編者按：作為麥當勞的“王牌”產品，“BigMac”（巨無霸）已風靡全球半個世紀。繼今年1月麥當勞的“BIGMAC”商標被歐盟知識產權局（EUIPO）撤銷后，近日有消息稱，其將向歐盟知識產權局提出申訴，反對撤銷“BIGMAC”商標，力求保住商標權。本文作者對此事件進行了分析，一起來看看。

繼今年1月麥當勞的“BIG MAC”商標被歐盟知識產權局（EUIPO）撤銷后，近日有消息稱，其將向歐盟知識產權局提出申訴，反對撤銷“BIG MAC”商標，力求保住商標權。

作為麥當勞的“王牌”產品，“Big Mac”（巨無霸）已風靡全球半個世紀。自1998年起，麥當勞就在歐洲為其旗下暢銷產品巨無霸雙層牛肉漢堡申請注冊商標，包括“Big Mac”以及“BIG MAC”“Grand Big Mac”等大小寫變體。2017年，一家英文名為“Supermac”的愛爾蘭連鎖快餐企業以麥當勞5年內並未真正使用“BIG MAC”商標為由，向歐盟知識產權局申請撤銷麥當勞的商標。

好產品是一家企業的靈魂，而商標是產品走向市場的通行証。筆者認為，作為企業而言，具備及時提交商標注冊申請的意識非常重要，但運用好商標，將商標作為產品不可或缺的一部分，才更重要。

筆者發現，很多企業非常注重利用產品包裝設計、廣告宣傳等方式，讓消費者保持新鮮感，刺激消費者的購買欲。然而，在各種華麗精美的產品包裝上，在制作精良、美輪美奐的視頻廣告中，很少能夠一眼看到明確標注有“?”標識的注冊商標。一些企業選擇將商標置於不起眼的位置，甚至有的企業根本沒有在產品包裝及廣告宣傳上標注商標。這種做法的直接后果便是，企業難以通過商標樹立產品或品牌形象，商標形同虛設，即使某些產品在市場上非常暢銷，其商標仍不為人知。更為嚴重的是，競爭對手以未使用之名申請撤銷其注冊商標，使企業受到巨大損失。在“BIG MAC”商標案件中，麥當勞提交了企業網站、海報及包裝材料等作為証據，但根據歐盟知識產權局作出的裁定，其無法從麥當勞提交的証據材料中判斷消費者是否或怎樣購買帶有其注冊商標的產品。

防患未然好過亡羊補牢。擁有注冊商標只是第一步，能否規范、合理、有策略地使用好商標，決定了企業能否在后續的經營中獲得商標保護。除此之外，企業還要注意商標變體的使用規則，對商標的使用若稍加改變，商標權人便可能會面臨被行政主管部門警告和處罰的風險。一旦持續性使用改變后的商標變體，那麼其原注冊商標還可能會面臨3年不使用被撤銷的風險。（彥君）

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