在日本，原則上無法使用4月1日公布的新年號“令和”及包括“平成”在內的舊年號作為商品和品牌名稱進行商標注冊。日本特許廳1月修改根據《商標法》的商標審查標准，禁止使用新舊年號注冊商標，並就此提醒公眾。另一方面，由於加入年號的公司名稱可以有自由注冊，含新年號的公司或將增加。

據日本共同社4月2日報道，一旦進行商標注冊，個人或企業就能壟斷商品和品牌名稱的使用。公眾辨識度或他人及企業尚未注冊成為判斷標准。

因此，諸如“令和饅頭”、“令和興業”等新年號“令和”與公司形態、商品名稱的單純組合無法獲批。而“明治控股”和“大正制藥”等則因廣為人知，作為例外得以注冊。

修改前的標准有可能被解釋為隻要還是平成時代就可以用新年號“令和”注冊商標。特許廳通過修改明確了“僅被視作年號的情況”不允許注冊這一標准。

另據日本媒體報道，日本的企業信用調查公司“東京商工調查”1日發布消息稱，名稱中含有與新年號“令和”讀音相同的“REIWA”平假名或片假名的企業在日本全國共有6家。但沒有企業名稱中包含漢字“令和”。新年號公布后，該公司立即通過涵蓋全國約317萬家企業的自家企業數據庫進行了調查。

預計今后也會有企業趁著改元進行更名，東京商工調查公司認為名稱中含有新年號的企業“今后或將顯著增加”。

該公司2018年3月公布的以“平成”冠名的企業數量全國達到1270家。據悉在平成元年1989年至1997年設立的約有650家，約佔半數。此外名稱中含有“昭和”的企業共有2640家。（王歡）

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