近日，中國音像與數字出版協會發布《2018年度中國數字閱讀白皮書》（下稱白皮書），白皮書顯示，截至2018年底，我國數字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘，數字閱讀整體市場規模已達到254.5億元，同比增長19.6%，成為內容產業的中堅力量。值得一提的是，2018年我國國民閱讀行為接觸率達到80.7%，數字閱讀用戶的版權意識基本建立。2018年用戶付費意願率提升至66.4%，各年齡段用戶的實際付款金額均高於其意願付費金額。

正版化數字閱讀普及率顯著提升的良好趨勢，對國內網絡文學平台而言具有重要的意義。在上海市網絡作家協會首任會長、作家陳村看來，知識分享不是盜用著作權的擋箭牌，反盜版不僅僅是保護某一位作家或一家網站的利益，更是在保護可貴的創意本身。此外，閱文集團聯席CEO吳文輝在白皮書發布后接受中國知識產權報記者採訪時還表示，原創和版權是網絡文學行業長期、健康發展的命脈，閱文集團深諳此道，自創立之初就把版權保護和加強原創作為平台的重要發展戰略，並努力推進國內網絡文學商業文明的建立和內容生態的良性循環。如今，閱文集團孵化超過1070萬部的網絡原創文學作品和770萬位作家，每年新作推出量保持百余萬部，正因如此，網絡文學行業要把版權保護放到首要位置。對網絡文學版權的保護，宜“堵疏並行”，即堵住侵權盜版，疏導讀者閱讀正版。

共建正版環境

“用戶為數字閱讀付費”這一商業模式源於2003年的起點中文網，同期開始有數字音樂、數字電影付費模式。經過數十年發展，我國網絡文學用戶超4億，佔我國數字閱讀用戶總量的93%。網絡文學作品之所以能成為閱讀用戶的首選，這與行業積極實踐正版化密不可分，是市場商業化復興的體現。

2016年，我國相關部門開展了針對網絡文學保護的最為嚴厲的一次打擊盜版和侵權行動，以保護正版網絡文學所享有的合法權益：2016年11月，國家版權局印發了《關於加強網絡文學作品版權管理的通知》，強化落實了網絡文學服務商的主體責任和主體義務，進一步細化著作權法律法規的相關規定﹔開展“劍網2016”專項行動，責令未經授權網絡文學服務商停止服務。

基於政策的嚴控，網絡文學盜版泛濫現象得到初步且較為有效的改善，為此后健康、規模化商業發展打下了夯實基礎。公開數據顯示，2014至2018年，我國網絡文學因未經授權服務產品的規模、數量在逐年降低。但每年仍有幾十億元損失，據艾瑞咨詢發布的數據表明，2017年我國網絡文學整體盜版行業損失約超74億元，2018年我國網絡文學整體盜版損失規模為58.3億元，相較2017年降低了21.6%，這是我國網絡文學正版化進程邁入新時期新階段的力証之一。

打擊盜版不能掉以輕心

在各方努力下，網絡文學盜版情況得到初步且較為明顯的改善。然而，在業內人士看來，中小型非經授權網站依然大量存在，只是變得更隱蔽，更懂得如何規避法律制裁，比如，不少侵權盜版網站或通過技術手段對侵權盜版形式進行偽裝以圖逃避法律制裁，或將服務器架設在海外而避免國內的監管備案，或頻繁更改網站域名逃避有關機關追查等。在此背景下，越來越多的從業者意識到，應“疏堵兼顧”。

在版權保護的“堵”方面，越來越多的平台通過技術等多種措施抵制網絡侵權盜版。以閱文集團為例，2016年，在閱文集團牽頭下，多個網絡文學相關的機構、作家、產業合作伙伴聯合成立“正版聯盟”，推進形成持續、有效、有力的正版化機制。通過長期堅持與投入，閱文建立獨立團隊並不斷完善維權機制來保障集團以及旗下作者的正版權益。例如建立領先的技術監測機制，有效定位盜版信息並舉以司法武器。

在版權保護的“疏”方面，網絡文學平台重視對內容消費者提供更多選擇、對產業鏈上下游提供更開放多維的版權合作，希望形成以內容版權加全產業鏈開發為特色的內容生態模式，促進網絡文學作品的內生良性循環。比如，在用戶吸引力方面，閱文推出QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產品，對用戶提供更加優質的內容、與作家互動等多種閱讀體驗，並嘗試針對用戶在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務，以頭部優質內容激發用戶付費意願﹔在產業鏈開放性上，其積極拓展IP的開發與合作，以幫助更多的產業合作方獲得IP帶來的聚攏效應。數據顯示，2018年，閱文集團完成了130余部作品版權銷售，年內上線15部IP改編影視作品，累計實現超700億播放量，包括耳熟能詳的《你和我的傾城時光》《扶搖》《斗破蒼穹》《將夜》等，今年還會有《全職高手之巔峰榮耀》等多部作品上映。

深度釋放正版化市場能效

白皮書認為，我國文學內容付費已經起步，並於2018年達到66.4%的用戶付費意願率水平，相較過去幾年而言已經實現了翻倍的增長，但網絡文學正版化的市場能效還遠未釋放。對比目前已接近96%正版佔有率的數字音樂市場而言，隨著加強用戶對於內容付費意識培養，網絡文學的未來市場具備高成長性。對此，吳文輝認為，網絡文學平台未來可以在以下兩方面探索提升網絡文學作品在產業鏈上下游的版權價值。

一方面，網絡文學平台持續生產優質內容，對作家的專業孵化和培育將不斷擴大版權內容庫，通過更為豐盈的內容，促進在線業務的發展。例如閱文集團2018年大力拓展都市、二次元、現實主義等多元題材，滿足不同讀者細分需求，在線閱讀收入穩步增漲。閱文集團近幾年來每年向作家支付稿酬都超10億元，2018年營收規模較2016年實現翻倍的增長，付費用戶超過1080萬余名。

另一方面，網絡文學平台將在下游與包括影視劇、游戲、動漫等更多的全產業鏈板塊形成聯動，活躍開發並利用作品版權價值，更重視作品IP的孵化與挖掘。由閱文帶動的網絡文學作品內容改編已被運營成一條成熟產業鏈，內容改編的行業已經涵蓋至電影、電視劇、網絡劇、網絡游戲和動漫等不同領域。據中金公司估算，網絡文學在線閱讀和版權運營有望在遠期合計達到500億市場空間。（本報記者 姜旭）

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