復、保護和展示工作。所以，在衍生品的創作和傳播過程中，應當充分發揮自身的資源優勢，以各種方式對它所承載的藝術成就進行推廣。衍生品的經營，不應局限於產品的銷售，而是可以通過各種方式進行知識產權的運營。比如，在修復和復制藏品的過程中所開發的有新穎性和創新性的工藝，可以申請專利並通過許可的方式推廣使用﹔再如，與藏品有關的獨特設計可以許可其他廠商用於相關的商品設計等。此外，博物館也應當重視自身品牌建設。比如，為樹立鮮明獨特的公眾形象，實施視覺形象識別系統，廣泛適用於公文、証件、標牌、旗幟、公關用品、環境布置等方面，並制定《視覺形象識別系統使用管理辦法》，對其使用進行管理。這些都是知識產權的有效運用方式。

擴大知識產權工作的覆蓋范圍。知識產權的保護和管理是一個系統工作，而衍生品的開發和傳播也並非單一部門的工作，所以必須在部門分工、工作流程等方面細化知識產權工作程序。在各部門的日常工作中對知識產權管理工作進行規劃，知識產權工作在機構設置上進行一定程度上的有效布局，並力爭做到全覆蓋。同時，制定詳細的知識產權查詢、保護、保險、風險防范工作制度和問責機制。在檔案管理部門、新聞宣傳部門、信息網絡部門中，均應當規定知識產權相關問題上的職責與工作流程。這樣，衍生品從立項到創作、生產、經營等各個環節和參與的部門都可以有效避免知識產權侵權風險，且有助於挖掘可能的知識產權運營亮點。

2016年3月8日，《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》重點指出了博物館藏品對於傳承中華優秀傳統文化、滿足人民群眾精神文化需求、提升國民素質、增強民族凝聚力、展示文明大國形象、促進經濟社會發展的重要意義。而早在2007年世界知識產權組織發布的《博物館知識產權管理指南》中就指出，知識產權在博物館進行藏品的搜集、保護和管理工作中扮演著重要角色，特別是版權和商標權，在滿足使用者需求過程中其重要性逐漸增長。有效的知識產權管理可以使博物館利用網絡，讓其成為教育和交流的工具。博物館匯集了我國漫長歷史進程中大量的文化瑰寶，同時也肩負著向全世界人民展示與傳播中國文明成就的任務。以藏品衍生品為媒介的傳統文化傳播過程中，必須注意知識產權的保護和利用，通過知識產品的創作和使用，不僅可以有效地保護和傳播中國歷史文明進程中的優秀智慧成果，還可以提高博物館的品牌聲望與影響力，實現經濟效益和社會效益的雙贏。（黃玉燁）

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