近日，IP文創產品又一次在網絡上刷屏，契合年輕人“萌點”的“星巴克貓爪杯”遭遇哄搶，而開在皇城根底下的“故宮火鍋”更是吸引了大批人群預約、打卡，不僅店內歷史氣息十足的就餐氛圍令人新奇，菜單和菜品更讓人體驗了一把“宮廷范兒”。

隨著文化創意產業的蓬勃發展，熱門IP不斷出新，不少文創產品成為“網紅”，刺激著人們的消費神經。對於這種現象，有網友認為推廣有益，讓人眼前一亮，也有網友引用經典小品中那句“宮廷玉液酒，一百八一杯”來質疑熱門IP的過度營銷。

文化創意產品固然需要“新意”點綴、科技“加持”，但隻有適度消費才能使優秀傳統文化的內核凝聚不散，才能世世代代延續鄉愁。

文化創意應保持創新有道。中國歷史浩瀚璀璨，中華民族優秀的傳統文化是中國人民的精神家園。很多優秀傳統文化或瀕臨失傳，或技藝復雜，或歷經浩劫，都是歷史賦予的珍寶，來自工匠們“一生隻做一件事”的堅持，來自先輩們“傳統無法被替代”的深信不疑。文創產品對文化的創新應在保持優秀傳統文化內核不變的情況下，合理進行創造性轉化和創新性發展﹔文創產品的設計開發者，應對傳統文化有充分的感知、認識，對傳統文化抱有敬畏之心，同時建立健康的審美取向。但在文化產品設計過程中，有些設計開發者對產品所承載的文化不明就裡，設計創意背離了傳統文化的內涵﹔還有些設計開發者只是將熱門文化符號與產品進行嫁接，沒能體現出傳統文化的意義和價值。這就要求文創企業進一步提高企業人員素質，加強文化素養和職業素養，從而創造出更高質量的文創產品，更好地傳承和發展傳統文化。

文化消費應避免濫用情懷。隨著時代發展和社會轉型，人們的生活環境和生活方式都不斷發生變化，這在一定程度上導致了中青一代善於接受新事物、新想法，而在傳統文化的認知和傳承上出現了斷層。近些年來，很多人開始厭倦快餐文化，發現中華優秀傳統文化的可貴，更加注重傳統文化的傳承，也開始通過文化消費的方式滿足自身的文化需求，寄托文化情懷。文創產品承載著與消費者有共鳴的共同話題、共同精神向往和共同價值追求，往往可以一呼百應、實現雙贏，因為它不僅體現了產品本身的功能特點和商品屬性，還通過傳播文化起到了價值實現的作用。但不可否認，有些文創企業只是以情懷為噱頭，卻並沒有真正為產品注入靈魂、注入內涵，這樣的文創產品不能說話，不能講故事，反而將人們心中美好的“情懷”變成了盈利的手段。文化消費的最終目的不僅僅是交易，“情懷”的濫用更容易讓消費者產生厭煩之感。將優秀傳統文化的內涵融入文創產品之中，才是文化消費的可持續發展之道。

文化傳承應巧借時代新風。傳統文化滋生於特定的歷史時期和民俗環境之下，具有特殊性和地域色彩，而當今的“互聯網+”時代，則為傳統文化的迅速傳播提供了廣闊的平台，使傳統文化活起來、火起來，更在傳播過程中不斷被篩選和再造，變得更加大眾化和生活化。科技“加持”，一方面將數字化的文化信息共享，助力文化的發揚和傳承，另一方面也造成了文化“失真”、文化傳播“片面化”的問題。熱門文化意象不斷被利用，追求流量、追求熱點的潮流中，不少文化被惡搞、被符號化。互聯網時代的關注個體、迎合引導個性文化的特點並不是造成這種問題的唯一原因，或許更有效的解決之道在於通過積極的輿論氛圍和正確的文化傳播，引導人們學會品鑒文創產品的優劣，引導人們主動貼合主流文化，巧用互聯網時代便利之處，讓科技服務文化發展。

傳統文化的商業合理利用應該成為全社會的共識，而文創產品在成為“網紅”之后，前路仍舊漫長，更應該不斷創新，給消費者講好中國文化故事，推動文化資源更好為人民服務。（譚玉 杜美欣）

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