“要通過實實在在的提高產品質量，來提升‘喬丹體育’的品牌價值。”喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）副總經理、鞋業事業部總經理謝長志表示，這句朴實的話語伴隨著喬丹體育走過了近20年，如今喬丹體育已經擁有品牌專賣店5000余家，“喬丹體育”品牌擁有穩定的消費群體，具有較大品牌影響力，而風光背后的艱辛與不易令他感慨萬千。

“我們在制定研究品牌建設戰略時，立志於用提高產品質量的方法來提高自身的產品價值，進而提升企業的品牌價值，而不是將大筆的資金花在廣告宣傳上。”謝長志說，不同於其他體育運動企業採取的“明星代言+央視體育頻道”的品牌推廣方式，喬丹體育將廣告宣傳費用投入到了產品研發、質量提升、營銷創新上。“‘為中國人打造專屬的運動裝備’，一直是喬丹體育不懈努力的目標。”謝長志表示，近年來，喬丹體育一直在質量以及原創上發力。為保証產品不斷創新、品牌不被淡化，喬丹體育通過多重手段激發企業內創新能動性的同時，還通過舉行系列主題活動征詢產品設計創意，並攜手中國服裝設計師協會舉辦“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽，為促進國內運動裝備設計水平的提高挖掘了大批優秀的設計人才，也為喬丹體育的設計創新與質量提升提供了有力支撐。

“以前隻做鞋，現在是全方位發展。”謝長志說，經過十多年的醞釀和積澱，“喬丹體育”如今已有一定的品牌影響力，2012年首屆蘭州國際馬拉鬆吸引了16個國家和地區的近2萬人參賽，喬丹體育提供了專業的運動裝備﹔同時，喬丹體育還和國際籃球聯合會（FIBA）進行戰略合作，為喬丹體育進軍海外市場奠定了堅實的基礎。

“作為一名‘后發者’，喬丹體育唯有做得比‘先行者’更好，才能讓消費者買單。我們的給消費者的品牌承諾，就是保障產品質量。”謝長志表示，“打造品牌之路就是產品創新之路、質量提升之路，隻有抓好產品質量與產品創新，品牌才能夠邁得更高，走得更遠。”（王國浩 李 倩 實習記者 舒天楚）

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