近年來，《延禧攻略》《如懿傳》《盜墓筆記》等一批獨播劇長期“霸屏”，讓電視台和視頻網站的用戶和播放量呈現加速增長的井噴姿態，在不少人看來，“獨播”成為壓制對手、獲得更多用戶的制勝一招，這迫使眾多視頻運營企業拼命燒錢，瘋狂搶購影視作品的版權，力求進入“人無我有”的“獨播劇時代”。

視頻版權之爭一觸即發。從《甄嬛傳》以每集30萬元創下當年版權最高單價，到單集500萬的《盜墓筆記》再到每集單價約合1480萬元的《涼生，我們可不可以不憂傷》，熱門電視劇的版權在“獨播”的光環競爭下，價格不斷抬高，更有不少熱播劇版權創下歷史新高。雖說視頻行業的強內容屬性，使其極度依賴內容版權，但視頻行業實現盈利、回收成本的主要手段僅僅依靠收視率、流量廣告以及網絡付費會員，高額的版權費成為眾多視頻運營企業無法承受之重。

在巨額的版權費用下，某些企業會以犧牲用戶的權益來填補“天價版權”的大坑。以視頻網站為例，國內一些知名視頻網站，在免費視頻中插入長達90秒至100多秒的廣告，即便在消費者成為VIP會員后，仍然要看大約15秒左右的廣告。這種為用戶設置門檻，增加用戶煩惱的行為，無疑為用戶帶來不佳體驗，破壞了用戶與商家之間的信任，屬於“自毀前程”的行為。

與此同時，高投資的背后也必然存在高風險。在花費高昂的價格后，雖然成功購買獨家播放版權，但因受眾群、劇作質量或其他節目的沖擊，也未必能讓該作品榮登年度大戲，因無法獲得較高收視率，贏得相對多的收益，商家很可能上演竹籃打水一場空的悲劇，為自己送上了一曲“涼涼”。

筆者認為，在今天，觀眾對於一部作品的判斷已不再盲目跟風，僅靠高昂的“獨播”版權來贏得大眾，已沒有那麼簡單。而在獨播模式之下的收益在巨額版權費的視域下，無法為商家帶來可觀的收益，某種程度上還引發惡性競爭與行業亂象，導致行業競爭失序。說到底，優秀的作品、優質的服務、觀眾權益的合法保障才是吸引大眾、取得口碑和流量共贏的關鍵，也是該行業未來應當努力的方向。（喬 木）

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