時下，智能家電成為不少家庭的選擇，智能化產品因而具有良好的發展前景。公開數據顯示，到2020年整個智能大屏，特別是OTT這一塊的運營價值會達到600億。比如，互聯網電視的普及，讓隨意點播視頻、回放都不再是難事，大部分電視用戶購買網絡電視，就是為了方便點播節目。

然而，智能電視卻讓人們在享受諸多便利的同時，不得不“忍受”開機時長達幾十秒，甚至幾分鐘的廣告。曾有不少消費者，因為開機廣告時間過長且無法跳過，向商家投訴。對此，有法律專家表示，智能電視播放開機廣告前應有相關提示，且應在控制器上設置關閉按鈕，否則就涉嫌侵犯消費者的自主選擇權和知情權。

智能電視投放開機廣告行為，必須符合廣告法第四十四條關於互聯網廣告的規范。在使用互聯網服務時，廣告頁面自動彈出，應該標有顯著標識，確保可一鍵關閉，不能強制用戶觀看開機廣告。而許多互聯網電視品牌，在其商品的詳情介紹頁面中，沒有明確標明該電視開機時帶有廣告，且其開機廣告無法取消，這種做法，明顯違反廣告法的規定，侵犯了消費者的知情權和自由選擇權。

可見，自帶開機廣告，電視智能化，更須人性化。智能電視在開機啟動時，需要一定的時間，為了有效利用這段時間，互聯網電視企業可以自帶開機廣告，但應該給消費者足夠的知情權和選擇權，讓消費者能夠自主設置是否觀看開機廣告。互聯網電視如果植入開機廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

（汪昌蓮）

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