今年是李寧（中國）體育用品有限公司（下稱李寧公司）成立的第29周年，“李寧（Li-Ning）”品牌也迎來了創辦30周年的“生日”。“經過近30年來一代代“李寧人”的辛勤耕耘，‘李寧（Li-Ning）’這一根植於我國的民族品牌，在而立之年收獲了累累碩果。”李寧公司法務部總經理童佳介紹，在2018年中國品牌價值五百強評選活動中，“李寧”品牌價值達237.92億元，位居第201位。

“作為我國最早成立的體育品牌企業之一，李寧公司從成立之初便對被視為“生命線”的商標權益保障進行精心布局，重視程度可以說是‘至高無上’。”童佳介紹，早在李寧公司尚未成立之前，品牌創始人、董事長李寧便立足國內、放眼全球，力求在全球大部分國家和地區取得“李寧（Li-Ning）”商標的注冊保護。在中國，李寧公司基本採取了“全類注冊”的原則﹔在國外，李寧公司則在其主要業務領域的類別取得注冊保護。秉承“兵馬未動、糧草先行”的方針，在李寧公司剛剛成立、取得良好商譽之前，已在全球大部分國家和地區於相關商品及服務類別上獲准注冊了商標。截至目前，李寧公司有效注冊商標量達千余件，而且基本沒有發生過因商標注冊原因影響公司產品制造或銷售的相關事件。

“李寧公司一貫採取‘單品牌、多品類’的戰略。”童佳表示，該商標戰略的優勢可以使品牌在創辦初期便能在市場上迅速打開知度並提高競爭力，產品遵循“單品牌、多品類”原則可以大大節省推廣宣傳費用，當該品牌在市場上獲得一定知名度並佔有一定市場地位時也有利於新產品的推廣，消費者更容易接受。由於李寧公司的主品牌系創始人姓名，具有天然的顯著性，所以該公司在海外其他國家和地區注冊商標及銷售產品時從未出現過商標權利糾紛，彰顯了我國體育品牌的良好形象。

“由於注冊商標數量與日俱增，尤其是一些業務尚未觸及的國家地區的注冊商標的維持與管理，對於品牌而言是一個需要費些腦筋的問題。”童佳表示，商標的價值要通過使用來實現，如果沒有使用便沒有知名度。因此，無論是出於商業運營還是法律保護的目的，商標的使用都不可獲缺。隻有通過使用而產生知名度，才可以使得商標實現相應的或者更大的價值。（王國浩 李 倩 實習記者 舒天楚）

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